各位朋友大家好，我叫志远，现在公关媒体经理的工作越来越多，前几天一个朋友打电话给我，问了一个问题，我们是一家刚刚拿到A轮的创业公司，品牌想基于百度做一个墙面矩阵，我主要负责这个事情，预算有限，找第三方也很贵，但是不知道怎么做？

好了，今天我就粗略的整理了一下品牌如何建立百度墙的一些方法论，希望对大家有所帮助。

主要分为8个部分：

1、为什么要建设品牌墙？

2、品牌百度墙面布局是怎样的？

3.品牌建立自己的官方网站

4. 品牌新闻推送

5.品牌关键词布局

6.自媒体矩阵的建立

7. 建立百度问答品牌

8. 百度贴吧品牌的建立

9.品牌百科条目

为什么要建设品牌墙？

我想有些朋友可能不理解，为什么一个公司的品牌要围绕百度来打造，品牌给用户的印象非常重要，现在百度（搜狗360）等搜索引擎已经成为我们日常搜索或者知识的重要组成部分。

我们来看一个简单的例子：

如果朋友给你介绍了一款面膜，觉得很好用，想推荐给你，那么她一定会告诉你这款产品有多好用，保湿效果有多深，或者谁代言的等等，让你接受。但你对它了解不多，这时候你脑海里的第一印象可能是：哎，我百度搜了一下，搜出来一大堆XX面膜（XX面膜被曝含荧光剂，XX面膜质量遭质疑）。这时候你可能会对产品犹豫不决，无法建立信任。

如果这家公司建了百度式的墙，你搜索的时候可能会得到这样的结果：XX面膜怎么样，谁代言XX面膜，XX面膜怎么用，这个给你带来了什么？品牌会在你的心里建立起一个基本的信任，让你做出决定。这就是建品牌墙的目的。

品牌百度墙面布局是怎样的？

在百度搜索引擎平台上，除了竞价广告，其余的都是我们的品牌词或者网站，根据用户的搜索习惯，通常在第三页之后就不会继续向下滚动了，所以我们的品味墙布局一般都是百度前三页。品牌百度墙的建立，不仅可以为我们带来大量的用户点击量，提高转化率，还可以无形中提升我们的品牌价值，提高客户信誉度，从而提高交易量。那么品牌墙布局的常用方法有哪些呢：

我们需要从这三个维度来分析

1、从用户行为角度，可以使用地域+产品词或者地域+行业词等精准词，这样会带来精准流量，增加交易量；

2、从品牌知名度角度，可以使用公司或个人名称，也可以使用产品品牌名称，这样可以增强品牌知名度，增加可信度；

3、从行业竞争情况分析，如果想成为行业的领头羊，用品牌墙作为行业关键词也是一个不错的方法。

《品牌自建官网》

当你想要搭建百度品牌矩阵的时候，第一步就是要准备建立自己的官网。官网就像是一个公司或者品牌的门面，在上面可以展示你的企业文化，社会责任，品牌价值，品牌介绍，公司动态等。官网建立有两种类型，一种是仿站，一种是原创，建议大家参考第二种。一方面也可以做成一个多站点的营销型网站，这样在后期的优化的时候更容易收录。网站一定不要做成展示页，意义不大。尽量把公司的联系方式，官方微信放上去。

打造营销型网站不只是简单的网站建设，更多的是企业品牌获取用户的交易渠道。网站的后期营销也能为客户提供更多的资源，但如何将资源转化为自己的客户，网站的设计也很重要。只有结合用户需求，以用户为中心的品牌营销网站才能获得用户的青睐。做好营销型网站才能更好的抓住目标客户，推广品牌，销售产品，方便后期品牌矩阵的布局。

品牌新闻推送

品牌在前期一定要多渠道、多方式发布新闻，这里有几个需要注意的地方。发布新闻源的时候一定要在稿件中布局好想要使用的关键词，这样对后期的优化是有好处的。比如想让自己的品牌有更多曝光，就尽量多提及品牌名，这样后期百度就比较容易抓取关键词，有利于围绕关键词进行更多的布局。发布数量在初期可以占据屏幕的主导地位，自媒体账号也是不可忽视的重要组成部分。

《品牌关键词布局》

上面我们提到了关键词，关键词是什么？关键词就是围绕你品牌第一印象展开的相关搜索词，比如XX面膜，那么下面的相关搜索就是你的关键词和相关搜索词，XX面膜就是你的品牌词，如果前期内容布局做得不好，那么后期舆情引导的方向可能不明确，容易误导。

例子：

您的公司是做玩具品牌加盟行业的，以“玩具店”这个词为核心，可以拓展成“玩具店加盟”、“四川玩具店”、“河北玩具加盟店”、“玩具店品牌排名”、“玩具店加盟品牌”等长尾词。这些词的流量可能没有“玩具店”这个词高，但精准度更高。试想一下，如果一个人搜索“玩具店”这个词，他不一定想加盟，但如果他搜索“河北玩具加盟店”，那他一定是河北想加盟玩具店的人。甚至可以加上“电话”这个词，比如“河北玩具加盟店电话号码”，这样会更精准。

自媒体矩阵的建立

百度的搜索有一定的算法，现在很多企业都在运营微信公众号，我建议企业开通百家号、头条号、雄掌号、搜狗自媒体，同时微信公众号支持分发授权，有文章可以直接多渠道分发，还可以增加品牌相关词和新闻源的收录。

《创立品牌百度问答》

品牌在前期，内部策划人员最好准备一份关于品牌的100个问答清单，比如：（XX面膜怎么样，XX玩具店怎么加盟，XX玩具好用吗？如何开通XX会员）围绕品牌名称，站在用户的角度思考，想用户想什么，找到相关渠道，然后做合适的布局也是很有用的。分发平台可以采用多种渠道，百度/360问答，搜狗问答都可以，后期维护建议每月20群左右。

《百度贴吧品牌创立》

贴吧是不可或缺的组成部分。贴吧就像一个社区。众所周知，百度贴吧是百度三大旗舰产品之一，从2003年上线到现在已经快15年了，而这15年恰好是中国互联网的黄金发展期。所以贴吧里肯定有很多老用户在互动。贴吧本质上是一个按兴趣划分的社区，通过某种兴趣找到精准人群并不是所有营销人员最乐意看到的，贴吧就是这样的产品。

贴吧也有自己的热搜，叫贴吧热议榜。任何人都可以发帖，只要帖子够热，回复够多，就能上贴吧热议榜。相比付费热搜，贴吧热议榜更容易上，一是竞争少，二是贴吧热议机制比较容易操作，主播只要不断发帖就能增加人气。

以上优点比较宽泛，但从品牌营销的角度来说，百度贴吧的搜索排名非常重要，而且可以实施。百度产品被百度收录的几率更高是公开的秘密，所以充分利用百度贴吧是获得排名的基本动作。由于贴吧的社区属性，你也可以在贴吧发软文、问答互动，甚至在回复中嵌入自己的公众号、微信账号，实现引流并不难。

品牌百科条目

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