2024年转眼已经过去了一半，在这半年中，从短剧的大爆火，再到以雷军为首的企业高层纷纷开始玩IP化，热度是一波接一波。接下来，就让我们盘点下2024年上半年最火的几个营销关键词吧！

企业高管IP化

今年的小米可谓是出足了风头，从小米14的销量反超，再到小米SU7从曝光开始屡占热搜榜首，雷军雷总的形象在其中可谓是功不可没。如此泼天的流量自然也是引得一众企业高管效仿，都想通过塑造个人IP来为企业带来更多曝光。

短剧营销

短剧营销可以说是今年社媒/电商平台最火爆火的赛道，各类“后妈”、“总裁”的土味文学看得让人无脑说爽。各大品牌也是看中了短剧在流量上的爆发性，纷纷下场赞助或自己开始拍摄，连像深圳卫健委这样的官方机构也拍摄了自己的短剧，并一举获得大量关注。

消费降级

面对当前不景气的经济状况，品牌的号召力相较于过去减弱了不少。在进行消费时，人们开始更多开始关注产品本身的质量；对品牌溢价开始祛魅，主动追求平替。而为了迎合这波风潮，不少品牌也是推出了各种“穷鬼套餐”等内容，一些原本定价较高的品牌也开始进行降价。

AI营销

作为一项颠覆性的技术，人们从震惊、担忧再到当下的逐渐接受，AI正一点点融入我们的生活中，作为一个辅助生产的得力助手。从数码产品开始搭载AI功能，再到电商与直播平台开始启用数字人进行销售，AI的应用场景正在不断被拓宽。只要挂上AI相关的话题，就能成功收获不少关注度。