今年化妆品零售市场以2160亿元的销售额创下新高，但6月份的数据显示了近五年来的首次下跌，同比下滑14.6%，与5月份同比增长18.7%形成鲜明对比。这种波动可能与双11大促取消预售有关，导致消费行为分散，消费周期延长。

彩妆护肤市场分析

在2024年上半年，彩妆护肤市场表现突出，护肤产品占据了65%的市场份额。本土品牌在这一领域表现强劲，为国产品牌提供了巨大的增长机会。

品牌表现与营销创新

韩束凭借短剧营销在2024年连续六个月占据护肤榜首，其抖音GMV达到33.58亿，同比增长显著。同时，新晋品牌“温博士”也以近7亿的业绩，成为市场上的一匹黑马。

护肤市场细分与竞争格局

尽管消费者对护肤产品的需求日益细分和精准，面部护肤依然是市场的主导。男士护肤市场集中度高达81%，但市场规模较小，仍有较大的增长空间。国货品牌左颜右色成功从女性彩妆转型到男士护肤，3月GMV突破亿元。眼部护肤市场规模中等，竞争相对较小，新兴品牌通过抖音平台有机会与国际大牌竞争。

中高端护肤品市场趋势

在价格带变化方面，100元以下的产品成为市场主力，这可能与抖音平台上半年强调“价格力”有关。消费升级趋势明显，护肤赛道客单价全面提升，中高端市场提升尤为显著，消费者愿意为更高价值的产品支付更多。

经营者需要在利润和流量成本之间找到平衡点。中高端市场正在形成头部品牌，市场竞争将更加激烈。大多数消费者更倾向于购买高品质商品，尽管一线城市人口仅占全国的一小部分，但绝大多数人口正在逐渐使用GMV规模更大的头部国货和国际大牌，这是市场背后的消费真相。

通过以上分析，我们可以看到化妆品零售市场在2024年呈现出复杂多变的态势。市场领导者需要密切关注消费者行为的变化，以及如何在激烈的市场竞争中保持领先地位。同时，对于新兴品牌而言，精准的市场定位和创新的营销策略将是其突围的关键。

报告获取：公众号『报告智库』回复数字“1”