原标题：搜索之病：魏则西事件5年，360最终活成了自己最讨厌的样子
据报道，用户在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”等关键词，出现在前列的都是网友分享的治病经历，下方标注广告字样。文章里不会提及具体产品，但会提醒用户添加“老师”微信号，而添加微信好友后，对方简单询问几句即将普通食品当成药品推荐。
360搜索中也有不少类似的广告。不少无资质公司只需提供微信号和产品类型，就可以在上述浏览器中投放虚假的医药广告。
此外，相关代理公司还介绍了另一种更精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。
当晚，360和UC浏览器相继回应央视315的点名，前者表示已第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查；后者则表示有相关人员关注此事并进行优化。
讽刺的是，2016年，“魏则西事件”引发舆论对搜索竞价排名和虚假医疗广告的普遍质疑之时，360即多次强调其搜索业务不涉医疗广告。如今五年过去，搜索引擎“挂羊头卖狗肉”的虚假医疗广告依然没得到根治，而360似乎也成为了“曾经自己最讨厌的样子”。
01
医药广告造假链条
近年来，3·15晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。
在这样的严厉打击下，这些广告又是如何改头换面，登上搜索引擎的呢？
据央视新闻，360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理介绍，由于监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，但可以通过一定转换技巧实现投放。
上述销售经理说：“在它（360）的网站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。”
虽然通过这样的变通方法能逃避监管，但销售经理还是比较谨慎，他们只为大客户量身定做。销售经理表示：“这种本来就是跑很大的量，要是量少的话，我们不会接。”
没有资质，广告怎么借助“套户”被投放出去呢？该销售经理解释，所谓“套户”，就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。“就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。”
据了解，这些代理公司还有大量的类似账户，随时应对被查封的风险。上述销售经理表示：“封号是经常会封的，推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换，又换一个账户，因为我们会开很多，比如说几百个账户放那里备用。”
这些代理公司都表示，他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护，一条龙服务。360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说：“包括怎么推广、上什么词、预算、推广时间、推广地点，我们都一套，整体的。”
记者只提供了一个微信号和产品类型，代理公司很快就制作出了一篇内容为减肥、降血糖的自述广告，和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设定。该销售经理透露：“这些都是假的。哪去找这么多人去评论，这都是页面来的时候，有代码直接就做好了。”
而记者其后在360搜索上检索，果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。
除了关键词搜索，这些代理公司还推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。
360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说：“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为，他下次再打开电脑的时候，直接把这个广告推送给他。”
02
借公立医院之名竞价排名
2016年，一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广，令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家搜索引擎接连表示会进行整改。
果然，记者在成都，通过360搜索成都市第二人民医院的简称市二医院，结果都是其他医院的广告。在太原，通过UC浏览器，搜索山西医科大学第一医院的简称山大一院，结果中前三位也都是其他医院的广告。
除了利用简称，为了帮助其他医院借公立医院之名投放广告，代理公司可谓费尽心思。在公立医院全称中间打空格，竟然也可以作为关键词为其他医院进行广告推广。
UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理表示，“其实我们可以提那种擦边的。”“或者您可以这样提，九院可以中间空格，让它匹配出来。”
根据这个方法，记者在UC浏览器上复旦大学附属华山医院，前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在华山和医院中敲击空格，继续搜索，结果却是大相径庭，排在前几位的都是其他医院的广告。
03
搜索引擎为何难以放弃“医疗梦”？
3月15日晚，针对央视315晚会曝光的“UC浏览器搜索存在医药广告造假”一事，UC浏览器一名客服人员回应称，有相关人员关注此事并进行优化。
此外，3月16日凌晨，广州市市场监管局发布消息称，针对央视“3·15”晚会中曝光的UC浏览器涉医美广告虚假宣传，该局高度重视，第一时间部署行动，有关领导带队连夜开展核查处置。
受“魏则西事件”的冲击，2017年，前百度总裁兼首席运营官陆奇曾主导整改百度搜索竞价排名，还对媒体表示，为了百度的名声，应该坚定干掉某些垂直行业的竞价排名广告。
然而，医疗内容带来的流量一直是百度搜索的重要根据地，医疗广告也是百度收入的现金牛。2018年5月18日陆奇宣布离职后，百度又重启了医疗关键字的竞价排名。
一名百度前员工向行业媒体透露，医疗内容在百度搜索的查询词频占比高达10%。“百度的用户和流量都在搜索上，要发展其他部门和业务，都要靠搜索的流量去养。”百度2018财年第三季度财报显示，在282亿元的总营收中，网络营销收入就有225亿元，占总营收的比重为79.7%，同比增长12%，其中，医疗、零售、教育行业的广告占据重要地位。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示，利益是永远的驱动者。医疗广告作为搜索引擎的一大“金主”，哪家企业也不会放弃。在国外标榜“不作恶”的谷歌，2011年曾因非法医疗广告事件被美国监管当局罚款5亿美元，相当于当年利润的二十分之一。但我国，违规互联网广告罚款金额太低，震慑力度不够。“罚一次，伤筋动骨了，才会长教训。”