我们都知道我们要投放信息流广告，但是很多人到现在为止他可能还不知道信息流广告，我们到底在做什么工作，它的展现样式，它展现特点可能还不太了解。所以我们今天就来说一说什么是信息流广告，以及信息流广告的两大特性。

信息流广告是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容中的广告。

即展现在内容流中的广告，不要觉得信息流广告只是在刷新闻、刷抖音、刷视频时出现的广告，有流量有访客的地方，可能都属于信息流广告的范畴。

比如：朋友圈广告、抖音广告、头条广告、支付宝支付完下面的广告虽然不原生，但他也属于信息流范围之内，甚至是OPPO他们的天气页内容页出现的广告……都属于信息流广告范畴之内。

信息流广告的概念是越来越广了，之前的DSP、视频贴片、视频流中的广告，现在也都夹杂在信息流广告后台去投放了。信息流从广义上来说是包含这些广告的，因为信息流广告后台都可以去推广。但是狭义上来说，那些不算信息流广告。信息流广告只是你在内容流看新闻、刷东西的时候中间夹杂的广告。

受众原理：广告找人，主送展现给访客

媒体资源：媒体自身平台

流量属性：海量媒体流量较好，数据安全性好

用户体验：原生性好，体验较好

展现平台：偏移动，少量PC位置

人群定向方式：以标签行为等属性为主，关键词为辅，以大数据为依托，定向精准度一般

主动型广告

系统通过你的定向方式，运用算法机制主动推荐给相应的受众

信息流广告信的主动性是相对于竞价广告来说的，竞价广告是你搜索完这个词之后，广告才会出来，你不搜这个词你看不到这个广告;而信息流用户并没有搜索，用户打开APP、看新闻、刷抖音、看视频……系统就会给给用户进行推送。系统通过用户的定向，运用算法机制，主动地将你的信息流广告推送给相应的受众。

原生型广告

信息流广告是长得像内容的广告，如果你不仔细留意就不会发现这是一条广告。

信息流广告穿插在信息流当中，内容形式跟原来的新闻、视频是差不多的，如果用户不自信看是不会发现它是广告的，大大提高了用户的体验。这也是上面为什么说视频贴片狭义上来说不属于信息流广告的原因。

了解完什么是信息流广告，对于优化师来说：

信息流广告应该如何进行投放，才能达到最好的效果?

信息流账户如何进行搭建?

信息流广告如何进行数据分析和优化?

信息流广告有哪些渠道，各个渠道都适合什么样的行业，该怎么玩?

……

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