在这个短视频盛行的时代，短剧这一新兴内容形式也正在逐步扩大它的影响力。最近，以小红书为平台的短剧话题流量激增，似乎为这个新的市场注入了新的活力。根据最新数据显示，小红书内与短剧相关的话题总浏览量已经超过124亿，参与人数超过45万，这样的数据无疑引发了众多短剧制作者的关注。那么，小红书是否能成为短剧出海的新高地呢？
小红书的流量暴涨，一方面与TikTok在海外市场的不确定性有关，另一方面也得益于众多短剧生产者的积极参与。正当TikTok陷入风波之际，小红书却被誉为“短剧新天地”。短剧用户的画像逐渐相似，女性用户和年轻用户占比高达85%以上，这与小红书的目标用户群体非常吻合。然而，尽管短剧厂商已纷纷向小红书倾斜，不少人还是对其能否在此站稳脚跟表示忧虑。
首先，短剧在小红书的内容投放方式尚未成熟，许多短剧厂商的宣传仍停留在简单的自我安利上。他们在小红书上的英文帖子数量虽然显著增加，但整体观众参与度仍显不足。这显示出短剧内容供给的缺陷和平台用户的高度分散，在短剧市场的推广中，单伏帖推广无疑难以形成有效合力。更何况，小红书在内容链接和导流方面的限制，使得短剧厂商在该平台的营销变得举步维艰。
与此同时，短剧用户的文化差异性也给内容创作带来了困扰。在小红书，内容需遵循中国相关法律法规，许多在海外受热捧的短剧题材可能会因文化差异遭到审查。这一问题进一步加大了短剧出海的难度，如何在保持自身特色的同时，迎合中国用户的审美需求，是短剧制作者们亟需解决的难题。
不过，历史的潮流总是在不断变化。如同小红书于2023年所进行的平台玩法调整，短剧内容的供给与消费关系将会更加灵活。同时，小红书的短剧频道也在不断更新，用户能够通过定制化的观看体验，加速短剧内容的传播和推广。拥有传统社交平台丰富运营经验的短剧厂商，若能适应小红书的生态环境，或将迎来新的发展机会。
最后一个不容忽视的点是，当前TikTok传来的“复活”信号，或将影响小红书作为短剧投放平台的用户基数。虽然小红书已经吸纳了一部分原本属于TikTok的用户，但一旦TikTok恢复服务，那些新来的短剧用户是否会再度回归原来的平台，无疑是一个需要关注的问题。