2022年，随着互联网流量红利的见顶与各种不确定因素的增加，品牌营销度过了“野蛮生长”的阶段，开始回归经营的本质，逐渐注重品效合一。同时，年轻人的消费行为受兴趣的影响越来越大，产品附加的情绪、社交等价值逐渐凸显。

根据克劳锐的洞察，社交平台的品牌营销内容开始与社交热点紧密结合，致力于通过热点的发酵拉近与用户的距离。与此同时，社交平台的内容营销特征与趋势发生了一定程度的转变，诞生了多元化与差异化的营销热点。

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