Tiktok即将在19日遭到美国封禁，1.7亿的用户纷纷寻找安全区，连带着小红书一夜冲上免费榜第一。这篇文章，我们来看看作者的分享。
小红书登上美国APP store下载榜第1
难怪最近2天的小红书，3步一个歪果仁。
- TikTok禁令的推动：美国政府对TikTok的禁令引发了用户的恐慌，许多TikTok用户开始寻找“代餐”。小红书因其与TikTok相似的产品形态和丰富的社区内容，能为习惯了 TikTok 的美国用户提供类似的 “解药”。
- 用户自发的传播：大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”，他们在平台上发布内容，分享自己的生活和创意，甚至表达了对禁令的不满。这种自发的传播进一步推动了小红书的下载量。
- 平台的适应性更新：小红书近期界面交互进行了一些更新，如将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似，进一步提升了用户体验。
- TikTok：用户群体更为广泛，涵盖各个年龄段和性别。
- 小红书：主要用户群体为一二线城市的年轻女性，具备较高的消费能力，适合种草商品。
- TikTok：以短视频为主，娱乐性较强。
- 小红书：以图文为主，种草价值更强，内容多集中在美妆、时尚、美食等领域，互动性强。不过随着美国用户的大量涌入，小红书的内容也在变得更加丰富多样，出现了更多文化、政治等方面的话题。
- TikTok：社交互动更多体现在视频的点赞、评论和分享上，用户之间的关系相对较为松散。
- 小红书：除了内容互动外，还通过关注、私信等方式形成了一定的社交圈子，用户基于共同的兴趣爱好和消费需求建立联系，社交关系相对更具粘性。
- TikTok：通过广告、创作者基金等方式实现商业变现，在品牌合作和营销推广方面具有强大的影响力。
- 小红书：主要通过电商带货、品牌合作推广等方式盈利，其“种草”属性使得它在引导消费方面具有独特的优势，商业变现模式与电商结合得更为紧密。
小红书：目前主要还是以中文内容为主，虽然有大量美国用户涌入，但语言障碍仍然是一个问题。如何让不同文化背景和语言的用户更好地交流和互动，是小红书需要解决的难题。
小红书：就像TikTok在美国面临禁令一样，小红书也可能面临来自美国政府的政策审查和限制。在中美科技领域关系复杂的背景下，小红书能否在美国市场稳定发展，存在一定的不确定性。
- TikTok：用户习惯了其快速、娱乐化的内容模式。
- 小红书：内容相对更加深度和垂直。要让TikTok用户完全适应小红书的平台定位和内容风格，还需要时间和努力。
与上次文艺复兴大众传媒的变化相比，本次小红书进军国际市场，除了影响力扩大，用户数量增加，为相关产业链带来更多的商业机会。更重要的矛盾，是AI内容时代或将引发的结构性难题，传播速度将远超传播内容。这主要体现在以下几个方面：
过快的传播机制，会导致内容生产难以跟上节奏。再加之AI在内容生成方面的发展，其中不乏大量缺乏深度思考、情感共鸣以及实际价值的无效内容，或如同潮水般涌入市场，进一步加剧了信息环境的混乱。
在美妆领域，大量 AI 生成或简单模仿的化妆教程将充斥平台。但这类教程多机械罗列步骤，缺乏对肤质、肤色及个人风格考量，难满足用户提升技巧、展现魅力需求。
在旅行板块，AI 批量生成的打卡攻略常占大量篇幅。多是热门景点简单列举，缺对当地文化底蕴、小众特色及旅行体验深度挖掘，千篇一律、走马观花，难规划独特有深度的旅行路线。
在 TikTok 12 月的战报上，可以清楚看到：
美妆个护下降 5%、女装与内衣销售额下降 4%、保健品销售额下降 21%，
只有运动与户外产品销售额为 7500 万美元，增长 9%。
深入剖析这一现象背后的原因，以欧美国家市场为例，根据相关市场调研数据显示，近年来欧美国家健身人群比例持续上升，美国约有 60% 的成年人每周至少进行一次体育锻炼，欧洲部分国家这一比例也达到了 40% – 50% 左右。而青少年则近 9 成每天达成至少 1 小时体育运动。这充分表明他们高度关注自身的健康发展，有成熟的体育运动消费习惯和消费力。
从消费力来看，欧美国家的中高收入群体在体育运动消费上占据主导地位。以欧洲为例，德国、英国等国家的中产阶级家庭每年在体育运动方面的支出占家庭总支出的 5%-10% 左右，且每年保持着稳定的增长态势。消费者热衷于购买各类专业运动装备，如跑步鞋、登山背包、骑行头盔等，他们更倾向于购买具有高品质、高性能和时尚设计的产品。欧美国家消费者在科技产品上的年均支出逐年递增，尤其是在智能穿戴设备、家用健身科技产品等方面，每年的市场增长率保持在 10% – 15% 左右。
在这样的市场趋势下，小红书平台上相关领域的优质内容储备却相对匮乏。据不完全统计，小红书上运动与户外、科技产品相关的优质深度内容占比，相较于美妆、时尚等传统热门领域，低了近 30% – 40%。这就使得小红书在面对这些国际市场的需求时，难以凭借丰富且高质量的内容来吸引用户、激发消费潜力，进而可能影响其在国际市场的拓展步伐与商业发展。
小红书的这次“强势崛起”，或将为全球社交媒体格局的演变带来新的变数。然而，在看似一片向好的发展态势背后，实则隐藏着诸多潜在挑战。
与Facebook、Instagram、TikTok等平台已经拥有庞大的用户基础和强大的本土平台相比，小红书作为后来者，需要在这些巨头的夹缝中生存和发展，面临着巨大的竞争压力。其传播速度虽快，但如果不能在内容、功能、用户体验等方面形成独特的优势，很难吸引并留住大量海外用户并产生更大价值。
且随着不同文化背景和语言的用户大量涌入，文化和语言差异成为横亘在小红书面前的一道难题。如何打破语言壁垒，促进多元文化用户之间的交流互动，营造和谐的社区氛围，也是亟待解决的关键问题。