移动游戏行业现状与挑战
市场规模与增长：全球电子游戏玩家数量预计到2029年将达60亿，移动游戏在各平台中占据主导地位。亚太地区和北美是移动游戏市场收入领先的地区，中国游戏公司海外支出也呈增长趋势。
面临逆风：行业面临裁员、工作室破产、并购等问题，市场饱和竞争加剧，用户获取成本攀升，用户隐私法规变化影响受众寻址和定位，游戏发行商需增加收入来源。
ROAS之战的关键点与归因策略
传统LTA的局限性：LTA在计算ROAS时面临信号缺失、媒体多元化带来的归因偏差以及预测和预算分配能力不足等问题。
MMM的优势与特点：MMM能分析营销组合对ROAS的综合影响，使用隐私优先的汇总数据，不受隐私政策变化影响，提供动态实时洞察，有助于优化营销预算。
MMM的实际应用与案例分析