针对机关党员干部接收信息方式的转变，特别是年轻党员、普通群众关注模式的改变，为了更好发挥党组织的政治优势，福建省直工委积极开拓创新，运用融媒体理念，在全国省直工委首家推出“福建工委”抖音公众号，努力探索开放型党建宣传新模式，打造新媒体运营平台，切实强化党建工作开放互联程度，创建福建省直机关工委党建宣传特色品牌。
2019年新春伊始，中央政治局举行了第十二次集体学习，习近平总书记再次就媒体深度融合发表重要讲话，提出具体要求。融合方式是媒体深度融合的基石。“两微一端”作为政务新媒体，长期以来其传播模式已经出现了“僵尸微博”“睡眠微信”等现象，与政务新媒体的目标和职责背离。而抖音短视频的出现，给媒体深度融合开启了绿色通道，其“声画结合”的特点强化了视频的感染力和传播效果，给政务新媒体宣传拓展了新的平台和载体。
一、起因和背景
随着网络技术的发展和新媒体应用的普及，互联网已经成为推动经济社会发展、改变人们生活方式的主要平台。开展“互联网+党建”是在新形势下始终保持党的先进性的重要保证和时代需要。对此，福建省直工委积极探索、不断创新，充分发挥新媒体的优势。通过搭建抖音平台，建设了开放式网络党建，实现党建工作方式的创新、党建工作水平的整体提升。
二、做法和经验
（一）传播正能量，树立优秀党员模范。近日，抖音发布了《2019抖音数据报告》，抖音日活跃用户数已经突破4亿。对于网络上出现的先进党员事例要及时推进，为广大党员群众树立模范榜样。以2019年10月25日推送的福建省派驻村第一书记代表林炜为例，通过短短一分钟不到的视频，生动展现了第一书记林炜在驻村期间为脱贫攻坚所做的突出贡献。通过对优秀党员事例的传播，以抖音为平台，不仅能够让党员在业余时间学习，还增强了党员教育内容的丰富性。这种视频短小精悍，主题聚而精，切入点小而巧，架构简而清，深受广大党员群众的喜爱。
（二）紧跟潮流，抢占网络制高点。习近平总书记指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，宣传思想是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿。网民在哪，党的思想舆论阵地就要建到哪儿。”因此，积极引领主流舆论，是新时期党建宣传的首要任务。
2020年1月爆发的武汉新型肺炎牵动了十数亿国人的心。在危难关头，如何正确引导舆论走向、树立党员形象、鼓舞信心、凝聚力量成为摆在“福建工委”新媒体工作人员面前的一道难题。春节假期刚开始，“福建工委”就陆续以滚动发布的形式推送“防控疫情”抖音视频，多时段、多层面转发、刊登、推出防控疫情的通知、要求、做法和感人故事等。如，在传播防护知识方面，我们推出了“‘木鱼医生’敲重点”“张艳青喊你‘洗手’啦”“怎么处理废弃口罩”等视频，以生动活泼的形式推广权威的预防知识。在传递及时资讯方面，我们推出了“官宣！你最操心的口罩问题有回复啦”“福建工委再次召开疫情防控部署工作会议”“快讯，福建首例确诊病人出院”“燃爆！140秒视频看‘火神’速度”“邮政‘国家队’使命必达”等视频，有效回复了社会大众关切的问题。值得肯定的是，我们大力宣传在防控疫情工作中突显的人物典型，如“我的爸爸是英雄”“致敬援助武汉医疗队”“家园有难，我当出征”“超感人，抗击疫情公益MV”“福建‘白衣天使’倒在一线，年仅52岁”等视频，以鲜活的、富有现场感的视听语言感染人、鼓舞人，传播大爱。
除此之外，福建工委抖音号紧跟时事热点，发布《烈士舍身推开群众，牺牲9月后女儿降生！》，引导正向舆论。2019年10月26日推送的《40秒生死营救！天然气泄漏，路人瞬间被烈火包围！》点赞数高达43.9万。这些视频往往能吸引很多用户观看，获得较高的播放量和点赞量，用户产生共鸣并发表评论。
（三）创新传播形式，强化政务传播效果。政务新媒体入驻抖音，与抖音的融合无疑给政务宣传提供了新的渠道。与微博、微信以静态文字和图片为主的传播形式相比，短视频具有更好的创造性，更容易利用动态画面和音乐承载更多视觉知识，符合受众的审美诉求和阅读习惯。这样不仅能强化政务传播效果，而且能够优化传播体验。“福建工委”抖音号在国庆期间发布的几个短视频，如《阅兵仪式上的这个细节看哭了无数网友》、《献礼70周年》等引发了众多网友的参与互动，展示的对祖国的热爱之情。
三、成效和反响
福建工委官方抖音号开播至今（2020年2月9日），粉丝数3.1万，作品数56条，总播放量近2800万，总点赞数123.6万，平均单条点赞数2.2万，福建省委内刊《今日要讯》予以报道，给予充分肯定。
单条点赞最高的是《40秒生死营救！天然气泄漏，路人瞬间被烈火包围！#最热点#正能量》，点赞数86.7万，根据第三方监测平台飞瓜数据：该条热度为80.7，传播指数颜色为橙色。该短视频以“好人”“一生”“平安”“能量”“转发”等热词被广为传播转发。
单条评论数最高的是《烈士舍身推开群众，牺牲9月后女儿降生！#最热点》，总播放量334.4万，点赞数30.0万，总评论数为154条，该短视频以“英雄”“致敬”“孩子”“心疼”“年轻”等热词被广为传播转发。
在抖音App中以“工委”关键词搜索用户，福建工委的抖音号各方面数据遥遥领先。
四、意见和建议
短视频的出现为政务新媒体的迭代和突围提供了新的契机，在一定程度上消弭了其他政务新媒体平台中曾出现的“僵尸”“自弹自唱”等问题，但也存在着一些问题和新的挑战。
（一）内容同质化，应追求原创性。对于一些受关注程度高的新闻事件，众多政务抖音号都发布了相似的短视频内容。热点事件短视频中的同质内容无法突出本政务抖音号自身的特色，缺乏原创性，在众多政务抖音号中容易被用户忽略。政务类抖音号在发布短视频内容时，应该突出自身特色，不再“雷同”。
（二）传播手段单一，应挖掘创新性。从众多的政务抖音号发布的内容形式看，缺乏创意创新，浅层结合式占大多数。如果没有新颖的内容，这种融合形式的视频也会产生视觉疲劳，很快失去关注度和传播价值。因此在形态方面，政务抖音号应该结合实际，在全面掌握抖音传播特点与规律的基础上，在内容上积极开发时政短视频、新闻短视频、故事短视频等形式，多以原创新颖的形式传播正能量，打造多元化、开放化传播矩阵。
五、结语