SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）都是指通过搜索引擎来推广网站，提高流量的技术。简单来说，SEM主要是通过付费的方式让自己的网站或产品在搜索引擎中获得更多曝光，而SEO则是通过对网站内容、结构等方面的优化，来提高网站在自然搜索结果中的排名。
虽然两者都是通过搜索引擎获取流量，但是他们的方式和目标还是存在一定区别的。首先，SEM需要付费购买广告位，而SEO则可以完全依靠内容等自身优势提高排名；其次，SEM主要关注短期效果和流量变现，而SEO则更加关注长期稳定性和用户体验。
1. 关键词广告投放：根据公司产品或服务相关关键字进行竞价排名投放，在用户搜索时展示广告，并按照点击次数计费。
2. 广告创意设计：设计出吸引人眼球、能够准确传达公司信息及价值观念的广告图文，并测试不同版本效果并优化。
3. 数据监控与分析：SEM广告需要进行实时数据监测，根据数据做出相应优化调整，保证广告效果最大化。
1. 关键词研究：根据网站定位和用户需求，筛选出相关的关键词，并进行合理的布局。
2. 内容优化：更新高质量、有价值的内容，提高网站权重和用户体验。同时适当加入图片、视频等多媒体素材，丰富网站内容。
3. 网站结构优化：合理规划网站结构、导航和页面布局，使其更符合搜索引擎算法要求，并便于用户访问。
4. 外部链接建设：通过外链来提升网站权重和流量。可以通过社交媒体、论坛等方式增加外链数量。
虽然SEM和SEO各有自己的特点和优势，但是在实际操作中两者往往会相互配合使用。比如，在产品上线初期，可以通过付费推广快速获取流量；而随着产品知名度的提升和口碑传播后，则可通过SEO来长期稳定地提高网站曝光和流量。