钓鱼，过去常被视作一种步入中年的标志，近两年里，则逐渐演变为全民热爱的户外休闲爱好。《造风者——抖音电商2024年度趋势报告》中显示，钓鱼相关话题播放量就超过22亿，用户互动数接近2000万。

伴随着垂钓运动在抖音平台的持续火热，抖音体育、抖音电商顺应消费趋势，共同举办「2024DOU来钓鱼户外运动嘉年华」IP赛事活动，为垂钓类目的商家提供生意增长新机遇。作为抖音体育主导运营的长期IP赛事，从2021年以来已经成功举行三届，这是「DOU来钓鱼」长线活动的第四次亮相。

本次活动延续「DOU来钓鱼」系列IP，以抖音垂钓全明星赛赛事为核心，汇集全网头部垂钓及户外领域头部达人、奥运冠军，参与体验钓鱼及户外运动，引爆全网关注，促进垂钓优质内容产出，提升创作者影响力。通过线上热点内容与线下赛事结合的方式，以专业体育赛事撬动平台内容场与货架场的联动爆发，从而带动体育户外运动行业垂类品牌商家生意增长，实现抖音体育运动领域内容、电商双赢。

在抖音，垂钓运动的热度居高不下。专业、有趣的赛事内容，聚合了众多户外运动爱好者关注。基于对目标人群兴趣的洞察，抖音电商和抖音体育再度呈现#DOU来钓鱼赛事IP，打造体育营销、赛事营销事件，让用户主动参与到话题讨论和互动中，以优质赛事内容构建营销新场景。伴随着话题曝光量突破300亿，户外类目也逐步起量迎爆发。

本次DOU来钓鱼户外运动嘉年华，从垂钓场景拓展至户外全类目，多个品类实现增长。户外场景商家报名近400家，户外服装日均支付GMV环比爆发78%，运动夹克日均支付GMV环比爆发346%，冲锋衣裤日均支付GMV环比爆发281%。

好内容激发消费兴趣。抖音体育X抖音商城、抖in全民运动邀请30余位百万粉丝知名钓手、奥运冠军参与比赛，以场景化直播、趣味互动等形式，和大家分享好用的垂钓用具和户外好物，精准触达户外运动人群，并促进转化。围绕赛事热点，商家与垂类达人合作开播，营造热闹的消费氛围，带动消费者选购下单。

本次赛事中，天元邓刚、刘志强、吴亚钓鱼、老麻雀钓鱼等20余位明星达人钓手精彩频出，3大奥运冠军跨界直播，更是让直播曝光超过5.47亿，直播热度创新高。

达人们在直播间现场展示精湛的钓鱼技巧和策略，将钓鱼用具的功能与卖点融入到自身垂钓行为中，为最终成绩提供了不少助力。同时，创新直播间点赞玩法花式整活儿，其强大的互动性与优质内容呈现，拉近了参赛选手与观众的距离，为直播间增添了不少乐趣。在与观众的紧密互动中，@常乐兄弟 直播间点赞次数突破10亿大关，并在9月直播点赞排名TOP1，引发热烈关注。@天元邓刚直播间点赞8.4亿次，@刘列强钓鱼 直播间点赞7.6亿次，赛事直播间人气爆棚。

垂钓品牌创威开启户外赛事直播，并在直播间首发新品，带动新品上新即爆。9月7日，在@创威孙中文直播间，创威首发新品“创威赢战轻量大物竿”，支付GMV破100万。垂钓品牌猛将签约钓手@鲫鱼大叔赛事夺冠后，品牌承接赛事热度，猛将在直播间主推赛事冠军同款“猛将钢刀”，热销超过7600件，活动期支付GMV超过250万。明星钓手刘志强赛事后持续开播，促进刘志强钓具曝光提升，销量攀升。

首先，平台捕捉热点话题，与创作者共同规划#很哇塞的钓鱼装备大赛 、#钓鱼人有自己的测评标准 等钓鱼品类热点话题，引发用户对于垂钓用具的关注；同时，商家优化商品标题，引导用户搜索热点直达商品卡，实现商品流量和销量的提升。