产品形式：
合约广告产品：线下广告衍生而来，常见于门户网站和视频网站。门户网站（通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统），最为著名的门户网站则是谷歌以及雅虎，而在中国，著名的门户网站有新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等。
竞价广告产品：主要是搜索广告，其产品形式为对搜索关键词的竞价。
程序化交易广告产品：竞价广告催生了实时竞价的交易形式。以实时竞价为核心的一系列交易方式逐渐演变为机器之间以程序化的方式完成广告交易决策。
原生广告产品：如搜索广告和社交网络信息流广告。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/29584549
渠道角度划分：
搜索广告、展示广告、社交广告、移动广告等
展示广告：没有互动的广告形式，只是向外界展示出来，如地铁的广告牌，新浪首页的广告等。（按CPM计费的图片形式的广告）。
形式：
banner、文字链、移动端的插屏、全屏等等；
网站文字广告：
网站图片广告：
网站视频广告：
移动端网站广告 :
https://www.zhihu.com/question/23415625
从推广目的角度划分的广告形式：
效果广告：能够帮广告主带来转化效果的广告形式，即流量用户看完广告以后，就去进行点击、注册、下单等。广告主可以与媒体协商，定义有效的转化类型。（按CPC/CPA/CPS）计费为效果广告。
效果媒体（能够直接带来转化的互联网广告平台）：
-
- 导航网：hao123、2345、360导航等
- 搜索网站：百度、谷歌、搜狗、360搜索、淘宝竞价等
- 分类网：58、赶集、百姓网等
- 各类app信息流：今日头条、陌陌、腾讯广点通等
品牌广告：不太讲究立马转化的广告形式。与展示广告有交叉，按天、展示量（CPM/CPT)来售卖的，有固定排期的，算品牌广告。
品牌媒体（那些能够产生口碑效益，加深品牌印象的广告平台）：
-
- 门户网：新浪、搜狐、网易、凤凰等
- 视频网：优土、爱奇艺、乐视网、哔哩哔哩等
- 社区网：豆瓣、知乎、微博、微信等
- 地方网：各地方门户网站
广告主角度：
广告主：想投广告的人群。
广告（推广）计划（campaign)：对应广告主的一次投放合同，其中包括了预算、时间范围、投放的产品、预算的分配策略等基本信息。
广告（推广）组（ad group)：对应于一个具体广告投放策略，主要是设定受众定向条件和出价。其最重要功能是设置各种各样的定向条件，因而是广告效果优化的关键层级。
广告创意（creative):最终展示出来的素材，可能在同一个组策略下有不同尺寸的创意存在，对于文字链类型的创意，基本素材包括标题、描述等内容，对于图片类型的创意，直接上传图片素材。
https://www.zhihu.com/question/26506736
广告投放：
- CPT（Cost Per Time）：按广告投放时长付费。
- CPD（Cost Per Day）：按每天付费。
- CPS（Cost Per Sale）：按产品销售比例付费。
- CPM（Cost Per Mille）：千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。
- CPC（Cost Per Click）：按每次点击付费。
- CPA（Cost Per Action）：每行动成本，即按每次转化付费，转化可以是各种类型，如注册、付费等。
- CPR：（Cost Per Response）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。
- CPP：（Cost Per Purchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
流量相关名词
- Traffic：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。
- UV：（Unique Vister）独立访客，唯一身份访问网站的数字。
- PV：page view，即网站被浏览的总次数。
- IP：即internet protocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。
- PR值：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。
- Click：(点击量/点击次数)用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。
- Click Rate：(点击率/点进率)即Click through-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。
- 跳出率：（Bounce Rate）跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
- 人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。
- Reach：送达，有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。
广告效果指标：
- DAU: （Daily active user），日活跃用户数量。
- MAU: （Month active user），月活跃用户量。
- ROI： (Return on Investment)投资收益率，即净利润除以投资额。
- ARPU: (Average Revenue Per User)即每用户平均收入，衡量公司业务收入的指标。
- CR：（Conversion Rate）是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。
- 二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
- 重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。
- Repeat visitor：重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。
- Return visits：重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。
广告渠道：
- SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销。
- SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。
- EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。
- AdWords：Google的关键词竞价广告。
- Banner：横幅广告。
- Button：图标广告。
- PR推广：公关类文章推广。
- Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
- Banner Ad：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。
- DSP展示广告：是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。
- POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。
广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……
媒体publisers,则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……
广告商(agency)本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
受众(audience),这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人。
定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
bid（）广告主的出价：
通过id获取mid。
其中id为该条微博/评论/私信在API系统中的id；
mid为该条微博/评论/私信在web系统中的id值。
例如一条微博的地址为：
则其mid=3z4efAo4lk
http://dongguo.me/blog/2015/02/12/cookies-matching-introduction/
- cookie：是一种能够让网站Web服务器把少量数据储存到客户端的硬盘或内存里，或是从客户端的硬盘里读取数据的一种技术。
1、cookie是什么？
cookie是由服务器端生成，发送给终端用户，一般是浏览器，浏览器会将cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。cookie本身很小，一般也就4KB左右，传输速度就会很快，于是保证了HTTP协议的优势——快的传输速度。
2、cookie能用来干什么？
cookie出现之后，方便了很多，比如你登录了网站，当你下次再来时，由于有cookie的存在，网站知道你是他的注册用户，那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷，很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全，这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢？
- 用户名、密码
- 你浏览了网站什么内容
- 浏览了多长时间
- 浏览了几个页面
3、cookie分类
cookie也是有分类的，我们假设你访问的百度页面上有一个广告位，那么这时候这个广告位的服务器也会给你的浏览器发送一个cookie，这个cookie我们称为第三方cookie，而百度网站服务器给你的cookie成为第一方cookie。
那也就是你访问的主域名下的cookie是第一方cookie，非你访问域名下的是第三方cookie。
- cookie文件：则是指在浏览某个网站时，由Web服务器的CGI脚本创建的存储在浏览器客户端计算机上的一个小文本文件，其格式为：用户名@网站地址［数字］.txt。
- cookie mapping：简单地说，cookie Mapping 就是将用户隶属于 SSP 的 cookie 与隶属于 DSP 的 cookie 进行映射。
在广告业务中，随着AdExchange和DMP的出现，一条广告的竞价和曝光经由多个平台和合作方合作完成。而多个合作方都有各自的账号系统，且不是互通的，比如流量方与广告主都各自有自己的账号体系，大部分网站都是通过cookie来识别用户，同一个用户在流量方和广告主系统的cookie是不同的，所以需要cookie mapping打通不同合作方的cookie，只有在用户精确识别的基础上才能进行后续的retargeting等功能。