毫无疑问，谷歌排名第一。大多数搜索是本地搜索：所有Google搜索中超过80％用于本地搜索结果。
1、响应速度
为了最大程度地减少全球Google网络上的流量，Google尝试将搜索查询与最近的Google搜索引擎进行匹配。
2、市场范围
覆盖了233个国家地区，拥有192个国际域名Google搜索引擎地址对应不同的国家地区，Google网络覆盖80%的互联网用户，在多数的欧洲国家市场占有率超过90%，葡萄牙94%，西班牙93%，瑞士93%，德国80%，法国83%，英国73%等，北美地区加拿大78%，美国73%；亚洲地区在中国一直处于No.2 中国15%，印度80%，新加坡57%，日本40%等。
3、人群特征
Google覆盖全球91%的市场，用户年龄范围从18-65岁以上都有覆盖，其中18-24用户占比18%，25-34岁的用户占比34.1%，35-44岁用户占22.6%等；
4、推广费用
谷歌推广按点击计费，只展示不点击，不计费；您的每月或每年的Google推广费用不固定，具体取决您的广告预算。广告被点一次，即扣一次费用。谷歌推广账户充值，充值100元也可以，上不封顶。
二、Bing(2.75%)
必应是由微软开发的搜索引擎门户网站，被人们评为全球领先的搜索引擎技术之一，且深受北美地区消费者的信赖。所以，企业在北美等地区进行海外推广时，可以考虑在必应门户网站上发布品牌软文或信息。
1、市场范围
虽然必应的份额比不上谷歌，但在许多国家必应仍占据了一定的地位，75个国家地区、月访问量达13亿。
2、人群特征
主要用户年龄为20—40岁，高收入用户比例占50%，比整体互联网用户高4%，受教育程度非常高，说是学历用户占比6.9%，2.62.5%用户为男性，高于其他搜索引擎。
3、推广费用
按CPC计费。其广告计费与其他搜索引擎一样，广告被点击后计费，广告展现没被点击不计费。
Bing的关键词展现，是通过竞价的形式来进行展现的，广告主对某一关键词的出价比其他广告主高则可以获得更多的展现机会。
三、Yahoo(1.7%)
雅虎是全球最早的互联网门户网站，企业在雅虎上做品牌推广，可以直接将广告植入到新闻资讯当中，让用户在看新闻的时候，不知不觉了解到产品品牌讯息。这种品牌推广的形势点击量高，更有利于品牌进行推广。
1、市场范围
Yahoo在全球30多个国家和地区提供新闻、搜索、邮件等业务，Yahoo在中国香港、中国台湾、日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰、菲律宾、美国、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、内瑞拉、秘鲁、南非等国家和地区，可以在后台设置需要投放的国家和地区。
2、人群特征
总用户人群超6亿。其用户群体中商务人士众多，多为高收入、高学历、高消费的人群。
3、推广费用
需要先在推广账户内充值才能进行广告推广，当您的账户余额为零时，Yahoo广告就会自动停止投放。
Yahoo原生广告是按点击收费的，不点击不收费，即您只需要支付客户点击广告进入您的网站页的费用，没有点击则不计费。
Yahoo广告系统让您自主决定预算和每次点击的最高费用，并提供效果跟踪工具，帮您分析投资回报率，让您根据分析结果，灵活掌控广告的投入和产出，自主决定预算。
四、Yandex(0.92%)
Yandex在俄罗斯是拥有网络用户最多的网站，也是欧洲第二大流行搜索引擎。据了解，Yandex网站包括了搜索、最新新闻、地图、百科、电子信箱、电子商务、互联网广告等。所以，企业在俄罗斯等地区进行海外推广时，可以从这个网站发布文章。
1、市场范围
目前Yandex在俄罗斯，独联体国家使用率还是特别高的，占俄罗斯国内市场的75%，在乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和土耳其都能看到它的身影。如果你是做东欧市场的话，Yandex广告可以尝试。
2、人群特征
12岁-64岁不等，12-17岁占比6%，18-24岁12%，25-34岁58%，35-44岁17%，45+岁7%，性别上男女比例接近1:1。
3、推广费用
同样也采用了竞价排名的方式，可按CPC每次点击付费，可投放的广告类型，有文本广告，展示广告等。
五、DuckDuckGo(0.49%)
DuckDuckGo非常注重隐私，它的口号就是“隐私，简化”(Privacy, Simplified)，不储存任何个人信息，所以也没有广告轰炸。DuckDuckGo目前每天的搜索使用次数为2740万，并不断增长中。
1、市场范围
0.39%的搜索市场份额，号称是最世界最安全的搜索引擎，它不会收集任何用户的信息，不会利用用户的浏览记录来推送广告，每天也有3千万人在它上面搜索。
2、人群特征
因DuckDuckGo不会记录用户的搜索信息，这种对于用户隐私的保护，得到了许多极客，发烧友用户的支持，并长期使用，成为DuckDuckGo的忠实粉丝，大部分的用户都与Google，Facebook重叠。
3、推广费用
目前DuckDuckGo 的广告由微软Bing广告网络管理，收费方式与Bing 相同。
六、NAVER
从市场覆盖程度看，Google覆盖面是最全的，全球有互联网的地方就有Google的存在，同时Google广告类型也是最多的有搜索广告，展示广告，Gmail广告，视频广告，购物广告等等。
多数的搜索引擎公司收费方式都采用的竞价排名的方式，按用户每次点击费用出价，可以针对不同的关键字自定义出价，花费完全掌握中。如果你正要准备投放搜索引擎广告，建议可以从Google开始。
如果你只是做小众市场，例如俄罗斯市场，可以选择投放Yandex广告；如果你是做欧洲市场或者南美，北美市场，澳洲市场的话，Google，Bing，Yahoo可供你选择。