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校园“戏剧节”宣传推广方案
项仁军名
一、活动背景
著名教育家张伯苓先生：“戏剧是人生的缩影，舞台上的演练，能让演者获得人生体悟，是走上社会的准备。”戏剧文化蕴藏着“仁、义、礼、智、信”等中华优秀传统文化，为传承中华文化基因，加强戏曲通识普及教育，增进学生对戏曲艺术的了解和体验；为实现我校“健康，健美，健全；高雅，高贵，高尚”的培育目标；为迎接3月27日世界戏剧日，促进学生全面发展，特举办本次校园“戏剧节”。
二、活动主题
本次校园戏剧节的活动主题为“心怀悲悯，坚守良知”。
三、活动目标
1.受众目标。
以班为单位参加本活动，受众为全校师生、家长和辐射到社会。
2.媒介种类
班级分若干小组，每小组选择一种或多种媒介，如校报、海报、校园广播、手机短信、校讯通、班级QQ群、微信平台和抖音哔哩哔哩等媒介，充分发挥这种媒介在宣传功能上的优势，集中力量宣传戏剧文化。
四、实施内容
1.设计宣传方案
（1）制作展板、海报。利用校报、校园广播等多媒体宣传“戏曲进校园”知识之外，制作《人生如戏》海报。
（2）成立《雷雨》等剧组。在原有方圆话剧社成员的基础上，全校招新宣传，成立《雷雨》《祥林嫂》《孔雀东南飞》等剧组。修订《雷雨》《祥林嫂》《孔雀东南飞》等课本剧本。
2.设计宣传语
戏如人生，人生如戏。关汉卿《乔牌儿》里说“世情推物理，人生贵适意”，真实的人生更有戏剧性。
根据不同媒介的特点，有针对性地设计“校园戏剧节”剧目的宣传语，以利于学生涵养媒介素养，打造最美和声。如话剧《雷雨》宣传语“惊雷苦雨，戏如人生。”话剧《祥林嫂》宣传语“祥林嫂问天，旧灵魂献祭。”话剧《孔雀东南飞》宣传语“孔雀东南飞，君当作蒲苇。”
3.戏剧展演
邀请天津人民艺术剧院艺顾煜老师为校外辅导员，在每周三下午第四节学校社团的活动时间和地点，按照《雷雨》《祥林嫂》《孔雀东南飞》等剧组花名册点名，在顾煜指导的辅导下分别组织开展排演活动。
4.确定宣传图片
依据展演节目，选取宣传图片。
5.音视频实用策略
音视频使用采用网络组合宣传策略。要成功吸引人们的关注及响应，需借助短视频在流量聚集方面的优势，除校园广播、手机短信、校讯通、班级QQ群和微信平台等媒介之外，可试水哔哩哔哩、抖音等多媒体推介窦娥冤》《雷雨》《祝福》等音视频。
6.媒介发布
利用百度等网络推广（如上图），下午课外活动期间利用校园广播报道，家长微信群转发、钉钉群直播，周末微信公众号发布文章，营造全体师生、家长关心支持传播“戏曲进校园”活动的良好氛围。
四、活动总结
尝试新媒体推广方式。利用微信附近人、虚拟定位功能的矩形方阵功能，也可利用微信公众平台订阅号发布有奖信息吸引客户帮助推送校园“戏剧节”消息，并在微信朋友圈集评论，产生蝴蝶效应。
方圆话剧社