支柱页面指南简述

在不断发展的 SEO 和内容营销领域，主题集群、支柱页面、中心和辐条等常见术语往往会引起混乱。让我们把事情弄清楚吧。

主题集群= 与中心主题相关的一组页面，通常由中心页面组成，创建的目的是建立权威并提高搜索排名。必须遵循相互链接的结构；与中心辐射内容策略同义。

支柱页面= 独立的综合页面，深入涵盖一个主题，以确保反向链接并建立权威。

• 示例：如果将中心页面及其集群页面合并为一个页面，它将成为支柱页面。

这两种内容营销策略都增强了用户体验，通过内部链接改进网站结构，建立域和主题权威，并通过谷歌等搜索引擎算法坚持基于主题的内容的新优先级。

有效实施主题集群和支柱页面可以提高有机可见性，提高搜索排名，并带来可靠的长期结果。

目录

• 什么是主题簇？
• 什么是支柱页面？
• 中心辐射与主题集群与支柱页面：有什么区别？
• 主题集群和支柱页面的 SEO 优势
• 如何创建主题簇
• 成功的主题集群示例
• 如何创建支柱页面
• 有效的支柱页面类型和示例
• 通过集群方式登上 SERP 顶部

SEO 和内容营销术语的乐趣（或噩梦）在于，由于搜索世界不断发展，它总是在变化。这个术语问题的一个完美例子是内容营销术语，如主题集群、支柱页面、中心和辐条。

这些术语可以互换使用，或者经常被提及，以至于您可能不再确定它们的含义。然而，在赢得顶级搜索引擎结果页面 (SERP) 排名和提高内容性能方面，每种策略的细致入微的方法可能意味着完全不同。

但在深入研究定义之前，您需要了解这些区别为何重要。ICYMI，SEO 行业正处于转型时期，因为搜索引擎算法正在适应与用户更长、更多对话式搜索（看着你，语音搜索）和生成人工智能发展的步伐。例如，谷歌算法的最新更新侧重于通过评估网站的核心搜索短语、同义词、副主题、相关问题等，为用户提供尽可能最佳的搜索体验。综上所述，谷歌现在更青睐基于主题的内容。

对于当今的 SEO 专家和内容营销人员来说，重要的是了解每种内容营销策略何时最有效以及如何实施它以取得成果。下载我们免费的支柱页面模板，以获得易于遵循的大纲，为您提供创建成功的支柱内容所需的一切。

主题集群是一种创建子主题页面（也称为集群内容或集群页面）以围绕中心主题建立权威的内容策略方法。这个中心主题通常采用中心页面的形式。

中心页面主要用作一般主题的导航资源，链接到相关子主题的所有集群页面（或辐条）。集群页面深入研究更广泛主题的细节，以提供更多细节和特异性。

如果有效地完成，主题集群的目标是回答人们对行业内特定主题领域的所有问题和相关问题。每个集群页面都是围绕属于中心主题的特定长尾关键词构建的。每个集群页面都链接回中心页面，而中心页面又链接到每个集群页面。这样，当一个页面表现良好时，整个集群的 SERP 就会得到改善。

主题聚类是构建网站内容的更有效方法，而不是创建针对单个关键字的单独的、不相关的和未链接的博客或文章。主题集群使搜索者和搜索引擎更容易发现相关内容，从而有助于提高 SERP 上的内容性能。这种内容策略还有助于将您的网站区分为该主题的权威来源，从而最终提高有机可见性（稍后会详细介绍）。

支柱页面（又名基石内容、摩天大楼内容或支柱内容）是一个全面的独立页面，在一个页面上深入涵盖一个主题。与中心不同，支柱页面的主要目标是通过提供读者可能正在寻找的与主题相关的所有信息来让读者留在页面上。支柱页面的 SEO 目标是确保来自权威外部网站的高质量反向链接，提高主要主题的 SERP 排名，并发展该主题和行业内的权威。

支柱页面往往包含超链接的目录，使用户能够快速导航到他们正在查找的部分，从而改善用户体验。与中心一样，支柱页面也包含内部链接结构，但它们遵循内部和外部链接的自然链接策略，为读者增加价值。

