在竞价推广中，除了账户物料，更重要的那就是竞争对手，如果没有对手，随便你的物料多么差，推广投放的效果也不会太差，相当于一家独大。但现在做推广的比较多，市场竞争也比较大，做好竞争对手的分析，可以让你的推广效果更好。
对于竞争对手，一般从以下几方面做分析
运营分析：
1、对手的投放项目，如医疗行业那就是投放病种
2、对手的投放地域、投放时段
3、对手投放力度或者预算，投放力度可以根据各种关键词排名推测，预算的话可以找代理商询问，一般日度消费及框架，搞好关系的话，都可以咨询到。
4、创意的多样性及创意图片视频等更新频率
5、对手页面的营销点及页面更新频率
6、竞争对手的投放渠道有哪些
其他分析
1、对手的公司规模以及公司品牌的大小
2、对手产品的优劣以及对手产品的价格
3、对手定期策划活动的关注以及相应活动的策划
4、对手地理位置的了解及对比