来源：新腕儿
这段时间，吃了一个又一个行业瓜，看惯了短剧圈啼笑离合，短剧行业愈发像一个江湖。
在短剧界，讨论最多的话题，一定是爆款了。判断一个做短剧的人是否成功，爆款先行，而且现在都要求得是两个月内的爆款，去年的作品已经不好使了。
短剧日榜永不眠。
在以爆款论高低的今天，我们联系到了多位榜一选手，试图揭开榜一大哥背后的秘密和故事。
他们有的是导演，有的是编剧，有的是制片。
先附上本次受访的爆款制作者及榜一作品：
2月9日，《至尊神皇》位列日榜第一名，热力值428.87万，制片人是周康。
3月6日，《龙虎兄弟》位列日榜第一，热力值338.7万，导演是车金鑫。
3月2日，《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》位列日榜第一，热力值605万。
3月15日，《宫墙雪》以热力值1007.2万，位列日榜第一，执行导演是陈实，编剧黄文玉。
3月22日，《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》以热力值1331.2万，位列日榜第一，导演是谢超。
4月1日，《闪婚难离》以热力值654.6万，排名第一，制片人是淼淼。
爆款是如何炼成的？为什么人家就是榜一，咱家的就是扑街？一起来看看。
意料之外，情理之中
其实，被大家看到的榜一，都有些「意外」在的。大家在接到剧本的时候，并不怎么看好这件事。
我们可以分开讲讲这几部剧。
《宫墙雪》，一部宫斗剧，想了解这部剧的内容，请挪步：拆解古装爆剧《宫墙雪》：多元化题材下的爱恨情仇。
这部剧与以往见到的女频剧内容风格不同。
常规的女频剧的故事性更突出，节奏和逻辑都偏弱，因此在当时，这部强逻辑的宫斗剧，并没有给予太高的期望。
《宫墙雪》编剧叫黄文玉，她的爆款剧作品，除了《宫墙雪》，还有一部《乘风破浪的婚姻》，这是两部截然不同的女频剧情风格，以便我们作对比深化《宫墙雪》的内容判断认知。
《宫墙雪》是由IP《狗皇帝追妻火葬场》改编而来的，经几个编剧改编，历时三四个月改编完成。
「我一开始没想到效果会这么好。这个剧本在去年七八月份才定稿，10月份拍摄完成，2024年年初才上线。当时市场上全是无双套路，我那会已经不看好这部剧了。」黄文玉说。
《宫墙雪》是一部强逻辑的宫斗剧，就女性观众的短剧观看习惯来讲，这部剧需要思考，不符合日常观剧习惯。
「我觉得可能会被市场抛弃，没想到就这么火起来了。」与之相对的是，就在前几个月，秉承无双套路的《乘风破浪的婚姻》，以极快的速度崛起，反之而言，《宫墙雪》在观剧感受上，需要些许思考。
「我觉得会扑街，没想到它火了，我很惊喜。」
意外之喜，更多是对短剧市场认知层面的再一次刷新。
还有《宫墙雪》的执行导演陈实，最初也没有给这部宫斗剧太多的期待。
「刚接到《宫墙雪》的剧本时，觉得就跟平常见到的宫斗剧差不多，也没有眼前一亮的感觉。」陈实在2022年就做短剧了，看到《宫墙雪》剧本时，对它没什么期待。
后续的拍摄加成，一定程度上改变了它的命运。
《至尊神皇》是部春节档作品。
在今年春节流量极为拥挤的贺岁档，不少预备的短剧临时撤下，女频剧霸榜，而《至尊神皇》成了难得冲上来的男频剧。
对今年春节档短剧竞赛有兴趣的同学，请戳：
「当时平台给的6部剧里，就这部剧没人接，太难拍了，我们就接了这部剧。」制片人周康说。
未曾想，《至尊神皇》突然被平台选中春节档。
作为一部特效元素居多的男频剧，这部剧的制作时间十分紧张。
