这几天，如果你刷新一下小红书，出现在首页的大概率不再是“小红书人均”的精致生活、读上几句便可识破的“软广”、以及一点就着的“引战帖”。
更有可能刷到的，是“地道英语+蹩脚中文机翻”的首图、“Please help me with my English homework”的机智在校生、以及抱着自家猫憨憨一笑的“this is my cat tax”。
*猫税、给李华的回信、作业求助
Tiktok禁令期限近在眼前，自称“Tiktok refugees”的美国网友一夜间大量涌入小红书，软件瞬登北美苹果应用商店免费软件下载排行榜榜首。两边薯友互学语言、激情“对账”、分享日常，十分热闹。网友感慨“李华写了这么多年的邮件，终于收到了回信”，也有人调侃“上海的春节又多了一栋灯火通明的办公楼”。
*小红书登软件下载排行榜榜首
他们为什么来到了小红书？谁能接住这“泼天的富贵”？两国民众依托互联网的“零距离接触”对跨文化沟通的意义如何？本篇小通从事件原因、事件影响两大框架出发，全面梳理事件，试图为保研er们提供更多视角~
本文作者：404学姐，保研至Top5院校，经管保研通新媒体部。不积跬步无以至千里。
知识框架1：
上溯事件原因：他们为什么来？为什么选择了小红书？
他们为什么来？
政策导火索：Tiktok禁令引发美国民众不满
2024年4月，美国总统拜登签署一项国会两院通过的法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。美国政府认为继续使用中国社交媒体软件有“数据泄露”的风险，可能危害国家信息安全。
*Tiktok禁令相关新闻
但美国民众对此反响激烈，他们一边寻找着交流分享的新天地，一边希望借此机会表达对法案提出理由和法案本身的抗议，于是纷纷寻找“平替”，到小红书上“安营扎寨”。
新闻多一点：Tiktok何去何从？
当地时间1月17日，美国最高法院裁定支持TikTok在美禁令。拜登政府当天宣布，实施这项法律的行动责任将由特朗普政府承担。TikTok当天傍晚表示，除非拜登政府向美国互联网服务商提出明确的不追责声明，否则该平台将于当地时间1月19日被迫关闭。
深层次原因：中华文化引关注，民间对话需求旺盛
这一大规模“迁徙”的背后，流淌着的是中华文明厚重的吸引力、以及对跨文化交流的深切渴望。一方面，尽管促使他们来的是禁令，但吸引他们留下的却是中国网友友善的态度和中华文化的吸引力。有美国薯友表示，“这里（指小红书）的人更加友善也更有趣，没有太强烈的敌意”、“学过中国历史、喜欢东方文化”等。
另一方面，人们渴望展现彼此的文化、进行互通有无的友好交流。此种交流有助于双方消除对彼此的刻板印象和错误观念，围绕不分国界的话题进行讨论也能够激起共鸣。
为什么是小红书？
平台定位：图文门槛较低，日常分享吸引普通用户
一方面，小红书最常见最基础的内容形式为“图文笔记”。相较于短视频，这种形式操作简单易上手，参与平台互动的难度降低，用户能够迅速适应创作环境；也能直观地展示信息，让用户更容易理解内容，激发他们的好奇心和参与欲。
另一方面，尽管目前小红书平台存在大量经验贴、“种草”贴，也被许多国内用户戏称为“一款好用的搜索引擎”，但其初始定位和用户粘性来源仍然是“日常分享”这一基本属性。该属性精准满足了人们“对他人生活的兴趣”，对文化差异也具有很强的包容性。
推送机制：实时准确把握喜好，素人也能“被看见”
Instagram、YouTube等平台在推荐算法上具有对社交图谱（关系链）的路径依赖，导致信息茧房加剧、创新内容传播受阻。相较于此，小红书采用的是基于实时指标的高敏捷分发推送机制，具有正反馈优势。
首先，这种机制能够快速发现平台上刚刚产生的热门内容以及用户可能感兴趣的信息，并以最快的速度把这些内容送到用户眼前，极大提升了用户体验，增强用户粘性；其次，这一机制解决了社交图谱依赖导致的社交圈固化问题，即使存在弱关系甚至零关系也能让普通内容被发现，因此新涌入的外国用户能够快速起号，中美网友的交流链也能顺利建立并维持。
注册机制：简单易操作
除上述原因外，小红书快捷的注册流程也降低了外国用户入驻的门槛。注册方式上，小红书支持手机号、微信、QQ等多种注册方式，且非中国号码也能使用；注册步骤上，以手机号注册为例，输入手机号码后接收验证码，设置密码即可完成注册，操作简单；界面设置上，设计简洁直观，对习惯了TikTok的用户来说容易快速上手。
知识框架2：
下追事件影响：谁接住了这“泼天的富贵”？小红书将去向何方？
是谁接住了这“泼天的富贵”？
小红书相关概念股疯涨
小红书涌入大量外国人这一利好消息促使与其相关的电商、广告营销、传媒等领域上市公司股价上涨。1月14日，小红书概念股自早盘便涨势强劲，后遇多股涨停潮。其中，遥望科技、引力传媒等开盘即涨停，壹网壹创、福石控股20CM连板涨停；至收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停，蓝色光标等涨幅也超过10%。15日，在沪指跌0.43%、深成指跌1.03%、创业板指跌1.82%，全市场超3500只个股下跌的情况下，小红书概念股以超8%的涨幅领涨概念板块，佳云科技、壹网壹创、福石控股、来伊份等多只个股涨停。
