前不久，一位前百度高管找到李彦宏，为一家著名投资机构旗下的P2P公司说情，希望加入到能够在百度进行推广的“P2P网贷平台白名单”。但经过百度信誉体系评估后，这家P2P公司的资质未能达到百度信誉的评定标准，虽然在百度内部找了不少人求助，依然没能得到在百度开展推广的资格。后来这位百度前高管很生气的表示，这家机构投资的项目都信不过，送上门的钱都不挣，百度实在是傻到家了。

　　百度严审推广资质

　　过去百度经常被质疑，搜索结果里的推广信息中存在假冒网站、夸大宣传的问题，甚至不少人认为只要有钱就能在百度上做广告，谁出价高就能排在搜索结果的第一位。事实上百度一直对其客户的资质和推广的内容有一套审核规则，近年来随着政务信息公开的程度越来越高，大数据技术的应用也为企业资质认证和信用分析创造了良好的条件。

　　百度严审推广资质

　　百度在2014年3月便推出了“百度信誉V”体系，基于能够获取到的各类企业信用信息，经过审慎的数据分析和计算而得出的企业信誉评估指标，2014年已累计为超百万个企业提供了实名认证服务，2015年新增实名认证企业数量超20万个。此外，2015年百度累计为5万家企业主动进行免费实名认证，且赠予V标免费展示。

　　据悉，百度也会对低信誉企业进行降级或者去除V标的严格处理策略，强势净化企业推广信誉环境。从信誉V推出开始，百度便会对商家的诚信行为进行考证和记录，一旦商家出现损害网民利益的行为，便会对其信誉值造成影响，仅2015年Q4季度，因五大信誉维度指数下降被百度降级的企业高达29700个。百度对于违规企业的处理策略毫不手软，例如在销售欺诈领域，2015年7月经百度认证的企业“照升网络2”被网民投诉出售虚假苹果手机，经百度核实该销售欺诈属实，立即对该企业进行下线、撤V等一系列严格处理，尽管该企业作出不再违规的承诺保证，百度仍不予重新上线其推广信息。

　　近期百度信誉体系完成了升级，采用了全新的信誉评级模型，将原有的评级维度做了优化，且引入了信用记录、业绩表现、经营实力、资质完备及商家对消费者在交易过程中产生的财产损失和体验损失进行赔付的意愿五大评级维度，使得研究模型更科学，判定规则更客观。