尽管支柱页面和中心的主要目标往往有所不同，但支柱页面可以充当混合中心/支柱页面。混合方法将主题的超深入覆盖与相关集群页面的目录式链接方法相结合。我们的指数覆盖指南是这种混合中心/支柱方法的一个示例，但更多内容如下。

支柱页面应该多长？

没有神奇的长度可以确定支柱页面与另一页面。支柱内容的长度并不重要，重要的是确保您全面涵盖主题并提供用户所需的所有信息。在大多数情况下，计划支柱页面内容较长，但没有谷歌或读者寻找的确切字数。

营销人员喜欢使用最新的术语流行语（有罪）。因此，术语不断变化，但这些定义因公司甚至团队而异。根据您询问的对象，您会听到有关中心、辐条、主题集群、集群内容和支柱页面的提及。那么哪些术语是正确的，它们有何不同？

好消息是中心辐射策略与主题集群策略同义。主题集群、集群页面和集群内容只是内容营销人员采用的新的、更流行的术语，以更好地与谷歌重新调整的以主题为中心的内容优先级保持一致。

当将中心页面与支柱页面进行比较时，真正的差异就会发挥作用。剧透：尽管其他资源可能会告诉您，但它们并不相同。枢纽和支柱之间的核心区别在于功能、目标和连接结构。

中心页面提供了广泛主题的概述，该主题可以短至几句话，也可以根据需要而长。中心的主要功能是为用户提供导航资源。中心将包含指向所有相关分支或集群页面的链接。所有这些内容集群页面也相互链接并返回到中心（下一节将详细介绍这一点）。此页面的目的或目标是帮助用户轻松访问辐条或集群页面，这些页面提供他们正在寻找的给定主题或相关子主题的深入信息。

集线器通常以目录的形式实现。例如，指挥学院的内容是按中心主题组织的，因此我们的内容营销中心（如下所示）是一个易于访问的目录，用户可以查找有关相关内容营销子主题的信息，例如如何运行内容审核或有效的内容审核的组成部分内容简短。

但是，在转换为主要导航功能之前，中心可以提供更深入的主题覆盖。正如我们之前提到的，我们的索引覆盖指南将被归类为混合中心/支柱页面，因为它在开始时看起来像一个支柱页面，直到您到达常见问题解答部分，该部分充当常见问题上的各个辐条和集群页面的目录索引覆盖率问题。这种方法有助于为每个链接的集群页面在 SERP 上生成更好的排名。

如上所述，支柱页面通常是独立页面，在一个页面上深入涵盖单个主题。支柱页面的主要功能是通过详尽地覆盖主要主题，在 SERP 上获得良好的排名。支柱页面的主要目标是通过提供用户正在寻找的答案来让用户留在页面上。支柱页面还包含相关内部页面的链接，但这些不是专用的集群页面。一种简单的思考方法是：如果您采用一个主题集群（又名中心及其所有集群页面）并将它们组合成一个页面，您将拥有一个支柱页面。

无论您实施哪种方式（中心、支柱页面，或者理想情况下两者的混合），两个最关键的元素是：

1. 确保内容与您的企业通过产品或服务帮助解决的问题相关。如果没有，您将投入宝贵的资源来确保目标受众之外的用户的搜索排名，而没有转化的可能性。
2. 纳入内部链接结构。对于主题集群内的中心页面尤其如此，它们必须在页面之间来回链接才能有效。支柱页面应该旨在自然地合并有用资源的内部链接。这些链接努力是通过这些内容策略推动 SEO 成功的原因。

这些不同的内容结构提供了许多 SEO 优势，可以显着提高网站在 SERP 上的可见度和排名。主题集群和支柱页面利用内容的互连性质（内部和外部）来改善用户体验和搜索引擎可见性。

主题集群和支柱页面如何工作

有组织的内容：主题集群和支柱页面有助于创建更有组织的网站结构。通过围绕主题集群中的中心主题对相关内容进行分组，您可以使用户更轻松地导航到他们需要的资源并查找相关信息。通过支柱页面，您可以在初次点击后提供用户想要的一切。

内部链接：内部链接是内容集群的关键要素。内部链接可帮助搜索引擎识别特定主题内容的深度和广度，从而提高网站的整体 SEO 价值。每个集群页面都链接回中心页面，而中心页面则链接出其集群页面。搜索引擎使用语义理解为用户提供最相关的结果。

