根据最新发布的中国智能市场每周销量追踪报告显示，2024年前六周整体销量与去年同期相比下跌了7%。虽然苹果在全球出货量首次超过三星成为第一，但在大中华地区营收却出现了同比12.9%的下滑，这是苹果所有主要销售区域当中唯一出现营收下滑的区域。苹果CEO库克表示，这主要是因为iPhone 15系列在中国市场的销售受到了系列热销的影响，并且这一影响目前仍在持续。
Counterpoint Research公布的数据显示，在2023年四季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下滑了14.6%至1400万部。与此同时，华为则同比大涨了64%。尽管如此，在2023年全球智能手机市场中，苹果仍然以5810万部的出货量超越三星成为全球出货量第一的智能手机厂商。
尽管大中华区营收下滑严重，但苹果依然保持乐观态度。苹果CEO库克在接受采访时表示，中国城市地区前六大热卖智能手机机型当中，苹果就占了四款。他认为，随着iPhone 15系列在中国市场的推广和消费者对高品质产品的需求不断增加，苹果在中国市场的销售额将会增长。