腾讯广告美妆&奢侈品负责人疏璇在会上指出，“随着腾讯生态平台系统的升级和利好政策的加码，不论是以视频号、微信搜索在内的7大触点构建的更加完整的全域经营版图，还是以用户直购、内容私域、社交私域、域外引流、达人带货为核心的新增长点，都将为美妆行业品牌打造更适配的品宣阵地和GMV增长渠道 ，实现可持续经营。”

腾讯广告美妆&奢侈品行业负责人 疏璇

经营目标的实现和品牌资产的沉淀是存量市场下品牌关注的核心焦点，因此，腾讯广告凭借自身强大的社交属性，一方面为品牌提供品宣的重要阵地，另一方面为品牌带来加粉链路、直购链路、视频号直播、引流电商、云选量效通等生意经营模式，从经营和品宣两大维度，助力品牌GMV实现长效增长。

腾讯广告美妆行业负责人 王艺

2023年，复苏之风席卷各行各业，随着消费升级和消费者需求的跃迁，美妆行业细分品类不断涌现，在全面商品化的趋势推动下，细分商品赛道在腾讯生态内将拥有更多机会。疏璇在分享中提到，国货美妆中抗老抗衰、功效护肤、彩妆三大潜力商品赛道未来在腾讯生态或将再创新高，腾讯广告也将从政策和技术上提供双重扶持，携手更多美妆品牌共造百万级日耗类目、千万GMV单品。

随着商品生态的快速发展，韧性发展或许才是品牌穿越周期、永续经营的硬实力。对此，在政策扶持方面王艺提出，腾讯广告超品计划针对品牌新品和潜力爆品推出了“上新易”和“爆品通”产品，旨在通过与品牌联动孵化，让品牌新品更易投，让白牌爆品更出圈。

面对新品起量难、老品扩量难、成本波动大等广告投放问题，“商品化”就成为了品牌直面挑战的关键解法之一。以商品信息作为串联的“人货匹配”模式，基于“系统懂货”和“系统懂人”能够使商品广告更科学、准确地匹配到更适合地消费群体。随着美妆行业品牌“从效到品”追求长效增长成为主流趋势，垂纶科技CEO朱科夫表示，“流量只会越来越贵，市场的蛋糕只会留给懂得精细化的品牌”。

垂纶科技CEO 朱科夫

以视频号为原点，腾讯广告为品牌提供了直播、短视频等多条路径，辐射腾讯生态内多元机会点。首先，“视频号+直播”为品牌提供了全新的“关系式直播”模式，让品牌可以通过在视频号直播建立起与用户互动和转化的集中场景，帮助品牌实现从“流量”到“留量”的转化。对此，解数咨询创始人张杨在圆桌分享中表示，“品牌应该把公域里流动的量变成在私域里留下的量。公域的所有曝光和品宣不只是品牌自身的价值，只有将公域用户沉淀在自己的私域池子里，再用腾讯生态丰富的触点把用户维系、连接起来，打造品牌和用户之间深度的长期关系，才会使用户真正地成为品牌的资产。”

点金手创始人 丰年

此外，为更大化发挥视频号价值，腾讯广告携手零一科技联合发布《视频号激活美妆全域经营——腾讯美妆视频号运营指南》，为更多品牌布局视频号提供进阶经验和实操布局指引。