将锚文本从中心页面的内容链接到相关内容集群页面可以促进语义搜索引擎优化。每个指向集群页面的主题相关超链接都会向搜索引擎显示您正在涵盖某个主题的各个方面。反过来，这向搜索引擎发出信号，表明您的内容全面且内容丰富。

权威建设：随着您的主题集群的扩展或您的支柱页面从外部网站获得更多高质量的反向链接，您的网站在该主题上的权威就会增长。这种权威得到了搜索引擎的认可，从而导致集群页面的排名更高，进而导致中心页面和支柱页面的排名更高。

为什么主题集群和支柱页面对 SEO 很重要

改进的用户体验：当用户访问您的网站并通过内容集群找到组织良好且内容相互关联的结构时，他们更有可能停留更长时间并跨多个页面与您的内容互动。当用户登陆支柱页面时，考虑到它涵盖主题的全面性以及它提供的各种见解，他们也可能会在该页面上花费更多时间。这种积极的用户体验向搜索引擎发出信号，表明您的网站提供了有价值的信息，并且用户将从那里导航中受益。

更高的搜索排名：主题集群、中心页面和支柱页面的内部链接向搜索引擎表明您的内容相关、全面且权威。这可以导致在 SERP 上获得更高的排名，提高网站的知名度并带来更多的自然流量。

适应搜索引擎算法：像谷歌这样的搜索引擎不断发展其算法，以更好地理解用户意图和上下文。主题集群和支柱页面通过提供主题的整体视图、匹配搜索引擎对内容的解释和排名方式来适应这种演变。

长期效益：一旦建立，结构良好的主题集群或支柱页面可以继续长期吸引有机流量。当您更新和扩展集群或支柱内容中的内容时，您可以增强您在该主题上的权威并维持您的搜索排名。

此外，主题集群和支柱页面提供了更多机会来吸引用户在搜索过程的每个阶段，并对出现在其他顶级内容之前的丰富结果类型进行排名。

通过关注更广泛的主题、有效地组织内容并提供广泛的资源，您可以将您的网站建立为权威，并享受更高的搜索排名和增加的自然流量带来的持久好处。

请将此视为创建下一个（或第一个）主题集群的简明分步介绍。

1. 选择一个主题。

首先，考虑您希望在业务中建立更多权威的相关领域。主题集群（又名中心辐射型内容营销模型）应该针对与您的产品或服务直接相关的主题生成大量以价值为中心的内容，这些主题是目标受众的热门搜索词或短语。该主题应该足够广泛，可以围绕它创建多个集群页面，并且有足够的搜索量来保证必要的资源投资。

使用Conductor 的 Explorer轻松找到集群中目标的正确主题。

输入任何主题或短语以访问每月搜索量数据、要考虑的相关关键字、与主题相关的常见问题以及受众人口统计数据。

2. 构建集群。

确定主题后，您需要构建集群的结构。

如果您的网站上有大量优质内容，那么现在是考虑进行网站审核的好时机，以评估您已经拥有多少围绕该主题的内容以及网站上当前存在哪些内容差距。您也许能够优化现有页面并将其集成到新的主题集群中，从而节省时间并提高这些页面的性能。

接下来，您想要构建集群的结构。您应该在集群中优先考虑哪些子主题？通过持续的关键词研究和竞争对手研究，根据您的受众最感兴趣的内容来确定这一点。通常，集群页面以搜索量较低的长尾、意图驱动的关键字为目标。这是因为集群页面让您有机会吸引买家旅程中的用户。

3. 创建中心页面和集群内容。

一旦您彻底概述了集群结构，您就可以开始写作了。以下是主题集群内容创建期间要优先考虑的核心组件：

• 导航。集线器需要充当导航资源。他们应该使集群页面易于访问，以将用户引导至这些页面。
• 常绿。常青内容不会过时。此类内容具有长期相关性，不需要每月更新和维护。它产生可靠、长期的结果。
• 链接。集线器需要链接到其所有集群页面。这些集群页面应该相互链接并返回到中心。确保您在主题集群内的所有内容之间以及中心页面之间进行内部链接，以便搜索引擎爬网程序和用户了解这些内容都与同一主题相关。
• 优化了。您在网站上发布的任何内容都应该针对搜索进行优化。查看这些有关如何在发布之前优化内容的提示。

