小红书增长迅速，月活跃用户数高达2亿，创作者数量超过4300万。用户群体画像鲜明，对于想要在小红书上开展运营的新手来说，这具有极大的重要性。深入了解这些信息，能让运营工作更加高效。

2022年小红书的数据表明，活跃用户数不胜数。每月活跃用户量高达两亿，创作者数量同样庞大，约有4300万人。这些用户主要是年轻人。年轻人拥有独特的消费观念，消费能力较强，这为平台带来了巨大的商业价值。此外，年轻人喜欢表达自我，乐于分享生活点滴，这为小红书提供了丰富的活跃内容。而且，年轻人对新事物接受度高，使得各种新兴趋势能在平台上迅速传播。

小红书的用户分布广泛，覆盖了全国众多大中城市，尤其在一二线城市，年轻群体的使用频率较高。同时，这些用户涉及各行各业，职业类型多样。

小红书上90后用户占比高达72%，构成了核心用户群。其中，46.39%的用户年龄在16至24岁之间，这一年龄段的大多为学生或初入社会。他们有大量时间在平台上进行分享和浏览。此外，25至34岁的用户占比为36.08%，这部分用户多为有一定工作经验的职场人士，具备一定的经济基础，消费能力较强。他们在小红书上追求的是更高品质的产品和能提升生活品质的经验。不同年龄段的用户有不同的需求，这也是小红书内容多元化的一个原因。

不同年龄段的人消费喜好各异，年轻人可能更偏爱时尚潮流，而年纪稍长的人则更重视品质等要素。

小红书用户中，女性占比七成，男性则占三成。在这平台上，女性用户始终占据着举足轻重的地位。她们对生活、时尚、美食等话题尤为关注，她们的分享激发了众多热门话题的诞生。随着美食、旅行等中性话题的兴起，以及数码、体育赛事等男性化内容的增多，男性用户数量也在逐渐上升。

以美食话题为例，女性用户倾向于分享精致的甜品和特色菜肴，而男性用户则更倾向于分享烤肉和户外活动中的饮食。这样的性别特点使得小红书的内容更加多样化。

小红书上的年轻人热衷于兴趣社交，热衷追随潮流，例如流行的网络游戏。城市中的时尚人士重视自己的形象。讲究生活的妈妈们极为关注生活品质和自身的外表，在购物时更倾向于选择高端产品。年轻的职业人士经济上独立，热爱自己的工作。单身的高收入人群享受生活，追求高品质。追求快乐的人群将娱乐放在首位，热衷于兴趣相关的消费。

这位95后的细心妈妈，每日都在小红书上展示她孩子细致入微的服饰搭配，与此同时，那位都市潮流达人则频繁地分享着前沿的时尚穿搭潮流。

男女比例约为14.2%，他们对穿搭和美妆等方面很感兴趣。学生群体占7.96%，他们除了学习，还会关注时尚相关内容。喜爱购买彩妆的人群占6.58%，他们对美丽的事物非常关注。学生在假期期间浏览和分享的次数增多，因为那时他们有更多空闲时间。每当新的彩妆系列上市，喜爱购买彩妆的人群分享的意愿也会显著上升。

这类用户在小红书平台上互动频繁，促进了众多话题的热度提升。

美妆界里，消费者既钟爱国际知名品牌，也对国产商品给予支持。在饮食文化中，新颖的茶饮颇受欢迎。在育儿领域，“云养娃”成为一种潮流。家居装饰上，人们更注重生活品质的提升。穿着打扮不再有固定模式。宠物界中小猫咪备受喜爱。在减肥健身领域，家用健身器材的推荐数量颇多。

许多年轻女孩在选购美妆时，更倾向于挑选在小红书上曾见过的热门商品。而在家居布置上，许多人则是参照平台上分享的内容来装饰自己的家。