一、淘宝直通车关键词出价公式：

淘宝直通车关键词出价公式如下：

实际出价=基础出价×竞价系数×质量分数

其中，基础出价是卖家设定的预设出价，竞价系数是根据竞争激烈程度、广告展现质量等因素动态调整的系数，质量分数是根据关键词的相关度、点击率等多种指标进行计算的质量得分。

直通车的竞价系统会根据实际出价计算出系统排名，进而决定广告的展现位置和曝光次数。为了获得较好的效果，卖家需要进行多次测试和优化，根据实际情况调整出价策略。

二、以下是一些考虑因素和技巧，可以帮助你制定适当的关键词出价策略：

1.竞争对手情况：观察和分析与你竞争的商家在同一关键词上的出价情况，了解他们的出价水平和竞争程度。

2.关键词质量得分：淘宝直通车会根据关键词的质量得分来确定展示位置和出价要求。

因此，提高关键词的质量得分，包括提高关键词与商品的相关性、点击率、转化率等，可以帮助你获得更低的出价要求。

3.预算限制：根据你的预算和营销策略来设定出价。确保你的出价能够覆盖广告费用，并获得合理的投资回报。

4.ROI（投资回报率）目标：根据你的销售目标和盈利预期，计算出你的期望ROI，并据此设定出价策略。

5.竞价测试和调整：可以通过不同的出价进行测试，并根据实际效果进行调整。观察点击率、转化率和投资回报率等指标，优化出价策略。

需要注意的是，淘宝直通车是一个竞价广告系统，出价只是影响广告展示和点击的一个因素，还有其他因素如广告质量、宝贝转化率等也会影响广告效果。