在新经济快速发展的背景下，随着移动设备的普及、移动互联网用户的增长，短视频用户实现快速扩张，市场规模迅速扩大，行业进入多维发展、多强并行的成熟阶段。
从2020年7月中国短视频APP活跃用户排名数据来看，抖音的活跃用户为47732.3万人，快手的活跃用户为37083.93万人，而西瓜视频、腾讯微视、火山小视频的活跃用户相对较少，分别为7464.86万人、5845.85万人、4654.93万人。
抖音凭借内容分发优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位愈发稳固，老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大。虽然快手平台在2020年依靠直播电商获得不错的增长，但直播电商模式在经过年初的爆发后，正逐渐进入疲软期，如主播翻车、数据造假等问题层出不穷，长远来看电商商业模式发展仍然存在风险。