理想情况下，您将准备好同时发布几个集群页面，但您也可以按照自己的节奏创建和发布这些页面。不过，越早发布它们，您就能越早看到结果。

4. 发布并设置准确的报告

最后，围绕这些主题集群设置准确的报告，以显示这对您的主要业务有何好处，以及集群为网站带来了多少流量、关键字排名和转化。这有助于在领导层产生更多的 SEO 认可，以确保投资来扩展和复制这一过程。

主题集群的最大好处之一是任何公司或行业都可以实施它们。对于试图提高围绕特定主题的权威或相关性的公司来说，这是一个很好的策略。

请记住，创建主题集群的最终目标不仅是围绕您正在创建内容的主要主题变得更加相关，而且还有助于提高关键字排名、流量和其他漏斗末端指标，例如有机转化、销售、和线索。

为了帮助您开始制定主题集群策略，以下是我们客户提供的两个成功主题集群示例。

• 迪克的专业技巧中心：迪克体育用品公司的团队意识到他们有巨大的机会成为他们所销售产品的体育运动的权威。他们的目标受众也在搜索诸如如何握棒球棒之类的内容以及产品选项。该团队投入资源构建了庞大的专业提示中心，其中包括数百个集群页面，其中包含与迪克销售的每项运动装备相关的主题。这有助于提高 SERP 的排名，进一步确立该品牌作为体育和体育活动领域权威的品牌，并带来自然流量的可靠增长。
• Wolters Kluwers 税务资源中心：主题集群做得很好的另一个很好的例子。Wolters Kluwer 与 Conductor 合作改进了他们的整个 SEO 策略，将前 10 名结果中出现的自然搜索结果提高了 400% ，并帮助团队创建了与受众痛点和公司业务产品（例如税务）直接相关的高性能集群资源中心主题集群。

在上面的示例中，公司希望提高其对特定主题的权威性和相关性。他们根据关键词和竞争对手研究、意图驱动的内容创建和广泛的链接策略制定了如何实现这一目标的游戏计划。

虽然与主题集群创建类似，支柱页面有几个不同的组件需要考虑。

1. 确定一个主题。

与主题集群一样，您需要首先确定核心主题。然后，研究并确定包含您的主题的核心关键词。研究受众的痛点以及与这些关键词相关的疑问。

在此阶段审核您的网站会很有帮助，看看您是否有现有内容，如果迁移到这个新的支柱页面，效果可能会更好。

2.构建支柱结构。

进行竞争对手研究并发现支柱页面上主要关键字的 SERP 上排名靠前的 URL 对于构建成功的支柱页面至关重要。

通过Conductor 的内容指南访问您主题的排名靠前的页面，了解这些页面的意图，以及如何构建支柱页面的灵感，包括 H2、H3 等建议、要回答的问题、内容长度、和更多。

利用这些见解来制作有价值且引人入胜的内容，以提供全面的解决方案和见解。它们还有助于确定哪种类型的支柱页面最适合该主题。

3.创建支柱内容。

你已经准备好写作了。记住这些元素才能制作成功的支柱页面：

• 全面。我们知道; 你明白了，但值得重复。鉴于支柱页面内容需要覆盖主要主题，因此需要花费大量时间来编写和研究支柱页面内容。请记住：您的目标是让用户留在页面上，直到他们了解他们需要知道的所有内容。
• 用户体验友好。您的支柱页面应该结构良好且易于导航。这些文章往往很长。通过包含超链接的目录来帮助读者（和搜索引擎爬虫）并简化导航。
• 有用的链接。与中心不同，这些中心不应包含指向相关子主题的每一篇文章的链接。优先考虑为读者增加价值的内部和外部链接，例如最近研究、模板和其他资源的链接。
• 优化。在为您的网站创建内容时，请始终遵循页面 SEO 最佳实践，包括引人入胜的元描述、图像的 alt 标签等。

在Conductor 的写作助手的帮助下，减轻自己完善内容的压力。只需提供您要定位的短语或主题，然后将起草的副本复制并粘贴到写作助手中，即可获得实时的、人工智能驱动的 SEO 见解和指导，涵盖从页面优化到清晰度、相关性、意图等各个方面。

