许多国内的数字营销者对百度的再营销功能并不陌生。不但可以在网盟进行再营销，还可以进行搜索再营销。再营销的理论基础是给“特殊人群”予“特殊照顾”，“特殊照顾”体现在
- 首先在展现上我们会提高出价，对这些人重点展现；或者降低出价或不出价避免对这些人群进行展现
- 在传递的营销信息上针对目标人群所处的不同客户旅程的环节（初见、研究中、购买决策中等）提供不同的文案和着陆页
百度提供了许多建立“特殊人群”的方法，但是有些人群的建立仍然比较复杂。本文我们要介绍的是一个通过Google Tag Manager（GTM）来部署一个比较麻烦的“特殊人群”抓取方法。请注意，本文介绍的解决方案有大量引用Max Yodgee的《Tracking Session Time with Google Tag Manager》的内容。在此向原作者致敬。
假设我们定义“凡是访问我的网站持续时间超过10分钟的访客”为这个“特殊人群”的话，我们如何通过技术手段来抓取这些人群呢？我们知道百度推广的后台是没有办法去自定义这个人群的，因此我们需要先手动获取代码，并在之后通过GTM适时地触发这段代码。
我们在GTM中需要建立3个变量（Variables）来操作访问时长Session Duration。
首先是一个变量Data Layer – GTM – Start。这个变量的数据层内名称是gtm.start。
[notification type=”alert-info” close=”false” ]请注意gtm.start是默认的gtm变量，在GTM载入时就被赋值。你可以在你的GTM安装代码中找到它。[/notification]
然后是用来存贮时间的cookie变量cookie – Session – Start。在选择类型时你要选择1st-Party cookie。cookie的名称我们就取gtm-session-start。
最后我们需要一个Custom JS变量Utility – Session Seconds。内容如下：
function(){
var time;
try{
var cookieStart = {{cookie - Session - Start}};
if(typeof cookieStart !== 'undefined' && cookieStart > 0) {
var date = new Date();
time = Math.round((date.getTime() - cookieStart)/1000);
}
} catch(e) {
}
return time;
}
上面这段代码的作用是从cookie中取出这个Session开始的时刻，如果这个时间不为空，那么就返回当前时刻和Session开始时刻之差。单位为秒。如果cookie为空，那么返回的经过时间为空。
第二步我们将建立我们的标签。这个标签是一个Custom HTML Tag，会在所以页面载入时加载。名字就取作Capture – cookie – Session – Start。
<script>
try {
(function(){
var current = {{cookie - Session - Start}};
var cookievalue;
if (typeof(current) == "undefined") {
cookievalue = {{Data Layer - GTM - Start}};
} else {
cookievalue = current;
}
var date = new Date();
date.setTime(date.getTime()+(30*60*1000));
var cookieName = 'gtm-session-start';
var cookieExpires = date.toGMTString();
var cookiePath = '/';
document.cookie = cookieName + '=' + cookievalue + '; Expires=' + cookieExpires + '; Path=' + cookiePath;
})();
} catch (e) {
}
</script>
现在来解释上面这段代码的含义。首先它会查看cookie中是否已经有了Session开始的时间，如果没有的话就把当前GTM加载的时间填入。最后它会更新本cookie的过期时间在当前时间的30分钟以后。
接下来就容易了我们只要判断当前的经过时间Utility – Session Seconds > 30便可以触发我们之前拿到的百度人群标记代码便可。
同样，我们新建一个Custom HTML Tag，取名为Baidu – Audience – Tag。把百度标签黏贴进去。选上Support document.write。
先不要保存，接下来我们定义触发规则。在这个标签下面的Trigger部分新建一个Trigger组合。这个Trigger组合你可以选择一个PageView的Trigger加上一个Timer的Trigger。还记得Timer怎么用吗？我们在《科学分析跳出率的理念和方法》一文中曾经用过。下面给出Timer Trigger的设置方法。PageView的Trigger就当留作作业了。
我们保存所有内容之后测试并发布这个Container就大功告成了。
百度推广相比AdWords弱在很多方面，其中一点是没有办法直接应用Google Analytics收集到的Audience。好在Google Tag Manager是你的BFF。本篇用实例作为教程向各位读者展示了如何灵活应用GTM来高效地部署百度自定义人群标签。在实际操作中我们可以有更多灵活的方式。希望对你的精准再营销以及GTM的学习有一些帮助。