1、HOPU网络营销实训系列第五课：质量度优化工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度相关度的优化1质量度影响因素2质量度司南3质量都优化技巧4CONTENTS工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度相关度的优化01工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0什么是质量度什么是质量度？什么是质量度？质量度是搜索引擎竞价中衡量关键词质量的综合性指标质量度在推广账户中是以五星等级的形式呈现质量度会在计算机和移动终端分别计算工信部国家级计算机人才评定体系
2、工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度影响什么？ 受质量度影响的因素受质量度影响的因素 质量度越高意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户的关注与认可的能力越强 质量度高的关键词会受到系统的奖励 影响关键词排名影响关键词排名 影影响点击价格响点击价格 影响最低展现价格影响最低展现价格工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度影响什么？ 影响关键词排名影响关键词排名 排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前综合排名指数关键词出价质量度注：质量度为搜索引擎系统参数值，星级只
3、是百度给出的粗略评价标准工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度影响什么？影响理论点击价格影响理论点击价格质量度越高，需要支付的单次理论点击价格就越低工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度影响什么？ 影响最低展现价格影响最低展现价格 质量度越高，关键词获得展现所需最低展现价格就越低最低展现价格质量度工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0什么影响质量度工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0
4、质量度的规则 影响质量度得分的影响质量度得分的6大因素大因素 创意 关键词 点击率 Landing page 账户历史表现 其他相关因素质量度点击率Landing page账户历史表现其他相关因素创意关键词注意注意工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度规则的其他因素 影响质量度得分的其他因素影响质量度得分的其他因素 账户内生效的关键词数 账户内失效的关键词数 单元内其他关键词的质量度 账户生效时间注意注意工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度与外部环境 百度竞价有一段这样含混的话：质
5、量度体现的是关键质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。何进步，您的质量度就有可能下降。工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度影响因素02工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度创意 创意创意 创意的相关性 确保单元内所有关键词的相关性确保单元内所有关键词的相关性 网民搜索“减肥
6、健身”，创意为“如何快速进行腹肌锻炼？” 创意的通顺度 语句通顺，符合逻辑语句通顺，符合逻辑 网民搜索“减肥健身中心”，创意为“减肥健身中心” 创意的飘红 合理使用通配符合理使用通配符 创意不含通配符 创意全部为通配符，例如“减肥健身 减肥健身 减肥健身”工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度创意 关键词关键词 关键词的相关性 关键词与企业的产品关键词与企业的产品/ /服务应具有相关性服务应具有相关性 关键词为“绿茶”，企业为“健身中心” 关键词与所在单元其他关键词的相关性 优质的帐户结构更利于帐户整体的质量度优质的帐户结构更利于帐户整体
7、的质量度工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度点击率 点击率点击率 当前点击率 点击率低于其他排名关键词的平均点击率点击率低于其他排名关键词的平均点击率 历史点击率 当前点击率低于历史平均点击率当前点击率低于历史平均点击率工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度相关性 Landing Page 页面打开速度 网页打开速度在网民能忍受的时间之内网页打开速度在网民能忍受的时间之内 网民点击搜索结果，等待十几秒页面也没打开 页面的相关性 Landing pageLanding page与关键
8、词、创意的相关性与关键词、创意的相关性 网民搜索“减肥健身”，Landing page介绍“肌肉器械锻炼”工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度历史表现 帐户历史表现帐户历史表现 关键词历史排名 关键词当前排名低于历史平均排名关键词当前排名低于历史平均排名 历史排名长期第1的关键词突然在首页没有了排名 帐户历史消费 商业信用积累，长期稳定的消费商业信用积累，长期稳定的消费 帐户历史消费日均稳定在3000元的帐户，突然降低到日均200元工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度其他因素 其
9、他相关因素其他相关因素 行业平均水平 行业平均消费、展现、点击行业平均消费、展现、点击 帐户的各项指标低于行业平均水平 合适的显示URL 显示显示URLURL并不能直接影响质量度，但适当的显示并不能直接影响质量度，但适当的显示URLURL能提升网民能提升网民的点击率，从而影响到质量度的点击率，从而影响到质量度工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度规则 质量度的初始值质量度的初始值 系统会参考其他同类关键词的点击率表现，同时结合相关性和创意撰写水平，账户表现等因素计算新提交关键词的质量度 质量度的更新频率质量度的更新频率 质量度会不定期更新
10、，每一天都能够查看到账户质量度的变化 质量度与创意质量度与创意 当创意做了更改或暂停，关键词质量度就会重新计算，而当关键词暂停时，质量度不会受影响工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0多查看质量度司南03工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度规则 质量度司南是什么？质量度司南是什么？ 是百度推广系统对关键词质量度影响因素的细化披露，企业主可以根据提示内容更有针对性的优化质量度工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.0质量度优化技巧04工信部国家
11、级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.01、质量度优化技巧星级星级质量度水平质量度水平如何优化质量度如何优化质量度优化方案备选优化方案备选5星优秀-（1）调整出价3-4星一般优化创意撰写转移到相关单元（1）调整出价（2）持续优化质量度1-2星较差优化创意撰写转移到相关单元 优化质量度 建议3天以后再优化工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.02、质量度优化技巧 对质量度低的词可以尝试转移到高质量度的单元对质量度低的词可以尝试转移到高质量度的单元 对效果差，质量度低的词可以暂停或者删除对效果差，质量度低的词可以
12、暂停或者删除工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.03、A/B测试 通过测试获取一定的数据，根据纯数据的去分析通过测试获取一定的数据，根据纯数据的去分析目标目标A和目标和目标B工信部国家级计算机人才评定体系工信部国家级计算机人才评定体系HITE5.0HITE5.03、A/B测试外教一对一专业外教量身定制0元随时体验上课时间自由阿卡阿卡索深圳外教机构索深圳外教机构 1 1）公司主要产品是）公司主要产品是商务英语，聘请国外教商务英语，聘请国外教师，上课前根据学员实师，上课前根据学员实际情况设计学习课程。际情况设计学习课程。免费体验，上课时间自免费体验