根据最新调研数据，59%的亚马逊卖家将广告费用的不断攀升视为其业务运营中的主要顾虑。在广告活动的管理上，卖家面临一个关键抉择：若不进行广告投放，其网站访问量和订单数量均会出现下滑；而一旦投入广告，尽管能在一定程度上恢复流量和订单，但往往发现广告成本与收益不成正比。
同时，46%的受访卖家反映，在制定有效的广告策略及预算分配时，成本问题成为一大障碍。具体来说，即使为某商品投入大量资源进行市场推广，结果可能仍不尽如人意，或即便推广初见成效，也可能迅速遭遇市场容量限制和激烈的同行竞争。
尽管如此，仅有32%的卖家表示有意在未来增加广告投资。这一数据与亚马逊官方财报揭示的广告业务收入持续且稳定的增长趋势相对照，进一步揭示了卖家在广告支出上虽面临挑战但仍持续增长的实际情况。
疫情的冲击对亚马逊平台上的商业环境产生了深远影响。特别是在2020年，随着新冠疫情促使消费者购物模式从实体店铺迅速转向线上，亚马逊平台迎来了大量新卖家的涌入，这直接导致了市场竞争的显著加剧。在广告策略层面，过去两年间，卖家数量的激增使得广告投放的成本不断上升，而广告的实际效益却呈现出递减的趋势。面对这一挑战，许多卖家开始调整策略，不再仅仅依赖亚马逊的广告服务，而是积极寻找并尝试其他推广方式，以期在竞争激烈的市场环境中找到更有效的营销路径。
在当前的电商环境中，特别是亚马逊平台上，自养号测评作为一种成本效益较高的策略，逐渐受到了广泛关注。这种策略的优势主要体现在以下几个实际操作层面：
1.优化搜索排名：通过自养号进行测评，可以有效提升关键词的转化率，进而促使亚马逊平台认为该关键词与产品高度相关，从而有助于提高产品的搜索排名。
2.积累正面评价：正面的用户评价能够增强产品列表（listing）的吸引力，进一步提升其权重，并带动转化率的提升，形成一个正向循环。
3.增强销量权重：在特定类别下，通过测评提升的销量排名权重，可以吸引更多自然流量，从而扩大产品的曝光度。
4.改善退货情况：利用自养号测评，可以更好地了解产品退货的原因，并采取措施降低退货率，这不仅能提升产品权重，还能增强潜在消费者的购买信心。
这些要素共同构成了影响产品列表排名的重要因素。相较于高额的广告费用，自养号测评在成本控制上更具优势，且其效果同样显著。
然而，实施自养号测评并非易事，需要一套精细且周密的技术方案来支撑。这包括：
1.确保测评环境的安全性：为了防止亚马逊的关联追踪，必须确保测评过程在安全的网络环境中进行，这涉及到使用特定的技术来阻断设备参数的泄露，以及确保IP地址的纯净性。
2.使用真实的买家信息：为了增加测评的真实性和可信度，应使用国外真实的邮箱、地址和手机号来注册买家账号。
3.保障支付卡的正常使用：确保所使用的支付卡未被风控系统标记，以保证下单的顺利进行。
4.模拟真实购物行为：在下单过程中，需要模拟真实买家的购物行为和细节，以避免被平台识别为虚假交易。
自养号测评作为一种新兴的推广手段，为亚马逊卖家提供了一种不同于传统广告推广的新思路。然而，这种推广方式并非没有门槛，尤其是技术层面的要求相对较高。因此，卖家在决定采用这种策略之前，需要进行充分的调研和准备，深入了解自养号测评的技术原理、操作流程以及可能带来的风险，并在此基础上做出谨慎而明智的决策。