央广网哈尔滨2月16日消息（记者马俊玮）热门餐厅等位上千桌、早市大集人头攒动、多个景区门票售罄、市内住宿供不应求……2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，黑龙江生活服务业迎来“开门红”，春节假期的日均消费规模同比增长34%，较2019年春节增长近1倍，消费规模在东北三省排名第二。黑龙江省消费规模排名前三的地级市分别为哈尔滨市、齐齐哈尔市、大庆市，TOP3城市总消费全省消费占比约78%。其中，今年春节假期，哈尔滨的生活服务业日均消费规模较去年增长42%，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。在返乡团聚、旅游过年的趋势下，探索东北年味、深度冰雪体验游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。
热门餐厅排长龙，“老字号”品牌激发地域餐饮经济
作为经典的冬季目的地，哈尔滨在春节期间迎来了各地游客，成为美团平台上全国满房率最高的十大目的地之一，文旅消费规模同比增长超106%。其中，异地用户消费较去年增长超82%，北京、上海、天津、杭州成为主要客源地。
新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。在此趋势下，哈尔滨各大餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动，推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。美团数据显示，哈尔滨异地消费者的堂食订单量同比去年增长430%，住宿预订热度同比去年近乎翻倍，不少热门酒店迎来满房。
以哈尔滨知名的老字号“马迭尔西餐厅”为例。春节期间，美团、大众点评的数据显示，其搜索量同比增长220%；“马迭尔洗浴”搜索量同比增长50%；“马迭尔宾馆”的搜索量较去年同期增长超1倍，评价笔记数增长超2倍。“马迭尔冰棍”“马迭尔西餐厅”“马迭尔面包”“马迭尔糖葫芦”均为关联的热搜词组。“老字号”企业成为了助力服务业经济腾飞的中流砥柱。
“满房”成关键词，“年味游”带动哈市住宿业上扬
今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多个景点再现“人从众”的热度。
冰天雪地，美不胜收。作为“冰雪之都”，哈尔滨以冰雪运动为支撑，掀起“冰雪游乐”热潮。美团数据显示，春节期间，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华、哈尔滨极地公园·极地馆、哈尔滨极地公园·海洋馆、天恒山冰雪运动大世界等景区受游客热捧。
在出境游方面，美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”，并通过每日三次比价，助力用户出游“又好又省”。春节期间，美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。
“潮流”成为趋势，“龙元素”迸发旅游消费活力
春节期间，哈尔滨着力将传统年味与潮酷业态结合，打造“潮流中国年”。哈尔滨以龙元素为主角的年味探索，迸发新年消费活力，成为消费新热点。团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮，哈尔滨洗浴中心、养生按摩订单量同比增长超220%，游戏厅订单量激增680%。
团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。哈尔滨的夜间冰灯展也在夜经济中占有一席之地。