小红书经历了显著的转型，从最初专注于海外购物的社区平台，逐渐发展为涵盖生活多个领域的综合性分享平台。自2013年成立以来，小红书坚持创新，紧跟数字化潮流，特别是2015年引入个性化推荐算法，吸引了诸多明星和知名博主加入，进一步巩固了其在市场的地位。2025年1月，小红书在美国iOS应用的免费排行榜中名列第一，这一成就不仅表明了它在国内市场的领导地位，也为国际化发展奠定了基础。
在商业模式方面，小红书以广告和电商双轨并行。其商业化探索主要通过蒲公英平台，促进博主与广告主间的有效合作。得益于强劲的搜索广告业务，小红书的广告投放对象也不断从传统的美妆行业扩展到更广泛的领域如游戏等。
电商方面，小红书推出的“生活方式”电商模式，通过买手电商形式，让博主基于个人真实体验推荐商品，形成了从兴趣到购买的闭环消费链。例如，董洁的直播间便是小红书电商成功的一个典范，以高客单价和产品价值传递吸引了大量用户。
小红书的用户结构显示出女性用户高达70%，年轻用户的消费潜力十分可观。然而，与类似平台如快手和抖音相比，小红书在单用户收入上仍显不足，显示出其在商业化挖掘方面的提升空间。