随着618购物节的来临，可以预想众多消费电子厂商都参与其中，开启降价促销活动。而这一次，在这份名单中，我们惊人发现了苹果的身影。
从这一轮的降价中，我们看到曾经苹果的“吸金兽”似乎不香了，如此大规模地降价在之前是不可想象的，面对消费电子低迷，苹果应该如何应对?在AI还未部署完善时，苹果的未来也引来人们的担忧?
华为重返销量榜首，苹果慌了?
其实，不只是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店中，我们看到iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代等产品均参加了天猫618限时优惠活动，如此大规模的降价活动绝对是苹果史上的第一次。
其中，华为重夺中国市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%。OPPO以1090万台的出货量排名第二;荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%;vivo以1030万台的出货量紧随其后排名第四;苹果在前五名厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。
华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。 华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。
苹果硬件产品销量下滑已经是不争的事实，但在全球大热的AI领域，作为全球首屈一指的科技公司，苹果的存在感也不高，这也许会为他们的未来发展蒙上一层阴影。因此，苹果在AI领域到底发多少力?是一个值得我们探究的问题。
苹果AI的出路还是自研
其实，苹果现在已经走到了一个十字路口，库克也在近期表明了态度，他表示：“我们会抓住生成式AI领域的发展机遇。我们进行重大投资，并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。”
此前有媒体报道称，下一代iPhone操作系统的大模型思路可能采用合作方式，寻找合作伙伴为类似OpenAI的ChatGPT的聊天机器人功能提供助力。
虽然以苹果目前技术，还没法快速打造自己的聊天机器人，而且苹果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天机器人会出现各种bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻车事件，这种意外会损害苹果声誉。
搜索、系统、硬件将成为苹果发力AI的重点
对于苹果来讲，他们最大的优势就是拥有“万贯家财”和生态体系，这也会让他们在AI时代有更强大的持续力。有分析师表示：“接下来，苹果公司在AI策略的发力方向将全面集中在搜索、系统更新速度以及硬件更新上。”
如今AI的高速发展已经倒逼着苹果要做出更多改变，因为从长远来看，苹果拥有自己的AI搜索引擎将更具发展潜力，但这是不是苹果的选择，就要看他们未来的发展了。
写在最后
当下，大语言模型、语音助手等AI应用在不同文化市场中的发展存在差异，如何将这些通用或本地化的AI技术有效地融入品牌自身的产品和生态系统，将是未来市场竞争的关键。从目前的发展来看，虽然OpenAI、谷歌等在生成式AI的发展上处在领先的位置，但我们认为，苹果还是最接近将AI融入到产品和生态的厂商。