以优质产品打动全球用户

在产业年会上发布的《2024中国游戏出海报告》显示， 2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。杨军认为，双位数的增长率，意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。

杨军表示，2024年对于三七互娱而言，同样是极为重要的一年。“今年前三季度，公司实现营业收入133.39亿元，创下成立以来的新高。而在刚刚过去的11月，随着公司全球总部大楼的启用，我们整体迁入广州人工智能与数字经济试验区，这意味着我们的企业发展和全球化业务又上了一个台阶。”

作为国内的头部游戏企业之一，三七互娱早在2012年便开始了海外探索之路；尤其是在2018年以后，三七互娱的出海成绩更是突飞猛进。现阶段，在多个主流第三方的中国厂商出海营收榜单中，三七互娱长期位居前列。

杨军指出，能取得这样的成绩，离不开公司对于旗下产品品质的追求。“无论是自研还是代理的游戏，我们都会将游戏品质放在第一位，以优质的产品打动全球用户。环顾市场上一些能跨越国界和题材的好游戏，它们能打动全球玩家的首要原因是过硬的游戏品质和美术画质。”

在保证游戏品质的基础上，三七互娱坚持并不断革新“因地制宜”的发行策略，根据不同国家和地区用户的喜好，针对同一款游戏制作不一样的游戏内容和推广素材，做好游戏的本地化。

将传统文化带向世界各地

随着国产游戏影响力的提升，其作为中国文化国际传播新桥梁的作用也愈发凸显。除了在题材上会选择一些带有中国传统文化元素的游戏以外，在后续运营过程当中，三七互娱会不断在游戏中加入新的玩法和各类型传统文化元素，丰富游戏的文化内涵。

以由三七互娱发行的头部出海游戏《Puzzles & Survival》为例，游戏自上线以来持续保持玩法和内容的定期更新，而自2023年开始，就以年度为单位，推出以传统文化为核心的内容版本。就在近期，游戏内上线了与广彩的联动，在游戏中设置了相关的剧情和道具，引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。据杨军介绍，这种定期推出传统文化特色版本的方式，不仅能有效地传播中华文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本、新内容的更新，令游戏长青。

除了在线上，三七互娱近年也积极参与到一些国际性的线下游戏展会当中，并在舞台布置、项目互动上突出传统文化的元素。“这样的布置，不仅能宣传我们的游戏特色，也可以推广我们的传统文化，现场不少玩家都对我们的游戏十分感兴趣，还吸引了大量海外媒体前来参观采访，游戏中的中国文化内涵得到了当地市场的二次传播。”杨军谈到。

而凭借在游戏和文化出海的持续努力，三七互娱也入围了本届游戏十强优秀“走出去”游戏企业的提名名单。

杨军表示，在中国游戏以及中国厂商竞争力不断提升的当下，游戏未来必然会承载更多的文化传播作用，三七互娱也将不忘“传承中华文化精髓”的初心，继续以优秀的产品打动全球的用户，以游戏为载体，讲好“中国故事”。（CIS）