「我们做了五部这类男频剧了，差不多能评估这个剧能不能跑出来，当时看剧本结构，觉得它节奏特别紧凑。」
接到剧本的周康团队没觉得有什么不一样，而当这部剧被选入春节档，他们唯一的选择就是背水一战。
又一个万万没想到。
还有一部黑道题材的短剧《龙虎兄弟》。
放眼短剧界，很少见黑道题材，这类剧涉及到监管因素太多，题材过于冷门，少有人会选择。
《龙虎兄弟》导演车金鑫自然很清楚。
「那时候就想做第一个吃螃蟹的人，也没想这部剧会不会大爆，能回本就算很可以了。」
他讲了不少《龙虎兄弟》拍摄前期筹备的艰难。
毕竟在短剧界，如此热闹、人群窜动的市场，冷门的黑道题材，让人听了都难以提起兴趣。
他也是吃了不少闭门羹。
直到遇到猫眼旗下的平台极视易。
当然，平台起初不出意外的拒绝了。
车金鑫写了篇一万五千字的导演阐述，从剧情的整体故事脉络、服化道、演员、后期等等做了一番剖析，「就差讲分镜了」。
对方这才答应他投资拍摄了《龙虎兄弟》。
「我当时抱着最坏的打算，大不了赔了，我给他们拍别的戏补回来。」
在一部剧制作完成前，少人有能精准判断出它是否是个爆款。
对未知的探索和解密，恰是短剧最迷人、刺激之处。
也有可能是个迷人的陷阱，投资需谨慎。
车金鑫的努力获得了市场的认可，成为了榜一导演。
努力，还只是前提
周康团队的2023年，是以《至尊神皇》结束的。
去年12月底，他们团队签订了合同，拍了7天，后期加特效前后28天，整部剧做完差不多用了40天，基本上是不眠不休的干。
春节档的厮杀极为惨烈，必须拼尽全力一搏。
与周康交谈中，他短剧爆款的判断认知分为几点：
1、题材很重要；
2、文字剧本和拍摄内容呈现，完全是两回事，剧本之外，更具创意化且用心的拍摄呈现很重要；
3、在剧本故事不够精良的情况下，即便拍摄制作质量再精良，用的演员再有名，也没用；
4、坚持做基于爆款作品之后的创新性制作。
题材比努力更重要。
在接到《至尊神皇》时，他们先审视题材的可行性，「整个行业还在吃题材的红利，不能同质化太严重，要有创新和特效、动作等，换种视效感向观众表达」。
透过剧本之外，对剧本又进行了文字层面之外的丰实，选用新人演员，还能降低成本，保证整部剧的性价比。
高质量的制片环节，真的可以带来惊喜，《宫墙雪》就是另一个例子。
新腕儿从《宫墙雪》剧组相关人员得知，这部剧的导演叫姚敏，原先是传统影视横屏剧的导演，这是她导的第一部短剧：
「横屏剧导演有个很大的优势，就是对质量的把握非常严格，甚至一根头发丝，每一套衣服，她都会亲自盯。」
拍摄设备方面，「我们不再是以前的短镜头，另外设计长镜头，还有正反打，用稳定器等等，导演也会在现场亲自演示，直到达到理想效果。」
拍得镜头也非常多，可选性很高，到后期可以以短剧、网剧等多角度剪辑。
陈实慢慢觉得《宫墙雪》的爆款概率挺大的，但具体能不能爆，还是有运气成分，「真没想到一出来就大爆了。」
编剧黄文玉对《宫墙雪》爆款的结局，同样惊喜。
对于这种意外之喜，黄文玉认为，「年初的时候，大家会喜欢动脑喜好，像这种强逻辑的宫斗剧就有机会，年尾时候，大家忙了一年了，只想看些轻松的，像无双套路的剧简单粗暴，会比较受欢迎，这是个循环规律。」
车金鑫讲了很多《龙虎兄弟》的拍摄过程。例如在演员的选择上，他完全没有用竖屏短剧演员，这部剧所有演员都是正剧过来的：
「我特别不喜欢竖屏剧演员。我本身是北京电影学院10届表演系毕业，我觉得竖屏剧演员的演技看似很夸张，但他的眼神里没有东西，但其实最能打动人的就是他的眼神，表达全是眼神，但竖屏剧演员的眼神是空洞的，他们缺少的就是专业演员身上才有的松弛感。」
