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行

业

研传媒头部女性向游戏不断出圈，IP价值开发空间或打开

究

2024年12月02日

——行业深度报告

投资评级：看好（维持）方光照（分析师）田鹏（分析师）

fangguangzhao@kysec.cntianpeng@kysec.cn

行业走势图证书编号：S0790520030004证书编号：S0790523090001

女性向游戏市场规模持续增长，成为游戏市场重要增量

传媒沪深300近年来女性向游戏迅速崛起，成为游戏市场重要细分赛道。根据伽马数据发布的

34%

行17%《2019中国游戏产业报告》，中国女性游戏用户规模从2015年的2.3亿增长至2019

业0%年的3亿人次，占中国游戏用户总规模的46.2%。此外，根据FrostSullivan数据，

深

度-17%女性向游戏市场规模保持持续增长，2023年达958亿，同比增长11%，在整体游戏

报-34%市场规模中的占比也从2018年的19%提升至2023年的32%。女性玩家在游戏类消

告-50%

2023-122024-042024-08费的抉择上，更看重所购物品的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其

数据来源：聚源他玩家交互的社交价值，能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价

值等等，“为爱付费”的消费偏好或使女性向游戏的付费转化率更高。

相关研究报告头部乙游流水天花板不断提升，体现强大的出圈能力和商业化潜质

女性向游戏品类主要集中在乙女恋爱、休闲换装、消除融合、经营模拟等。近年

《情绪经济与科技融合，继续关注AI

来，乙女游戏（简称乙游）逐渐崛起，目前已在女性向游戏市场中占据重要地位。

陪伴/女性向游戏—行业周报》

2017年，叠纸公司推出的乙游《恋与制作人》成为国内首款现象级的女性向手游，

-2024.12.1

此后，网易、米哈游、腾讯等国内游戏巨头也纷纷加入乙游市场，推出了《未定事

《坚定布局AI应用及IP产业链—行

业周报》-2024.11.24件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》等作品。根据Questmoblie数据，2024年1

开《多模态大模型及AI硬件赋能，AI月，多款头部乙游月活已超百万或接近百万量级，2024年新游《恋与深空》表现亮

源

证社交陪伴空间广阔—行业点评报告》眼，上线首月，就实现了全球超6亿元人民币收入，IOS畅销榜排名一度超过《王

券

-2024.11.21者荣耀》，并且在日本等海外市场也大受欢迎，不断向海外输出中国文化。

证

券游戏内付费或只是开端，女性向游戏IP价值开发空间或打开

研乙游产品的成功往往也会带动用户对游戏IP相关周边产品的需求，如明信片、

究纸袋、手幅、徽章、光栅扇子等“谷子”。据2024年天猫双11全周期（10月21

报