搜索引擎优化（SEO）是一个不存在标准教科书的领域，虽然存在一些广受认可的优化技术手段，但没有哪家优化公司敢于声称已经掌握了SEO的核心真谛。正因如此，听起来颇为专业的网站SEO检测其实良莠不齐。那么，究竟该从哪些方面去进行SEO诊断呢？或者说，一份优秀的SEO诊断报告中该包含哪些方面的数据和内容呢？金鲤云从百度2016年蝶变计划评选出的优秀SEO诊断案例中得到启发，总结出了一份可供借鉴的参考模板。
该模板从“现状检测 —SEO问题—SEO策略—计划执行”四个渐次递进的方面着手，提出了一些核心问题，并就某些具有普适性的方面提出了一些提示。鉴于不同网站的独特性，并非所有问题都有标准答案。这份SEO诊断报告模板的意义，也并不在于提供统一答案，而是提供一种思考思路与一定的鉴定标准。
（一）品牌现状与行业竞争
1. 网站是否有清晰的品牌差异定位
例如：从网站域名或产品名等方面查看，是否存在类同行很高的竞争者，以及考虑各种可能影响品牌/产品后期发展的因素
2. 网站建设中是否体现了品牌塑造的想法
例如：判断网站品牌的塑造力，是否具备品牌故事和准确定位等，因为在网站流量很有限的初期，不能及时给新用户带来品牌意识和特点认知，后期的推广和粘度是很难培养出来的。
3. 百度百科是否有相关条目或信息
品牌能被百度百科收录是一种标配，反之则说明品牌没有用户关注度和被信息公开化的意义。
4. 微信搜索有无品牌内容出现
网络移动化、万物互联的时代，移动端巨擘微信占有相当的分量。
5. SEO基础数据对比
与主要竞争者在以下方面的数据对比：域名年龄、Alexa排名、访问速度、域名权重、百度权重、百度每日流量、子域名数量、百度收录量、360收录量、百度纯域名外链、主机位置、ICP、微博主题条数、微博账号、百度词条、百度新闻条数等
6. 关键词的能见度测试
分级：低能见度、中能见度、高能见度、绝对清晰度
7. SEO阶段对比
等级：未完全释放期、持续蓄力期、大绩效瓶颈期、绩效引爆期
（二） SEO站内问题排查
全面分析网站在技术、设计、内容、用户体验等多层面的表现，如：所用系统，页面设计，内容分配布局等，找出问题，提供解决办法
（三）搜索策略方向
大搜索策略：实战状态下，单一靠SEO营销几乎无法一军突起，SEO技法都是一样的，只是看怎么能有效助力整体营销效果（性价比高）。
SEO策略：把网站体量做起来，而且符合搜索引擎的基本信赖度
SEM策略：竞品投放快速获取重合的受众
SMO策略：社媒培养前置内容营销，制造搜索量
（四）策略的制订与执行
整站优化策略及方案的制订也要遵循SMART原则：绩效指标必须是具体的（Specific），可衡量的（Measurable），可实现的（Attainable），与其他目标具有一定相关性（Relevant）并具有明确的截止期限（Time-bound）。
例如，制订半年期的计划，可分为四个阶段：方案策划—站内修改—内容更新—外链建设，分别制订具体的时限，细分相应SEO相关任务并明确人员配备及问责，以便逐一执行实现。
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