B站竞价广告介绍
竞价：是一种由用户自主投放，自主管理，通过调整出价来进行广告投放，按照广告效果付费的新型网络广告形式，以转化目的为优化目标，出价越高获得系统推送机会也就越多，价格会随市场行情波动，而非类似硬广固定价格。
只需少量的投入，就可为您的企业带来大量的潜在客户，直接提升业绩。而且，灵活的计费、管理方式使您可以随时控制广告的投放，用预算内的费用获得最大回报。
B站竞价广告是用户自主投放的广告形式，品牌主可根据市场行情和系统提示建议出价自行设置投放价格，其中，oCPX是属于系统智能竞价模式，通过AI自主学习调试选择最优的目前人群和价格。
oCPX智能出价原理分析
在B站投放竞价广告的优势，主要体现在成本控制和精准定向两个方面。简单来说，就是广告主可以对B站广告预算进行控制，对目标人群进行精准的定向，如地域、年龄、相关关键词、相关up主粉丝等。
Q&A
Q：B站三连推广后台系统出价提示oCPM稿件播放最低出价为0.05元起，那么实际成本是不是就会0.05元以上呢？
A：最低出价为0.05元起，不代表实际成本就会在0.05元及以上，也可能是0.05元之下，价格会随大盘行业波动，但跟您设置的出价相差不大的。
Q：优化目标出价是什么意思？
A：选择oCPM并选定优化目标后，将根据预估转化率对每个流量智能调整出价，以最大化提升转化率，并控制转化成本接近设定的目标转化成本，最终以智能调整的CPM出价计费。
Q：目标转化出价是什么意思？
A：目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格。价格的高低会影响您获得的转化次数。例如，如果设置的目标价格过低，您可能会错失一部分转化。目标转化价格仅作为智能优化投放的成本参考，实际仍按照点击付费 。
延伸阅读——B站oCPX自动赔付规则
为保障广告主的投放效果，bilibili广告推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。
bilibili广告出价方式目前包括oCPM和oCPC两类，相关成本保障政策如下：
一、 oCPC自动赔付规则
1、 赔付条件
以下条件缺一不可：
1. 超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上
2. 赔付时间范围：单元处于oCPX二阶段，投放完成一个赔付结算周期（投放时间以平台统j计为准），最新赔付周期时间为5天
3. 支持优化目标（单出价看浅层目标；双出价深层目标=「24小时ROI」时看深层，否则看浅层）：
安卓下载、安卓安装、应用激活、表单提交、游戏预约、游戏激活、表单付费、用户注册、应用唤起（店铺调起成功）、微信复制、店铺停留、订单提交、应用内付费、有效线索、调起店铺（已废弃）、次日留存、应用内访问（调起成功）、首次购买
4. 转化数要求：赔付结算周期内单元累计转化≥10个；
5. 操作限制：
a. 单元进入二阶段后的5天内，任意1天，单元出价修改 > 2 或 定向修改＞2次
b. 周期内修改目标成本（每次降低目标成本不能低于上一次出价的80%提高目标成本不能超过上一次出价的150%）
c. 赔付结算周期内不能执行以下广告任意一项操作，否则不给予赔付。操作包括：
i. 周期内单元修改回传归因数据源（即修改优化目标）；
ii. 周期内单元修改出价策略（即oCPX单元退出二阶段，使用CPC/CPM进行投放）
iii. 广告主无异常作弊等行为；
2、 赔付金额计算规则
1. 预期消费 =（目标转化出价1 *对应转化数）+（目标转化出价2 *对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）；
2. 赔付金额 = 实际消费 - 100% * 预期消费；
3、 赔付周期
1. 赔付结算周期：广告单元进入二阶段后的5天内5个自然日进行1次赔付结算（当天进入2阶段开始+5个自然日。如广告单元进入二阶段的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期）
2. 赔付返还周期：在单元赔付结算周期结束后的四天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款；
二、 oCPM自动赔付规则
1、 赔付条件
以下条件缺一不可：
1. 超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上
2. 赔付时间范围：oCPM单元产生消耗，投放完成一个赔付结算周期（投放时间以平台统计为准），最新赔付周期时间为5天
3. 支持优化目标为（单出价看浅层目标；双出价深层目标=「24小时ROI」时看深层，否则看浅层）：
稿件播放、涨粉、动态详情页浏览（功能需开白）、框下链接点击、安卓游戏激活、评论链接点击、黄车点击、应用唤起、应用激活、表单提交
4. 转化数门槛：
投放目标
赔付门槛
投放目标
赔付门槛
稿件播放
赔付周期内单元累计转化≥150个
评论链接点击
赔付周期内单元累计转化≥10个
涨粉
赔付周期内单元累计转化≥10个
应用唤起
赔付周期内单元累计转化≥10个
动态详情页浏览
赔付周期内单元累计转化≥150个
黄车点击
赔付周期内单元累计转化≥10个
框下链接点击
赔付周期内单元累计转化≥10个
应用激活
赔付周期内单元累计转化≥5个
安卓游戏激活
赔付周期内单元累计转化≥5个
表单提交
赔付周期内单元累计转化≥5个
5. 操作限制：
a. 单元在单个赔付周期内，单元进入二阶段后的5天内，任意1天，单元出价修改 > 2 或 定向修改＞2次
b. 每次的出价降低不得低于原出价的80%、出价上升不得高于原出价的150%；
c. oCPM评论链接点击、黄车点击、框下点击、应用唤起，需保证稿件有对应组件露出并成功转化，否则不予赔付
d. 赔付结算周期内不能执行以下广告任意一项操作，否则不给予赔付。操作包括：
i. 周期内单元修改回传归因数据源（即修改优化目标）；
ii. 周期内单元修改出价策略（即oCPX单元退出二阶段，使用CPC/CPM进行投放）
iii. 广告主无异常作弊等行为；
2、 赔付金额计算规则
预期消费 =（目标转化出价1 *对应转化数）+（目标转化出价2 *对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）；
赔付金额 = 实际消费 - 100% * 预期消费；
3、 赔付周期
1. 赔付结算周期：广告单元进入二阶段后的5天内5个自然日进行1次赔付结算（当天进入2阶段开始+5个自然日。如广告单元进入二阶段的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期）
2. 赔付T+4显示金额并返到广告主账户上
a. 例如：1月1日新建了单元且产生曝光计费，1月1日到1月6日为单元的ocpx保障周期；1月7日会显示第一个周期的金额or显示违规不赔付，1月11日赔付打款
（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）
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