回望2024，“童年杀、国货回潮、经典IP联名…”怀旧现象层出不穷，「回到过去」已然从一种单纯的情愫转变为引发共鸣的大众化洞察。
千瓜认为，怀旧风潮下的社交货币从未贬值，本期，我们将基于平台风向，锁定三大轨迹，探索新时代下的怀旧“新表达”。
小红书「怀旧潮」持续高热
怀旧热潮在小红书经久不衰，据调研数据，近2年相关笔记数、互动量持续位于高位，季度互动量均为上亿量级。
盘点怀旧热门话题，可大致分为四类方向：
童年生活：8090后儿时回忆、童年零食等；
时尚潮流：复古港风、千禧年穿搭等；
影视经典：甄嬛传、猪猪侠、葫芦娃等；
情感归属：故乡情怀、中式梦核等。
怀旧以多样化的形式触达小红书每个用户，能持续高热，在于其带来的熟悉感能帮助缓解当下社会的不安和焦虑，还能通过集体记忆增加认同和归属，激发情感共鸣。对品牌来说，这也是洞察用户心理、切入营销场景的最佳窗口。
图丨千瓜数据
未来趋势预判：怀旧的“新风”
怀旧在长期高热的盛况下亦出现新的趋势变化，接下来千瓜将从时间、空间和审美三个维度进行趋势研判。
时间：考古的风吹向2010s
互联网话语权逐渐从80后、90后转移到95后、00后，青春记忆的时间定义发生变迁，考古的风从90年代演进到10年代，可以发现今年关于“2010、2014年”的回忆笔记爆文频出，话题浏览量及笔记数增长高达200%+。
2010s风潮流行钩织毛衣、短裙、复古Tee，2010s单品流行蝴蝶结、可爱挂件、轻松熊手机壳，那个年代五彩斑斓的极繁审美洋溢着独特生命力，和最近几年流行的极简风大相径庭。
今年可以看到蝴蝶结元素返场，#蝴蝶结效应 话题浏览量及笔记数增长高达120%+，大家用新的视角考古过去、带来不一样的心情体验。
图丨千瓜数据&小红书截图
· 小天鹅：以现代科技视角重启2012
品牌抓住“2012末日”这个令Z时代印象深刻的集体记忆，用新颖的视角带用户考古“末日记忆”。
时光重启：2012末日降临前，多亏有小天鹅双洗站Max和扫地机，主角团才能快速做完家务、去买时光机电池，顺利发动时光机、逃过末日时刻。剧情脑洞大开，在浓厚年代感中掺杂现代元素，重温2012集体回忆的同时也展现产品的智能科技。
种草效果：考古2012的创意广告引发网友对品牌的记忆触动，用户表示“我家第一台洗衣机就是小天鹅”，评论热词TOP6中出现产品词。
图丨千瓜数据&小红书截图
· Casetify Kitty：10年代手机壳
casetify捕捉到Z时代对青春记忆的怀旧情绪，与Hello Kitty联名推出手机壳和限定款挂链小包，满是Kitty贴纸和超大立体壳的怀旧设计，让人仿佛回到充满闪钻/超大手机壳和可爱挂件的10年代。品牌官宣笔记分享数高于日常水平517%+，用户表示“这小包包爱了、kitty就是最可爱的”。
这波充满集体回忆的联名和设计成功种草年轻人，在小红书引发大量种草分享笔记且获高赞，其中《世界上最大的手机壳