企业在做百度竞价的时候，在选择百度关键词的过程中，会根据关键词热度来作为一个参考指标去决定词汇，而关键词热度会对于你的判断有一定的影响！
必然说，“百度关键词” 的热度一定是高于长尾词“百度关键词投放”“百度关键词怎么投放”“做SEM关键词怎么投放”这一类的词汇，但是，单纯把“百度关键词”投放广告却收效甚微！
广告打出去了，也有人点击了，确实没有实际的用户转化，这种问题造成的原因就是因为在选择关键词的时候，选错了！
不够精准的关键词，其实多数是用通配符或者是系统推荐的方案来投放的，做SEM的老手一般都是根据系统推荐的关键词，再挨个进行微调，而新手却不知道怎么调整！
我在讲课（SEO培训课程）的时候，曾经提出过关于“空关键词”的概念，空关键词就是泛关键词，或者叫做无意义词根，这种词需要配合其他关键词组合成长尾关键词使用才可以！
但是，多数操作SEM的运营者，是没有SEO基础的，只是通过不断地看数据反馈，然后来调整关键词的设置，或者说是投放地域以及时间，以及长尾词的投放密度！
而这些，无论你怎么操作，都没有触及到核心，举个简单的例子，做SEM的老手，操作十年竞价账户，不如做SEO的运营者，只要有一年的经验，再给一个月的练手期去操作竞价后台，就足够超越老手！
对于关键词的理解和把控，一般来说，做百度SEO的人要强于SEM，原因很简单，SEO练手不需要什么成本，需要的是技术和耐心，而SEM练手需要真金白银看数据！
所以，在百度关键词投放的规则上面，必然容易受到数据的影响，尤其是关键词的热度，更容易影响你的判断！