中国移动阅读行业从萌芽阶段进入繁荣期，用了不到20年的时间，积累了一大批作品和头部作家。各平台也不断开发这类头部IP的商业价值，推动了行业规模的增长。随着流量市场人口红利逐渐消失，移动阅读行业格局相对稳定，资源向头部集中，新入局成本高。近日，阿里智能信息事业群旗下智能营销平台发布《小说行业营销运营白皮书》，从“多得”“找对人”“玩好”“提升转化”四个方面助力小说行业客户播放UC信息流广告，抓住移动阅读内容运营的新趋势、新机遇，开拓更广阔的市场。UC用户特征与小说高度匹配：休闲、单身、偏好直接使用线上APP

目前，移动读者男女比例为55:45，其中50岁以下占比80%，二线以下城市占比60%，五岁以上占比77.2%。从用户画像来看，UC APP用户在年龄、城市分布上与移动阅读用户高度重合，“单身”“休闲”用户较多。《小说行业营销运营白皮书》显示，UC小说频道积累了优质用户的行为习惯，36%的UC APP用户更倾向于直接使用线上APP。目前，新奇客户偏好信息流投放，APP客户占比约75%。目标吸引用户激活，考核激活、二次留存、长期留存、ROI等指标；付费客户主要通过场景分发吸引用户付费，主要考核付费率和ROI。新颖的客户覆盖指南：更多收益依托UC强大的数据库和算法，UC信息流广告可以为用户提供更加有趣有趣的。有趣的多类型信息。那么，新奇客如何在UC信息流中与用户精准匹配，实现多量的推广目标？白皮书也给了我们答案。科学构建账户结构覆盖更多目标人群，合理规划物料填充量是获取更多的关键。《小说行业营销运营白皮书》从账号设置入手，一步步为大家提供指引。比如，建议账号结构为1-5-40，即每个UC推广组对应1本书，每个组至少有5个计划，至少有40个想法。同时，白皮书也给出了一系列日常优化操作的干货建议：如果每个UC推广账号的合理投资计划数量不超过50个，就要定期清理“僵尸”计划；新方案建议适当涨价20%-30%，以提高投标能力。新奇客户精准圈层秘籍：找对人小说题材有多种类型，如玄幻、青春小说等。新奇客户的推广效果取决于用户的理解程度。只有了解小说用户的需求是什么，在哪里，才能准确找到目标用户。新奇客如何在UC信息流平台上为目标人群提供匹配的内容？不同的网文标签对应不同的主题群体，APP类别以玄幻、历史类文本为主，其中都市兵王类型的CVR较高。付费小说以乡村生活和现代言情为主，情感类文章转化率高。《小说行业营销运营白皮书》建议，小说客群应根据目标人群的阅读场景和喜好，聚焦主题群体，群体覆盖至少在5000W以上，才能找到心仪的人。新颖客户强化吸引力：播放好画面在碎片化的移动阅读时代，在海量的信息中，什么样的推广素材更能吸引新奇的用户？UC APP用户大数据分析显示，APP类三图综合容量更高，前期获取可以图片素材为主。视频，尤其是垂直视频的占比有所上升。无论是APP还是付费，垂直视频CVR更高，综合竞价能力优势明显。白皮书建议小说客户投放风格以图片为主，注重提升视频投放比例，抢占增量用户。APP客户可以突出免费资源，提取小说中的重要情节或人物对话，以吸引人的故事内容吸引用户，引发用户好奇心，进而以免费阅读吸引下载。付费客户可以突出精彩文章，提取小说中的重要情节或人物对话，搭配醒目的文案和图片，提高后续转化能力。新奇客投放UC信息流广告法宝：提升转化用户红利逐渐消退，小说市场竞争愈发激烈。无论是APP客户还是付费客户，都面临着巨大的挑战。新奇客户如何留住用户，提高转化效率？白皮书给出了提升转换效率的四大法宝：法宝一：前七章定律+巧用富媒体+转换按钮吸引用户注意力。法宝二：优化多个落地页，三个落地页关联一个计划，持续提升CVR，优化CPA。法宝三：小程序创意直跳，缩短转化路径。法宝四：快速应用直跳，缩短变身路径。在万亿规模的泛娱乐产业中，移动阅读产业只是一小块蛋糕，但作为泛娱乐产业的内容来源之一，移动阅读产业仍是互联网巨头竞相布局的阵地。UC APP是领先的以信息和知识为核心的综合性平台，联动阿里生态。UC拥有流量、技术、业务三重优势，服务全球6亿+用户。以全场景流量和智能化推广方案，助力小说行业播放UC信息流广告，提升转化效果，节约流量成本。