昨天“北小年”，今天“南小年”，全国各地都已进入过年节奏。春节，作为中国最重要的传统节日，不仅承载着深厚的文化底蕴，也是各大品牌借势展示自身特色、拉近与用户距离的绝佳时机。红搜搜认为，小红书这一以人感社区和UGC内容著称的平台，也最为鲜明地反映出了年轻一代对于传统节日的全新理解和创新实践。
根据《小红书2024CNY行业趋势》报告，83%的年轻人已经成为家庭中的“过年主理人”。这意味着他们不仅决定了买什么年货，还主导着全家在春节期间的各种活动安排。对于品牌营销来说，这是一个不可忽视的机会，因为年轻人更倾向于选择那些能够反映个人品味、追求品质感的商品和服务。
现在的年轻人也不再满足于陈旧的过年风俗，而是希望通过自己的方式庆祝新年。例如，他们喜欢趁着过年怀旧，让童年记忆限时返场；或者是在享受美食的同时，不忘拍照分享给朋友，形成一种独特的“过年回血”文化；还有一些人选择外出旅行度过春节，特别是寻找具有浓厚年味的小众目的地。
此外，越来越多的年轻人希望让自己的宠物也能感受到节日气氛，诸如#宠物年夜饭、#宠物写真等话题在小红书上非常受欢迎。品牌如果能抓住这些年轻一代新兴的过年方式，并通过创意内容融入到自己的营销策略中，便能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
春节期间，“新年红、开运、显贵、喜庆”等关键词成为了小红书热门搜索词。围绕这些主题，新年美甲教程、开运妆容等内容受到了用户的热烈欢迎。诸如“新年美甲接力”、“金红焰火妆”、“新年开运妆”等话题热度高涨，展现了时尚与年味相结合的新趋势。对于美容护肤品牌来说，这是一个绝佳的借势营销机会。
除了内容创作外，推出节日限定版产品也是一种有效的营销手段。这类产品通常具有独特设计或包装，能够激发用户的收藏欲望。例如，某服装品牌推出了带有中国传统刺绣工艺的新春限定系列，吸引了大量关注；某食品品牌则推出了包含传统糕点在内的礼盒套装，既传播了文化知识，又提升了品牌知名度。
值得注意的是，近期的小红书吸引了大量国际用户的注意，他们在平台上分享自己的生活点滴，并与中国网友形成了有趣的互动。例如，国外用户发起了#cattax（猫税）话题，通过晒出自家宠物的照片来进行文化交流。
面对当下及未来的跨国多元文化交流环境，品牌不妨尝试推出多语言版本的内容，或是寻找不同国家和地区具有影响力的KOL进行合作，借机扩大品牌的国际影响力；还可以与外国设计师合作推出联名款产品，或将中国元素融入到海外市场的宣传活动中。这不仅能丰富品牌形象，还能促进中外文化的交流与融合。
2025年的春节被正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，英歌舞、嬉鱼灯、打铁花等传统民俗在小红书上引起了广泛关注，相关话题如#非遗里的中国年浏览量超过百万，这表明年轻一代对传统文化的兴趣日益浓厚。因此，品牌可以考虑从非物质文化遗产中汲取灵感，设计具有中国传统文化特色的系列产品或活动。
讲述品牌或产品背后的故事也是吸引用户的重要方法。例如，某茶叶品牌在春节期间发布了关于其茶叶种植历史及制茶工艺的纪录片，讲述了茶叶背后的深厚文化底蕴。这种做法不仅能增加产品的附加值，还能让用户感受到品牌的真诚态度，从而增强品牌忠诚度。
临近春节时，关于接财神的话题讨论度急剧上升，反映出人们对财富和好运的热烈追求。针对这一点，金融类品牌尤其应当把握住机会，策划一系列富有创意的营销活动。例如，可以设计一款虚拟红包封面，内含理财建议或优惠券；或者发起一个“幸运转盘”游戏，参与者有机会赢取现金奖励或其他奖品等。
为了进一步扩大影响力，金融类品牌还可以考虑将线上营销与线下活动相结合。例如，在线发放虚拟红包的同时，可以植入实体店优惠活动的信息，吸引更多线上用户进店消费。此外，品牌还可以与当地商家合作，共同举办迎财神活动。通过这种方式，不仅可以增强用户的参与感，还能有效地传递品牌的核心价值。