请记住，内容支柱是内容策略的基础。它们增强用户体验，展示您的专业知识，帮助您的目标受众，并取悦搜索引擎。

下载我们免费的支柱页面模板，获取专家级大纲，并开始为您的受众最常搜索（或看重）的主题制作支柱内容。

大多数支柱页面属于以下类型之一：指南支柱页面、什么是支柱页面或操作指南支柱页面。让我们深入研究每种类型的组成部分，并探索一些成功的内容支柱示例。

导柱页型

指南支柱页面是给定主题的综合指南。这种支柱类型通常充当初学者的 101 级资源，或者为更有经验的用户提供深入的高级指南，并提供相关内部和外部内容的链接，为读者增加价值。

我们的Shopify SEO 提示页面是导柱页面的示例。与大多数支柱页面一样，它包含一个超链接的目录，以改善 UX（用户体验），以便用户可以直接跳转到与他们的需求最相关的部分。该页面包含许多内部和外部链接，以帮助读者成功实施 Shopify SEO。

文章中的内部链接提供对有用资源的访问，例如电子商务网站的链接构建和Magento 2 的深入指南。只要有专家级资源可提供有关相关需求的深入指导，就会包含外部链接，例如有关如何使用 Google Search Console 验证您的商店的Shopify 帮助中心资源以及 Shopify 关于在 Shopify 中使用规范 URL 的博客文章。目标不是取代或与这些 Shopify 资源竞争，而是为用户正在寻找的 Shopify SEO 提示提供一个中心位置，以便访问这些深入的资源。最重要的是，Shopify SEO 技巧主题与我们的核心产品（我们的企业 SEO 平台）相一致，这有助于进一步将 Conductor 确立为 Google 和用户心目中的 SEO 权威。

其他指南柱页面示例：

• Conductor 核心网络生命力终极指南
• MattressFirm 2023 年新床垫购买指南

什么是支柱页面类型

与引导支柱页面类型类似，“什么是支柱”页面提供给定主题的深入细分，通常包括它是什么、它如何工作以及为什么了解它很重要。指南和“什么是”支柱页面之间的主要区别在于，后者的目标搜索短语格式为：“什么是[+主题]”。通过定位这种类型的关键词短语，这些页面更有可能在 SERP（最流行的丰富结果类型之一）上获得特色片段（又名答案框） 。这是提高有机流量和品牌认知度的有效方法。

Freshworks 是我们的顶级客户之一，通过什么是 CMDB很好地实现了这一支柱页面类型页。本文广泛概述了配置管理数据库是什么、它的工作原理、常见特征、最佳实践等。它还采用了一个超链接的目录，当您滚动时会填充该目录。Freshworks 是一家基于云的客户服务软件提供商，因此涵盖组织应考虑的不同类型的数据库是吸引新网站访问者并建立权威的好方法。

其他什么是支柱页面示例：

• SAP 的什么是机器学习？
• Okta 的什么是缓存数据？
• ADP 的 什么是薪资服务提供商？

指南支柱页面类型

最后但并非最不重要的一点是，您有“操作方法”支柱页面，该页面侧重于通过分步指导或教程帮助读者解决问题，同时结合到提供进一步帮助或专业知识的内部和外部资源的自然链接。与“什么是”支柱类型类似，“操作方法”支柱的目标搜索短语格式为：“如何 [+ 活动/主题]”。这有助于增加在 SERP 上保护精选片段结果类型或其他丰富结果类型的几率，从而增加自然流量。

保德信通过《如何投资共同基金》很好地实施了这一支柱页面策略页。虽然有机会通过添加目录和外部链接来进一步优化此页面，但它通过提供有关共同基金是什么、如何运作、如何从中赚钱以及如何开始投资的详细信息，深入介绍了共同基金在他们中。它通过定义 ETF、资产净值、短期收益和长期收益等关键共同基金术语，为读者提供了更多价值。该主题与保德信提供的保险、退休和其他金融服务高度相关，因此非常适合该公司的目标受众。

其他指南支柱页面示例：

• Ticketmaster 如何保护自己免受票务诈骗
• 美国运通如何偿还信用卡债务