今晚的 315 晚会上，央视曝光了 UC 浏览器、360 搜索引擎上「虚假医疗广告」问题，百度的老伎俩「竞价排名」正被同行们竞相效仿，发扬广大。

只要一个微信，就能定制一套骗局

在 UC 浏览器上搜索「减肥」「降血糖」等关键字，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，而在最下方被标注着广告字样。

在这自述形式的广告中，患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年，在「大师」指导下快速痊愈。文章中并没有提及任何药物，只是多次推荐「大师」的微信号。

央视财经截图

添加「大师」的微信后，对方会疯狂向你推荐各类要价不菲但只有普通食品资质的「精华」和「药丸」。

按照《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：食品广告的内容正确真实，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防，治疗功能。2020 年，国家市场监督管理总局等十一部门更是联合印发通知，强调严厉打击保健食品，医疗，药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

对于这些违规广告，代理公司其实心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC 广告代理公司亦盛文化传媒有限公司的销售经理就明确表示：「公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。」

央视财经截图

该公司为客户提供从广告的资质到内容，网页设计，账户维护的一条龙服务：「可以帮你们做网页，你们提供一个微信号就行了。」

无独有偶，360 广告代理公司销售经理也表示：「包括如何推广，上词，预算，推广时间，推广地点，我们都有整体的一套（流程）。」

央视记者只提供了一个微信号和产品类型，这些代理公司很快就制作出了一篇内容为减肥，降血糖的自述广告，并配套了有问必答，快速问医师的专家答疑广告的文章。

专家子虚乌有，疗效神乎其神，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设置。

央视财经截图

此外，记者还发现，在 UC 浏览器和 360 搜索，仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。只不过变得更加隐秘、更加不易捉摸。

虽然目前公立医院的全称建立了相应保护机制。然而这些医院的简称却仍能作为关键词被其他医院用于投放广告。「这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。」360 广告代理公司销售经理对央视记者表示。此外，在公立医院全称中间打间隔，也能作为关键字为其他医院进行广告推广。

央视财经截图

这些熟悉而又变本加厉的伎俩，让我们回想起 5 年前那个令人心碎的故事。

魏则西事件 5 年后，这个世界变了吗？

2016 年 2 月，在「你认为人性最大的恶是什么」的知乎提问下，一个名叫魏则西的大学生分享了自己的故事。

作为家中的独子，患有晚期滑膜肉瘤的魏则西，经百度搜索后，被竞价排名误导，前往武警北京市总队第二医院就医，并接受了未经审批、效果未经确认的所谓「肿瘤生物免疫疗法」。

在花费超过人民币 20 万元、且耗费大量治疗时间后，2016 年 4 月 12 日，魏则西因被贻误治疗，不治去世。

随后，武警北京二院背后的莆田系民营企业浮出水面。在线上线下的舆论漩涡中，相关部门组成调查组介入。

同年 3 月，360 搜索向用户发表公开信，表示「即日起放弃一切消费者医疗商业推广业务」，并且「呼吁所有搜索企业，在相关的法律和制度完善之前，为了生命和健康，暂时放弃商业利益。」

同年 5 月，国家卫计委、中央军委后勤保障部卫生局等公布对武警北京二院的纠正措施；7 月，国家工商总局规定付费搜索须标明广告。

2016 年 5 月，国家网信办联合调查组公布事件调查结果。调查组认为，该搜索引擎搜索相关关键词竞价排名结果，对魏则西选择就医产生影响，其机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，要求进行整改。

2016 年 6 月，因魏则西事件，曾一度消失于百度搜索引擎结果中的医疗类「推广」重回大众视野，并再度出现莆田系医院的身影，推广成本增加 3 倍。

2016 年 11 月，莆田系医院重回排行榜，并更换推广手段。其中，莆田系医疗美容医院打出「医美分期」的招牌，以贷款美容的形式再次打入搜索页面。

2017 年 3 月，中山大学某医院公众号曝光该搜索引擎，擅用自己医院的品牌为莆田系医院宣传。

2018 年 5 月，据新华社报道，有记者使用搜索引擎搜索「南京皮研所」，搜索结果链接为其他民营医院。搜索结果中存在将广告包装成软文后，通过所谓「患者就诊经历」进行导流的现象。

2018 年 9 月，据央视财经、新京报等多家媒体报道，两名患者搜索「复旦大学附属医院」，却被搜索结果中排名最靠前的民营「复大医院」欺骗，前去就诊后花费上万元。但患者后续转院治疗后发现所患病症并不严重。

之后，据该公司公开声明内容，将持续推进公立医院品牌保护项目，同时对复旦大学相关附属医院进行搜索结果保护，搜索相关关键词，将不会出现商业广告。

2019 年 1 月，据北京青年报报道，记者以「魏则西父母」为关键词在某搜索引擎搜索，却搜到试管婴儿广告。

在首页的 10 个结果中，排在第一位的是一个试管婴儿网站，第四位则是医疗中介，二者都以魏则西父母试管婴儿失败为案例，推销其试管婴儿技术。

图源：北京青年报

2019 年 3 月，国家卫健委发布《体细胞治疗临床研究和转化应用管理办法（试行）》（征求意见稿），意味着这项原本因魏则西事件紧急叫停的治疗技术首次解禁。

……

2021 年 3 月，央视在 315 晚会中点名虚假医疗广告问题，一切又回到我们文章开头的故事。

人性最大的恶，是什么？

在魏则西生前的求救视频中，他对着镜头说：「但我不想死，我21年的奋斗和努力还没有化为光和热。我还有梦想，我想看看这个广大的世界，我想经历自己的一个完整的人生，成就自己的事业。同时我是独子，我无法想像如果我现在死去，我的父母将会怎样度过他们的晚年。」

在魏则西离开后的 5 年，这个世界变了吗？

360 和 UC 们踩在百度刀口上，继续舔舐着淋漓的鲜血，摇了摇头。

一切又回到了魏则西在知乎上发问的那个原点：人性最大的恶，究竟是什么？