薇琳医美百度移动整合营销方案.pptx

薇琳医美百度移动整合营销方案.pptx 整合营销

薇琳医美百度移动整合营销方案百度-医疗大客户SEM部Chapter 1. 移动互联开展趋势Chapter 2. 大数据时代营销Chapter 3. 百度无线产品整合Chapter 4. 优秀案例分享目录Chapter 1. 移动互联开展趋势移动互联网概况移动搜索开展趋势百度无线推广移动互联网行业概况移动网民在沿海省份分布集中，但湖南，河南，四川等中部地区用户占比也较高。针对这些网民集中的地方，我们需要针对性布局。截止至14年底，中国移动互联网用户数到达5.57亿，占中国网民85.8%。预计15年将到达90%以上。 网民规模 网民占整体网民的比例〔单位：万人〕省份分布TOP101广东11.5%2北京7.2%3江苏6.6%4浙江6.5%5山东5.6%6湖南4.9%7河南4.7%8上海4.4%9河北4.2%10四川4.2%2021202120212021中国 网民规模及其占网民比例2021年12月移动智能终端用户分布移动互联网来势汹汹，一场指尖上的战争正在打响！数据来源：(CNNIC〕发布?第35次中国互联网络开展状况统计报告?2021-2021年中国移动搜索用户规模变化情况数据来源：iiMedia ResearchiiMedia Research(艾媒咨询〕数据显示，截至2021Q3，中国移动搜索用户规模到达5.90亿，环比增长3.9%，同比增长19.9%2021-2021年中国移动搜索用户在 网民中的渗透率数据来源：iiMedia ResearchiiMedia Research(艾媒咨询〕数据显示，截至2021Q3，中国移动搜索用户在 网民中的渗透率到达88.3%，进入“全民搜索〞时代。移动搜索以及渗透到群众生活的方方面面。无线端搜索规模——百度在移动中地位2021年上半年，中国移动搜索市场规模达20.3亿。移动搜索与线下实体的密切结合，用户线下消费转移至线上造成移动搜索市场规模不断壮大2021年上半年，中国移动搜索用户规模达4.67亿。当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平百度移动市场份额： 20 12.1% 15.7% 10 5 0.0% 市场规模〔亿〕 11.8%14.96 16.35增长率 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00%用户规模〔亿〕 4.9% 5.1% 4.1 4.3 增长率4.7% 4.579.3%8.3% 3.954321 3.7%4.679.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%24.2% 20.39.3%15 3.60.0%10.32 11.9413.3800.00%00.00%2021.Q1 2021.Q2 2021.Q3 2021.Q4 2021.Q1 2021.Q2 2021上半年中国移动搜索市场规模2021.Q1 2021.Q2 2021.Q3 2021.Q4 2021.Q1 2021.Q2 2021上半年中国移动搜索用户规模移动搜索哪家强？ 百度成搜索APP首选！数据来源：iiMedia research2021年5月搜索市场研究报告百度无线推广百度无线推广产品全，搜索覆盖广，帮您实现3大营销目标NO.2NO.1NO.3增加客户粘性吸引新客户建立用户数据库扩大网站用户数，提升网站流量，从而提升销售额根据用户购置、浏览商品等行为建立用户细分数据库，实现精准化营销新品、促销、折扣等信息及时展现。提升用户购置频率及品牌忠诚度移动互联网用户搜索行为分析行业移动投放：同行平均无线搜索占比78.8% ，同行标杆无线投放占比93%，此客户移动搜索占比92.9% 。此处以某一个客户举例，其它客户参考竞争分析工具数据来源：百度icrm系统客户移动搜索现状 从无线流量分析上来看，账户行业业务相关搜索量有51%来自 端，相较PC而言，无线端的搜索量更大，商机也更多；而相比实际广告展现来看，客户仅有3%的广告展现在了 端，相较PC而言，在无线上的展现量缺乏，局部商机流失到了竞争对手处。此处以某一个客户举例，其它客户参考竞争分析工具Chapter 2. 大数据时代百度司南百度统计百度指数百度司南市场格局研究品牌认知报告媒体投放策略媒体偏好分析消费者行为洞察兴趣点、行为分析等TA们：医美目标受众百度司南大数据告诉你，TA们是谁〔性别、年龄、职业、学历、地域等〕百度司南大数据告诉你，TA们在做什么〔兴趣点、媒体偏好等〕百度司南大数据告诉你，你该怎么做〔针对目标受众精准定向，精准营销〕医美目标受众性别，年龄，学历分布性别分配均衡目标受众性别占比 集中 Centralized47.1%52.9%目标受众年龄占比目标受众学历占比年轻 Young目标受众在30岁以