一座座城市被“重新发现”
转载 | 读城记工作室
这两年，人们对文旅业复兴的盛况有目共睹。
2023年，旅游成了一件稀松平常的事。“出去玩”不再“可望不可及”，人们随心所欲地出行，享受“说走就走”的生活。
这一趋势的变化，逐渐影响了旅游的格局。
先是旅行方式的更迭，从citywalk到特种兵、从盖章打卡再到反向旅游，过去传统的“上车睡觉，下车拍照”的游法，早已满足不了如今年轻人对于新鲜感的追求。
接着，便是一座座城市被“重新发现”。
仅以去年为例，年初是江门，五月是淄博，夏天人们去贵州看村超，去天津看大爷跳水，到了冬天哈尔滨又成为全国最火的旅游城市，网红城市开始以前所未有的速度出现在人们面前。
蜂拥而至的游客给城市带来翻天覆地的变化。原本小众的景点挤满了拍照打卡的“流水线公主”，藏在居民楼下的小饭店成为排队几小时才能吃到的网红餐馆，当地政府优化各项服务，花式“宠客”。
与此同时，吸引流量、快速出圈，成为地方政府竞相追逐的目标。在新的经济增长点难寻的当下，谁都希望借助文旅产业的复兴，实现经济的转型与升级。
2024年，网红城市仍在不断涌现，但一个问题越来越受到关注：当网红城市的生命周期不断缩短，如今，对于城市来说，流量将如何体现城市的真正价值？
网红城市轮流出圈
如果说，2023年是网红城市的试水年，那么2024年就是考验吸引力的一年。虽然城市出圈变得容易，但再想出现轰动效应却变得愈发困难。
2024年初，哈尔滨延续着上年冬季的热度，成为全国的热门旅游目的地。
元旦假期期间，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。在社交平台上，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”“尔滨宠宾”等话题的讨论量居高不下。
△ 哈尔滨 图源：摄图网500663832
为了延续这一热度，当地政府在服务和设施上持续提升，进一步助燃了消费动力。春节期间，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，超全国增速两倍。直到2月末，仍有大量游客前往哈尔滨感受冰雪的魅力。
到了3月，哈尔滨的热度还未彻底平静，西北的甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名，
短时间内，这座位于西北的小城开设了“麻辣烫专线”，增强了监管力度，向游客免费提供景点门票，市民自发提供免费交通服务，还举行了麻辣烫美食节。据中国甘肃网报道，仅在3月份的前20天，天水市的游客接待量就高达236万人次，旅游综合收入近14亿元。
而已经离场的年轻人则开始“卷”向下一个目的地——河南开封。三月末，开封因“王婆说媒”成为热议话题。以爱为名，吸引了大量单身青年奔赴相亲现场，不仅提升了万岁山景区的热度，也让开封文旅再次火了一把。
清明假期，开封市文旅市场热度延续，累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，比2023年同期分别增长28.96%和51.8%，比2019年同期分别增长134.2%和138.8%。
不过，尽管2024年出圈的城市数量增多，但值得注意的是，从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。网友们感叹：红得有多快，被遗忘得也有多快。
百度指数显示，从2024年3月13日开始，天水麻辣烫的百度搜索指数和资讯指数开始上升，3月18日，天水麻辣烫搜索指数达到峰值，为14554，随后搜索及资讯指数均开始下降，到3月30日搜索指数已经跌落至3492。
与去年淄博烧烤长达数月的搜索热度相比，天水麻辣烫的搜索热度和持续时间都有所不及，明显后续动力不足。进入5月，被一首歌意外带火的菏泽在短短十天内也迅速退烧，变得沉寂。
蹭热点容易，但留住关注却变得越来越难。这让许多城市开始思考，如何才能让网红城市保持长久的热度。面对中秋假期的结束和“十一”长假的临近，我们似乎又站在新一轮网红城市诞生的门槛上。这不仅是机遇，更是挑战：如何在短暂的热潮中，培育持久的吸引力，成为未来发展的关键。
经济指标不是衡量城市的全部
今年以来，有人注意到，那些曾经在网络上爆红的城市，如淄博、哈尔滨和天水，其经济表现似乎并没有想象中的那么火爆。
以哈尔滨为例，这个2023年冬季开始名声大噪的城市，2024年上半年GDP为2492.60亿，增长2.5%，在“东北F4”中处于末位。而凭借一碗麻辣烫在3月初走红的天水，上半年全市地区生产总值396.22亿元，同比增长3.8%，低于全省5.8%的平均水平。即便是火了一整年的淄博，其2023年的GDP为4561亿元，增长5.5%，也低于山东省6%的平均增速。
一时间，网络上出现一种观点：文旅产业并未给这些网红城市带来真正的经济转变。
这种看法似乎忽略了文旅产业的本质，实际上，文旅的作用更多是推动消费和提升城市形象，而不是直接替代传统制造业。真正的经济发展需要多元化的产业结构和长远的战略规划。
那么，成为网红城市真的对城市的经济发展毫无用处吗？
其实并非如此。许多城市通过文旅产业的蓬勃发展，实现了经济的转型与升级。
例如，西安在成为网红城市后，吸引了大量游客，文旅消费激增，直接推动了酒店、餐饮、交通等相关行业的增长。同时，西安的历史文化得到了更好的保护与传承，提升了城市的整体形象，吸引了更多投资。
再来看长沙，凭借丰富的文化资源和美食，成功举办了多个音乐节和文艺活动，吸引了年轻人前来消费，推动了当地经济的复苏。此外，长沙还通过“网红”效应，提升了对外知名度，为招商引资创造了良好的环境。
文旅产业的兴起，不仅仅是经济“数字游戏”的一部分，它还是一种软实力的体现，能够激发城市的活力，吸引更多的年轻人和投资，促进产业的转型升级。一个城市如果拥有年轻、友好的氛围，以及积极服务的政府，自然会成为吸引投资和促进产业发展的热土。
现在，年轻人选择定居的城市，考虑的因素越来越多样化。他们不仅看重就业机会和薪酬水平，还在乎城市的文化氛围、生活质量和个人成长的空间。
评判一座城市的好坏，或许不再仅仅依赖经济数据，而是关注人情味和幸福感。一座城市不仅要满足基本生活需求，更要能抚慰人们的心灵。
在未来，评价一个城市是否优秀，将更多地体现在其独特的文化韵味和居民的幸福感上。这样的城市，不仅能够满足人们的物质需求，更能够触及心灵深处，提供精神上的慰藉和归属感。而这样的城市，往往就是那些能够在网络上引发共鸣、吸引目光的“网红城市”。
网红城市之所以能够走红，正是因为它们在不经意间展现了这种人文魅力和生活幸福感。无论是通过美食、美景，还是通过文化活动和城市故事，它们都成功地吸引了公众的注意，让人们心生向往。这些城市之所以能够成为网红，正是因为它们在提供经济发展的同时，也没有忽视对城市软实力的培养。