因此，《龙虎兄弟》的演员全是正剧出身，「我们的本是单线叙事单核故事，很吃演员，要由所有的演员撑起来，但凡有一个演员角色塌了，演员没张力不够撑不起来，这个片子就死了。」
据说，《龙虎兄弟》的演员刚进组时经常哭，大家被折磨的成天挨个哭。
《宫墙雪》拍摄前期，也遇到了类似的问题，女主感冒，男主情绪不对等诸如此类。
《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》导演谢超相对淡定些。
这部剧在年前筹备，过完年后初十开始拍摄，「武汉当时冻雨天气，学校都停课了，推迟上学，我们就在那七天拍完的。」谢超说。
除了极端天气，这部剧在拍摄过程中，也没有太多不一样的地方。
要说谢超刚拿到《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》剧本时，对内容也有几分惊讶：
「剧本是三个大联场，每个场景要拍二十多集，场景很少。这种情况很少见，就觉得剧本还挺大胆的。」
除此之外，这部剧中还有凤凰特效。
要知道，这是一部女频剧，凤凰特效可是男频剧的常客。
恰是这只凤凰，让这部剧在后续投放中，有了更多的角度和新意。
不过，直到拍完，谢超都没觉得这是部爆款，拍摄七天的冻雨倒让他蛮深刻。
《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》能成为爆款，他认为「这个剧三个哥哥角色选得演员很合适，还有剧情上偏虐，一直在吊观众胃口，没有让他们相认。」
这里要讲到，一部剧一般最多吊两三次，吊的次数多了，就很考验演员的演技反映能力，如果在这里的处理上稍有逊色，观众就离开了。而这部剧吊了四次胃口，在演技和内容上做好了很好的平衡，保证了观看率。
最后就是题材和特效问题。这部剧题材恰是当时流行的，加上的那只男频剧的凤凰，保证其流行之余不乏新意。
谢超用《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》，开启了2024年。
市场在变，运气也要有
新腕儿走访了多家爆款剧幕后团队，几位榜一大哥都是努力的，也是幸运的。
爆款这事儿，可控性是很低。
「我们那时候也不是说它肯定是爆款，只能说这个题材比较创新，爆款都是观众定的。」《闪婚难离》制片人淼淼说。
她做短剧也两年多了，对于爆款这事儿，也不是那么笃定，毕竟这件事的评判权，在观众手中，「平台觉得好也没用，自己觉得好更没用，能不能成爆款，真的需要点运气。」
还有陈实，「现在做短剧虽然质量至上，但还是有一定运气成分，毕竟市场就这么大。」
车金鑫回忆起做榜一大哥的那天，「我开始只是想着它能跑起来，但没想到能直接冲到榜一，就突然给放了个榜，紧接着电话就爆了。」
「我真的很惊讶。原先想着能得个榜眼、探花就不错了，有把握回款，压根没想过做榜一，当时完全出乎意料。」
运气之外，这几部榜一剧本身，都有自己的亮点和优势。
例如跟《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》的一位幕后人员交流时，他表示那时候是发现这部剧质量很高，人物设计很创新，女主长得还很漂亮，「刚看到剧时眼前一亮」。
还有《闪婚难离》、《至尊神皇》、《龙虎兄弟》、《宫墙雪》等几部榜一作品，他们的共性不只是幸运，在作品，包括题材、制作、演技、服化道……都有用心之处。
