来源：比特网

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　　作为搜索市场最具性价比和效率优势的营销推广投放选择，“搜索关键词”自诞生以来，就得到了互联网市场的广泛欢迎。从中小微企业到互联网巨擘，对搜索关键词营销市场都倾注了巨大的热情。

　　据2013年6月18日发布的艾瑞《2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告》显示，2012年度中国搜索关键词广告收入占网络广告整体市场规模的28.2%，正式跻身第二大网络广告形式。根据预测，2013年，这一比例将达到28.7%，极有可能超越图形广告，成为中国第一大网络广告收入形式。巨大的市场前景，给中国搜索引擎行业勾勒了一副美好的未来发展蓝图。

　　搜索推广 搜索引擎营销核心价值

　　根据《第32次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2013年6月30日，中国网民数量已经超过5.91亿，其中超过80%的用户会通过搜索引擎获取信息和资源，搜索引擎以绝对领先的网络商业流量，俨然成为互联网第一营销入口，为搜索关键词投放推广搭建了坚实的平台。依托这一平台，搜索关键词营销显示出了强大的优势。

　　首先，搜索关键词推广更具目标性和针对性，只有当网民触发关键词时，客户投放的相关信息才会在搜索结果中出现，保证了精准的目标人群锁定，有计划地推送网民感兴趣的企业相关的互联网营销推广内容，实现了相比传统广泛推送更高的效率和准确性。

　　其次，搜索关键词推广成本可控，有着良好的投资回报率。企业可以通过及时的调整关键词，灵活的控制营销推广预算，实现较高的性价比，彻底突破传统网络广告模式和平面媒体的投放模式。

　　来自艾瑞的数据显示， 2012年搜索引擎广告收入规模达到256亿，2013年中国搜索引擎广告收入规模预计将达348亿，同比增长预计将为35.9%。

　　关键词时代 搜索引擎运营平台的抉择

　　随着搜索关键词广告营销时代的来临，从排名第一的百度，到谷歌中国、搜狗等行业骨干力量，都在思考并尝试各种努力，进一步发掘搜索关键词广告市场潜力，实现市场的可持续发展。

　　搜狗公司商业产品技术中心总经理徐红兵，在此前的一次媒体访问时曾透露，经过大量的客户实践和推广效果分析，搜狗认为在搜索关键词营销中，投放核心商业词最具效果。投放核心商业词和普通词在带来流量的差距往往在10倍以上，核心商业词的订单转化率也将远高于普通词。引导并帮助客户优化广告投放策略，提高企业的投放效果，成为搜狗搜索引擎营销的重要一步。

　　与此同时，搜狗还在不断优化和拓宽搜索入口， 2012年，搜狗在PC端推出分类搜索，动态判断搜索关键词模式，以标签归纳搜索结果;搜狗“知立方”以知识库内容为节点构建网络，检索出用户所需的信息，并完成逻辑推理计算;搜狗输入法智慧版将搜索入口前移到输入环节，可以点击直达目标网站。

　　而日前权威流量统计机构CNZZ公布的最新数据也说明了搜狗在拓宽和优化搜索入口的努力结果——6月24日搜狗搜索市场份额达到10.50%，较去年同期增长了47%，与2013第一季度相比，增长率达到26%，并呈持续增长态势。而搜索业务所创造的营收仅次于百度位于行业第二。

　　7月29日，搜狗公司发布了今年第二季度财报。财报显示，期内搜狗实现营收5000万美元，较去年同期增长64%，比上季度增长了27%。这一业绩，接近于2012年全年营收的一半。至此，搜狗实现了连续12个财季23.8%的复合增长率，是目前增长率最快的互联网公司。