在当今全球化的商业环境中，外贸企业越来越重视通过网络来拓展国际市场，而外贸网站的建设和推广则是其中的关键环节，虽然它们都与外贸网站相关，但实际上存在着明显的区别。
从目的来看，建站主要是为了创建一个展示企业形象、产品或服务的平台，通过精心设计的页面、清晰的布局和丰富的内容，向潜在客户传达企业的核心信息，吸引他们的关注，建站的重点在于打造一个具有吸引力和专业性的网站，以提高企业的品牌知名度和形象，而推广则是为了让更多的人知道并访问这个网站，其目的是增加网站的流量，提高曝光率，将潜在客户转化为实际客户，推广的重点在于运用各种营销手段和渠道，将网站推送给目标受众。
方面，建站需要提供全面、准确、有价值的信息，包括企业简介、产品描述、服务优势、联系方式等，这些内容要能够满足潜在客户的需求，帮助他们更好地了解企业和产品，网站的内容还要具有良好的可读性和用户体验，便于客户浏览和获取信息，而推广则需要根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的推广策略和内容，针对不同的搜索引擎优化关键词，撰写相关的文章和博客；利用社交媒体平台发布吸引人的图片、视频等内容，吸引用户的关注和分享。
从技术层面来说，建站需要具备一定的技术知识和技能，包括网站的设计、开发、测试等环节，要确保网站的稳定性、安全性和兼容性，能够在不同的设备和浏览器上正常运行，还要考虑网站的加载速度和用户体验，以提高网站的访问效率，而推广则更多地涉及到营销技术和工具的运用，搜索引擎优化需要掌握相关的算法和技巧，社交媒体推广需要了解不同平台的特点和规则。
在实施过程中，建站是一个相对一次性的工作，一旦网站建成并上线，就需要进行定期的维护和更新，以保持网站的新鲜感和吸引力，而推广则是一个持续的过程，需要不断地监测和分析推广效果，根据数据反馈调整推广策略和方法，以提高推广的效果和效率。
成本也是两者的一个重要区别，建站的成本相对较高，包括域名注册、空间租赁、网站设计和开发等费用，而推广的成本则相对较低，可以通过一些免费的渠道和方法来进行推广，如社交媒体推广、内容营销等，如果需要进行付费推广，如搜索引擎广告、社交媒体广告等，成本也会相应增加。