认真和克制，与市场环境有直接关系。
现阶段的短剧市场竞争很激烈，大家都是真刀真枪的上场。
在2022年的产业规则是，只要你拍得足够多，就一定能爆：
「只要你拍了爆款，所有人就会蜂拥式找你，接片都接不过来。而导演都只负责拍，经常拿到剧本不做功课，就直接过去拍了。」周康说。
现在不同了，用户审美疲劳后，急需创新题材来重新吸引他们，整个市场的内容能力进入加时赛:
「榜一的时效性只有两三个月。」
这种情况下，各家公司只能选择在内容题材上下功夫，就此呼应了上述周康、车金鑫、陈实等几位受访者花大篇幅谈到制作过程的艰难。
努力，只是敲门砖。
内卷还在加剧。
时代变化总能在微小的个体上，真实的捕捉出来。
一位位内容制作者虽然都收获了榜一，但不见得都赚到了钱。
这些人里面，除了周康团队们跟平台是对投模式，剧成为爆款后，得到了对应的分成。还有车金鑫，在公司激励机制下，也得到爆款剧对应的分成。
但其他人就没有了，幸好，有榜一名分。
像是《宫墙雪》的编剧黄文玉，她本身在一家大平台（众所周知的公司，要保密）就职做编剧，先前的《乘风破浪的婚姻》虽然成了爆款，但后续涉及一些纠纷，原本对应的分成全被平台扣除了。
她一气之下便离职了。
就在她离职后，《宫墙雪》成了榜一，对应的奖金再次精准的错过。
还有《闪婚难离》、《踹掉渣男后，三个哥哥团宠我》都只赚了承制费，收获了榜一的名，却没有榜一的利。
这类细节能直观折射出短剧市场正变得克制。
去年10月份，横店一个月开机1000部，现在横店一个月开机都不到40部，整个市场不再是两年前走量的逻辑。
「今年开年到现在，大平台开机可能也才十几二十部，明显在减少。」周康说。
在这种情况下，承制方也不愿意跟新平台合作，「我们不会跟20名之后的新平台玩，因为我没有试错的机会了。」
而平台方也只选爆款承制，至少得是日榜前三，周榜前五。
市场收紧，是承制方保守发展的一方面因素。
还有市场暗箱事件多发的因素。
新腕儿先前多次报道过短剧行业的分成乱象，欲了解详情请挪步：
这些短剧平台水平不一，承制方不清楚平台真实情况后，如果贸然合作，会承担很大风险。
「跟平台投流，他投不投，投多少，他们自己说了算。我之前有个朋友拍了某知名大平台（名字还是要保密）10部剧，第一部、第二部分账还算马马虎虎，到了第三部时，他得罪了对方公司里一个总监，对方故意整他，把一部花了30万拍的剧，上线两周，最后只给了200块钱。这种情况多，大家都不敢去冒险，手里的钱都谨慎捏着。」陈实说。
这也就导致承制方跟平台对投的合作越来越少，大家只想赚个承制费。
和几家榜一大哥聊了很久，这些拿到爆款成绩的制作者，都有几个共性，在内容上都很用心，对短剧有自己的思考。
例如黄文玉，她不止是站在幕后写剧本，平常也留心观察市场，想着大家喜欢什么。
还有车金鑫，在冷门题材上继续做尝试，做别家不敢做的内容。
周康还在坚持用特效建立内容壁垒，「我们的男频，别人抄都费劲」……
运气之外，大家都还在内容上忙碌着、坚守着。
他们每个人都寻找摸索最适合自己，且能形成个人内容壁垒的细分路径，可能就是一个「另辟蹊径」，就会成就一个榜一。
榜一之后，这顶榜首桂冠能戴多久，他自己也不知道。
唯一能做的，就是继续前进。
在这一秒，好内容，将成为你留在牌桌唯一的筹码。
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