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在微信公开课上,有开发者咨询:“为什么在微信内搜索时,我的小程序排名忽上忽下?”
微信团队一席简短的回答,却让小程序搜索排名规则正式公告天下。
想让你的小程序排名靠前,公众号也有很大的关系!
目前出现小程序的搜索排名的入口主要有三处:
1)搜索小程序:小程序的核心关键字搜索入口
2)微信搜索:微信最重要,用户使用频次最高的综合搜索入口
3)附近的小程序:按用户地理位置推荐的周边的小程序
4)群、好友、朋友圈流量入口
这三个入口都是非常关键的服务性入口,把握任意一个或多个入口的排名,都将带来可观的客户资源。
公众号或将成为影响排名的重要武器
众所周知,抢占上线时间能提升搜索排名位置;而这次微信团队补充了新的规则:
一方面,你关注的公众号,玩过的小程序、小游戏都会影响你的搜索结果;
另一方面,你平时的聊天内容,也会影响搜索排名。
综合以上影响用户排名的因素,我们可以得出结论:
1 关键词频次
如果用户聊天中出现该词的频率越高,你的小程序可能排名越靠前。
比如,假如有个小程序叫“赛车跑步”。这有2个关键词:赛车、跑步。在你平时聊天中,出现跑步较多的话,那么你的搜索结果中,与跑步相关的小程序则能出现在前排。
2 上线时间
微信团队并没有否认上线较早的小程序,排名靠前的说法,说明这也是有一定原因的。
根据以往经验数据总结,微信小程序的上线时间,上线时间越早,排名越靠前。
目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,而且还可以做到霸屏的效果
3 标题
标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前。
4 使用量
微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前。
为什么要申请公众号?
只有公众号可以被关注,先让用户关注后,才是影响搜索排名的开始。
通过公众号推文,有机会让用户使用你的小程序/小游戏,让产品成为用户使用过;
其次,通过小程序/小游戏、工具类的玩法,产生裂变,让用户分享至聊天,并形成话题。
公众号关联小程序、小程序引导关注公号等玩法,能让你的小程序全天候,无死角出现在用户微信社交中。
比如,你常用“携程”购票,搜索的结果肯定携程排名靠前。但近期你关注的“同程”公号,并常阅读该公号文章和互动,这样一来,搜索的结果就不一定是携程靠前了!
总而言之,想让你的小程序搜索排名靠前,用户习惯是关键,而公众号则能成为培养用户习惯必不可少的工具。
刷存在感是小程序“生存”技能之一
微信透露的小程序搜索排名规则为:公众号、小程序、小游戏、聊天、上线时间因素,都能影响搜素结果。
小程序想要占据用户搜索结果的第一位,就必须要尽可能的在微信内刷“存在感”。
因为用户在微信内所有的操作,都是相互联系,彼此之前相互有影响。只有在微信的每个领域,都能占据一席之地,才有可能让你的小程序成为用户的日常。
比如,近期不断发力的功能直达、品牌官方区这2种方式也可以让你的小程序秒现用户眼前。
功能直达能让用户输入关键词时,让能提供相关服务的小程序能优先显示在用户面前,这相当于给了用户第一层筛选。先让符合用户需求的小程序汇总,然后在是基于用户习惯的方式进行排序。
品牌官方区的优先方式不同,当企业开通品牌搜索后,即可获得品牌官方区和微主页。只要用户以品牌名称或品牌产品的方式搜索,那么开通品牌官方区的小程序同样也会优先显示。
这些都是微信给商家提供的小程序“快速通道”,用来增加曝光率。
“刷存在感”的正确姿势
名字取得越接近就能刷一波存在感?
并不!
微信团队回应:微信小程序命名唯一,即每个帐号都有自己独一无二的名称,名称不能重复(同主体的除外)。
所以两个不同主体的小程序,名称不能类似。
比如:为蹭“跳一跳”流量,取名“跳二跳”,这是无法通过审核的。
在命名唯一的前提下,如需取雷同名称,必须提供你的知名商标/IP的相关证明。
微信团队还透露,下一步将优化侵权投诉流程,让用户可以快速完成投诉,而不是现在必须发邮件的方式。未来还会推出名称混淆的规则说明,让用户能更好的维护自己权益,用最优的方式在微信内刷存在!
微信以连接一切的野心,将沟通、内容、支付、服务、硬件通过微信做到了很好的连接效果。
伴随着微信生态的逐渐成熟,在面对百度擅长的搜索领域时,微信的信心可谓十足。
对于创业者来说,如何及时把握微信小程序搜索入口的先机,势必会为未来的营销节省不少成本。
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