*小红书相关概念股整理
小红书概念股的爆火，一方面，由于大量美国用户涌入带来潜在商业价值，且多家公司身处小红书生态链，业务有望随小红书发展而增长；另一方面，多只小红书概念股与AI营销及应用相关，后者题材带动板块反弹虽非此轮爆发的主要原因，但在小红书的发展中确有作用。
多邻国恐成赢家？
随着“TikTok难民”涌入小红书，意外激发起了一波美国的中文学习热潮。这也使得语言学习的头部学习APP“多邻国（Duolingo）”在美国的下载量增加36%，汉语学习人数飙升216%。该软件在应用商店排名从40位上升至18位上升势头持续，公司股价大涨7%。
*多邻国（Duolingo）披露用户数据显示
开始学习中文的美国用户数量激增
小红书将去向何方？
重新强调定位，或成为平台“质变时刻”？
数据显示，1月8日至1月14日的一周内，小红书在美国的下载量比前一周增长了超过20倍，仅两天内就吸引了超过70万新用户入驻。那么，这些亮眼的数字只是乘着新鲜感的“昙花一现”，还是蕴藏着更长久的驱动力？
首先，在以“分享日常”为核心定位的小红书，释放个人分享欲、交换价值的进程可能不会止步于“新鲜感”阶段，入驻的70万用户或将有效转化为有能力生产且有市场的内容供给者。另外，大量外国用户的涌入让小红书暂时从种草打卡、硬广软广等“噪音”中脱离出来，回归“分享日常”的最初定位，或许有助于平台内容清洗和环境净化。因此，这次事件或成为一次平台发展的“质变时刻”。
新闻多一点：小红书大股东商谈减持事宜
1月16日，据彭博社报道，小红书的大股东正在就减持股份的事宜进行商谈，估值至少达到200亿美元，腾讯控股等大公司有兴趣接手。上述交易如果达成，则将推动小红书的估值回到2021年时的巅峰水平，并提振其首次公开募股（IPO）前景。
如何应对新的内容监管和服务器性能要求？
此次事件也对小红书平台的内容监管和服务器性能提出了新的要求。内容监管层面，需要调整内容审核机制使之符合我国法律法规，避免不良信息损害用户体验，同时适应多元文化；还应防止不法分子伪装成外国用户实施导流、诈骗等。服务器性能层面，大量用户涌入使小红书服务器压力增大，需建立全面的流量监控系统，实时监测流量变化并及时预警；还应制定应急预案并定期演练，确保服务连续性和用户体验。
新闻多一点：小红书大量涌入外国人，人民日报如何说？（摘录自人民日报客户端《“TikTok难民”涌入小红书怎么看》）
国之交在于民相亲。习近平主席指出，“中美关系的希望在人民，基础在民间”。我们有理由相信，在经济全球化的滚滚大潮中，在网络世界的互联互通中，那个你中有我、我中有你的人类命运共同体，只会越发紧密，必将携手向前。在这个意义上，与其说是“TikTok难民”，不如说是“地球村村民”；与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”。
推荐阅读相关材料：
[1] 人民日报 | “TikTok难民”涌入小红书怎么看https://www.peopleapp.com/column/30048032343-500006053180
[2] 小红书大股东据悉洽售部分持股 目标估值200亿美元
https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2025-01-16/doc-inefesvw3958374.shtml
[3] 激增216%！多邻国上学中文的美国人数量大涨
https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2025-01-16/doc-inefenpy4057254.shtml
[4] TikTok：白宫无保证，平台只能关
https://mp.weixin.qq.com/s/w6vq22lQCK4pJHlt7Dd3Fw
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本文从原因、影响两个层面分析小红书大量涌入外国人这一热点事件。其中，原因从政策导火索、深层次原因展开，影响涉及小红书相关概念股、多邻国等服务商、小红书平台本身，保研er可梳理思路、做好总结。正如人民日报评论所言，此次事件也让人们意识到：开放、交流、互鉴，是人类不变的主题，是各国民众发自内心的渴望！
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*24年保研夏令营参营时间冲突表6月（部分）
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