湖北师范大学《广告设计学》2021-2022学年第一学期期末试卷

《湖北师范大学《广告设计学》2021-2022学年第一学期期末试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《湖北师范大学《广告设计学》2021-2022学年第一学期期末试卷（6页珍藏版）》请在凡人图书馆上搜索。

1、装订线湖北师范大学广告设计学2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_ 班级_ 学号_ 姓名_题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）1、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（ ）A. 食品 B. 医疗用品 C. 饮料 D. 运动用品2、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（ ）A. 销售增长 B. 品牌搜索量增加 C. 客户投诉减少 D. 市场份

2、额扩大3、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（ ）A. “这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B. “想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机”C. “经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D. “在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”4、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（ ）A. “提供最优质的客户服务” B. “与其他品牌没有区别” C. “致力于创新和技术领先” D. “关注环保和可持续发展”5、对于公共卫生领域的国际合作，以

3、下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（ ）A. 国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B. 公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C. 国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D. 国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助6、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（ ）A. 情节简单易懂 B. 有明确的主题和价值观 C. 故事长度不受限制 D. 与产品或品牌紧密结合7、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（ ）A. 动画演示健身动作

4、B. 健身达人的实时直播 C. 健身场景的短视频 D. 以上都是8、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（ ）A. 广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定B. 广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素C. 广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面D. 广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果9、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（ ）A. 举办大型的音乐派

5、对 B. 开展环保公益活动 C. 发起挑战吉尼斯纪录的活动 D. 组织消费者参观生产工厂10、广告学是一门研究广告活动规律的学科，它涉及广告策划、创意、制作、发布等多个环节。以下关于广告目标的说法中，错误的是？（ ）A. 广告目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等B. 广告目标应该具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时效性C. 广告目标一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D. 不同的广告目标需要采用不同的广告策略和方法来实现11、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（ ）A. 慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因

6、素影响很小B. 吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素C. 慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变D. 只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心12、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（ ）A. 广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B. 目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C. 广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D. 广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素13、在

7、广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（ ）A. 完全复制其他广告的创意和表现形式 B. 对其他广告的创意进行简单修改 C. 从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意 D. 直接使用其他广告中的品牌标识和口号14、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（ ）A. 菜品的独特口味B. 餐厅的装修风格C. 员工的服务态度D. 食材的采购渠道15、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（ ）A. 恐惧（如环

8、境污染的危害） B. 快乐（如享受美好的自然环境） C. 悲伤（如动物因环境破坏而死亡） D. 愤怒（如对破坏环境行为的谴责）16、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（ ）A. 共同推出联名产品 B. 举办联合促销活动 C. 合作举办音乐会 D. 以上都是17、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（ ）A. 详细列举产品的营养成分 B. 讲述用户使用后的成功案例 C. 强调产品的制作工艺 D. 与同类产品进行对比分析18、某产品的广告强调

9、其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（ ）A. 展示产品的生产过程中对环境的保护措施B. 与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C. 邀请环保名人代言D. 用绿色为主色调设计广告画面19、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（ ）A. 膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B. 膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C. 制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D. 膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义

10、20、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？（ ）A. 电视广告 B. 社交媒体广告 C. 户外广告牌 D. 报纸广告二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌个性与品牌形象的一致性维护，以及不一致时的调整策略。2、（本题5分）请说明广告中的视觉设计如何影响消费者的购买决策。3、（本题5分）在广告的市场细分中，如何根据消费者的人口统计学特征、心理特征和行为特征进行精准细分，并针对不同细分市场制定广告策略？4、（本题5分）论述广告中的品牌口碑营销的策略和方法，以及如何监测和管理品牌口碑。5

11、、（本题5分）对于公共卫生伦理问题，以下哪种情况最需要考虑伦理原则的应用？A. 疫苗接种的优先次序确定B. 医疗资源的分配C. 公共卫生政策的制定D. 以上都是三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析在当前数字化时代，社交媒体平台的广告传播特点以及对品牌推广策略的影响，包括用户行为、内容形式和传播效果等方面。2、（本题5分）一家餐饮品牌在广告中突出新品，但对经典菜品的维护和宣传不够。分析这种广告策略对品牌传统形象和顾客粘性的影响。3、（本题5分）以某一品牌的广告效果跟踪研究为例，分析如何运用市场调研、数据分析和消费者反馈来评估广告的长期效果和品牌资产的积累。4、（本题5分）