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“鱼凫微光”品牌引领,温江区残联提升残疾人文化服务能力
2024-11-21 20:25


“鱼凫微光”品牌引领,温江区残联提升残疾人文化服务能力

近期,中国残联新媒体“残疾人文化品牌活动典型案例”系列分享了温江区“鱼凫微光”文化品牌。

“鱼凫微光”名字由来

温江地处天府之国腹地,古为“鱼凫城”,是4000多年前古蜀鱼凫王国发祥地。鱼凫文化作为温江的文化瑰宝,象征着这片土地上人民的智慧与勤劳,也承载着对美好生活的向往与追求。将“鱼凫”融入品牌名称,是对温江深厚历史文化的传承。“微光”寓意着一份份微小的力量能汇聚成耀眼的光芒。在“牵手‘福’蓉·双百双千”助残行动中,每一个人的参与、每一份爱心的奉献,都是温暖的光芒。这些光芒虽然微小,却能汇聚成照亮残疾人朋友前行道路的璀璨星河,给予他们希望与力量,传递着“温江一家亲”的城市理念与人文关怀。同时,“微光”也象征着残疾人的潜力与价值,他们虽然面临种种困难,但同样拥有发光发热的能力,值得被社会所看见和尊重。为此温江区残联党组议定将温江区残疾人文创品牌命名为“鱼凫微光”。

主要内容

成都市温江区以残疾人“鱼凫微光”文创品牌为引领,精心谋划“一镇(街)一品”文创项目。在公平街道,以衍纸画文化为基本元素,打造“衍匠”残疾人文创基地,吸纳40余名残疾人稳定就业、数百名残疾人灵活就业;在和盛镇、万春镇、寿安镇,结合花木产业和川派盆景文化产业发展,创塑“川派盆景”“悦木画”“微景观”“桂花香囊”残疾人文创品牌,既让残疾人充分参与文化活动,也为残疾人提供培训、制作、销售服务,挖掘和培育残疾创意艺人,帮助400余名残疾人参与文化实践;在柳城街道、永宁街道,非遗传承人积极加入“双百双千”助残文艺大使队伍,带领残疾人参与“非遗刀画”“采裟旗袍”文创产业制作,培育残疾非遗传承人;在涌泉街道,推动中医文化与残疾人文化事业发展碰撞,创塑“泉匠”中药锤,在传统文化和现代关怀中注入新的活力。

2023年5月29日至6月2日,温江区开展以“刀画”为主题的残疾人文创技能培训

通过推动残疾人文创基地串珠成链、连片起势,让残疾人文化创意与城市充分连接,既打造开放融合、温暖包容的文化环境,也为残疾人提供持久增收、实现文化价值的有效出口。残疾人文创——衍纸画作品“会徽”成为大运会特许商品和市政府资产,由施小琳亲手赠送给国际大体联代理主席雷诺·艾德一行;省级领导将“公园城市·幸福成都”衍纸画赠送给国际园艺生产者协会主席卡皮塔尼奥,并被省市外事办纳入领导出访外事礼品购物目录。

2023年3月27日,时任四川省委常委、成都市委书记的施小琳将温江区残疾人文创作品“会徽”赠送给国际大体联代理主席雷诺·艾德

经验做法
推动“文创+特许公益”,塑造独具特色的文创品牌

坚持“公益+市场”理念,抓住市区两级中心工作,找准优势方向,有效链入大运会、世园会,做大做强“鱼凫微光”残疾人文创优势品牌。一是强化设计,做强品牌。引入优势团队,设立文创设计制作中心,整合资源,培育优秀残疾人工匠,强化创意设计,推动手工作品向文化艺术产品的升级。在定位上,找准成都元素与温江特色的结合,围绕文化潮流方向打造作品,辐射打造了“衍匠”“泉匠”“非遗刀画”“采裟旗袍”“川派盆景”“悦木画”“微景观”“桂花香囊”8个子品牌,设计30余个系列200余款产品。二是打造爆款,强化效应。温江区抓住成都大运会、世园会举办契机,以衍纸画这一优势技能为切口,研发和销售“会徽”“蓉宝”“公园城市·幸福成都”三款文创作品,在大运会、世园会期间销售约15万余件,以品牌效应吸引残疾人参与文化活动。

2024年11月,残疾人“衍匠”文创基地工匠正在制作新款衍纸画产品

推动“文创+消费”,打造有机温暖的文创场景

一是打造“追梦列车”文创首店,搭建文创消费新场景。依托江安河活力新潮消费带营建,建立集文化创意、创业孵化、培训等功能于一体的“追梦列车”残疾人文创首店,展示成果、孵化企业、培育人才。同时,借助消费场景的打造、美学空间的营建,让残疾人文创与城市、与市民充分连接,让残疾人空间成为一个有机温暖的、开放融合的公共体、生活体。二是构建“前店后厂”模式,推动文化价值转化。围绕温江区“两河一心”消费新场景建设,将生产和销售结合,将优势品牌和生态消费场景捆绑,“鱼凫微光”各子品牌基地作为“后厂”,江安河畔的消费新场景“追梦列车”为“前店”,包括1个特色场景门店、2个24小时智能贩售点及4个体验展示场景,着力打造综合性残疾人文创复合空间,加快推动残疾人文化价值向商业价值的转化。

2024年7月8日至7月12日,温江区残联联合涌泉街道开展残疾人康养文创技能培训

推动“文创+就业”,构建持续惠民的助残长效机制


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