百度搜索信息流广告投放指南，百度广告怎么投放？

　　一、百度广告怎么投放?

　　1、开户，一般百度信息流广告开户有官方和代理商两种选择。

　　（1）官方

　　广告主可以把营业执照、法人身份证、行业资质等找到官方进行开户，但是官方需要收取1000元开户服务费，且不会给予太多的指导，需要广告主自行摸索。

　　（2）代理商

　　不同的代理商有着不同的服务标准，同时也有着不同的收费模式。

　　2、充值

　　百度信息流投放广告都是需要先充值后消费的，但是开户选择的渠道不同，最终的充值金额也是有所差异的，如官方需要预充值6000元左右，而代理商则会低点。可是，如果后期投放的费用不足时，还是需要广告主进行续费的。

　　3、广告投放

　　百度信息流广告投放需要先筛选关键内容，使用符合用户习惯的内容投放，但是不要使用太多硬广内容，这样会让用户反感，而是应该从硬广走向原生资讯，无缝融合内容，这样不仅可以降低对用户的干扰，也可以让用户容易接受。

　　百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

　　大家都知道，在国内,今日头条是资讯类app最早一批推出原生信息流广告的平台，百度信息流虽然起步较晚，但最近两年发展极为迅猛。因为它有强大的搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。

　　百度信息流渠道特性：

　　1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

　　2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

　　3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

　　4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

　　5、渠道特点：搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)

　　6、第一要素：意图词

　　7、次要因素：兴趣、页面、出价等

　　8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

　　9、各版位流量人群属性：

　　三、百度广告账户投放及优化

　　我们实际分析了几位客户的账户，主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

　　百度信息流广告怎么优化?适合投放行业

　　1、账户。

　　我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的展现量、点击率和转化率，找出变动指数。

　　2、大流量分析。

　　以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题，一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

　　3、意图词

　　一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

　　4、分析兴趣分类

　　对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意：百度的兴趣消费和今日头条、腾讯广点通等其他平台不同，今日头条、腾讯广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

　　按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析，当然最重要的要先看页面，页面如果有问题，其他流量再好也是白费。

　　在实际分析自己信息流广告账户的时候，应该注意：

　　①当遇到cpc账户优化的时候，不要只建立一个单一的单元，大概新建3-5个单元，增加一部分关键词和意图词，老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

　　而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户，每个账户都要单独分析兴趣。

　　②在优化ocpc的时候，可以直接在原计划更改：

　　可以进行小幅度的改动，提价降价在5%的幅度，每天可以增加两个词。

　　不能直接在原计划上大改：

　　消费稍高，想降成本，可删除不相干但消费大的意图词，删除一个消费大的二级兴趣或降价5%，每天最多改两次。

　　在实际分析自己信息流广告账户的时候，可根据分析和优化的思路具体的进行分析，找出变动最大的单元具体做出优化思路。

　　很多SEM优化师都觉得做信息流广告数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，但不管怎么样信息流的成本比竞价会更高。

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