01 基础相关
短视频
VideoClips是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。
MCN
Multi-Channel Network，多渠道网络，本质上是“网红+制作+传播”的内容制作及发行公司，可以有一款节目，也可以有很多属于它的节目。举个例子，“逻辑思维”就是MCN，这个节目由网红+专业制作完成，然后在各个渠道上播放；Papi酱也是。国外有Awsomeness TV，YouTube上青少年订阅量第一的频道，拥有460W 订阅用户，月均千万浏览量；MakeStudio，所辖7万个频道，用户涵盖方方面面，月均数十亿次播放。头部的MCN有较高影响力和收入，有网红，有专门的团队。长尾的MCN数量庞大，但影响力较弱，收入也较少。
OGC
Occupationally-Generated Content，职业生产内容。OGC和PGC的区别以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。
PGC
Professionally-Generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content。PGC本质上属于UGC的细分子集。它与UGC的区别在于，用户有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
UGC
User-Generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content。
02 主流的短视频平台
抖音
月活4.86亿，今日头条旗下，一个以音乐为切入点的短视频社区，抖音已成为爆点内容制造器。90后占比85%，用户多为95后及00后，70%以上的核心用户来自一二线城市。
快手
月活3.41亿，走接地气路线的短视频社区。下沉市场优势明显，80、90后主力消费人群，社交属性强，中低收入人群占比较高，月薪3k以下及3K-5K用户合计为74%。
火山小视频
月活1.06亿，今日头条旗下，对标快手。利用“拍视频，能赚钱”的网赚增长模式，拉动了不少没被短视频覆盖的下沉用户。用户80/90占比高，70%在18-35岁，其中男性用户居多占比57%。
西瓜视频
月活1.31亿，今日头条旗下，针对下沉用户，核心内容为1-15分钟短视频内容。将综艺、电影、电视剧等二次加工。核心用户年龄段是在18~30岁之间，他们具有成熟的消费能力。在西瓜视频里，男女用户的比例为6:4。
微视
月活1.05亿，腾讯旗下重点投资打造的明星产品，对标抖音。
全民小视频
月活1600万，百度官方娱乐搞笑视频社区。与火山小视频相似，差别是没有直播入口。
美拍
从视频工具着手，向社区演变，属于垂直领域的短视频社区。用户主要来自美图秀秀等的人群，白富美居多。一二线城市的用户是占大头的，女性用户占比76%，以白领、时尚达人、辣妈为主。
03 短视频运营指标相关名词
推荐量
系统根据推荐机制，进行智能分发。每一条视频系统会分配初始的推荐量，一般初始推荐量几百以内。
播放量
发布的短视频播放的次数，一般只有发布者本人可以查看到播发量。
播荐率
播放量/推荐量*100%；“播荐比”高的视频，说明推荐后被观众打开的概率更高，一般可以表明这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。
评论率
评论量/播放量*100%；评论率高的视频，说明这个视频的让观众表达意愿强烈，或者是内容的槽点被触发，引发观众的讨论。
转发率
转发量/播放量*100%；转发率高的视频，说明观众更愿意推荐给他的朋友或者通过视频表达个人的观点或态度，有较强的传播性。
收藏率
收藏量/播放量*100%；收藏率高的视频，首先代表内容本身对于观看者有用，收藏后可能产生再次观看。如果收藏率高，但是转发率很低的视频，可能涉及用户的隐私考虑，传播性有一定的局限性。
加粉率
粉丝数/播放量*100%；加粉率这个指标没有一个平台提供了直接的数据，是一个隐藏的判断视频互动情况的数据指标。
完播率
完整播放量/播放量*100%；指完整播放视频的比例，如果有100人看到你的视频，而完整看完你的视频的人数是20人，那么完播率=20÷100=20%。
账号权重
指账号的影响力和贡献度。账号权重影响视频上热门、违规处罚的概率。账号权重越高越有利。初始权重受到发布的前5个视频的质量影响，其中重点数据指标排序为：完播率>点赞率>评论率>转发率。
04 抖音相关名词
DOU+
是一款视频加热工具，购买并使用后能将你的视频推荐给更多兴趣用户或潜在粉丝，从而提升视频的播放量与互动量。视频推荐将分为两种定向模式，系统智能投放和自定义定向投放。
星图
是抖音商业娱乐内容的交易与管理平台。为品牌客户、MCN公司和明星/达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。如果达人不通过星图而私自接广告，将会被官方删帖、封号处理。
硬广配额
是广告主通过星图投放抖音达人广告时，需要相应购买的流量称为硬广配额。硬广配额=客户抖音品牌广告消耗*30%，且硬广配额按季度清零。
有效播放量
视频获得的系统自然推荐且排除DOU+流量。
按播放量计费
是一种结算方式，达人无需设置报价。任务完成后，客户将按视频发布后14天内有效播放量付费 。达人收入=底价+14天内有效播放*万次播放价格/10000。
任务预估金额
根据客户给出的视频底价、万次播放价格和达人的预估有效播放量，得出的参考金额。
实际结算金额
任务完成后，客户将按视频发布后14天内有效播放量结算。最终实际结算=视频底价+视频有效播放*万次播放价格。
抖音商品分享功能
抖音商品分享功能主要有三个功能：商品橱窗、视频购物车、直播购物车。
商品橱窗
个人主页电商橱窗，支持添加平台精选商品或淘宝、京东、考拉等第三方商品。可以为发布的视频添加商品并售卖，也可以在直播间中添加商品并售卖，并拥有dou+推广功能。
视频购物车
开通视频购物车权限，可以在发布视频时添加商品，商品展示在视频左侧的购物车标签里。
抖音小店
是抖音提供给内容创作者的电商变现渠道。和其他电商模块最本质的区别在于，抖音小店的商品支付无需跳转第三方平台，可以在抖音上完成下单-付款-售后。
好物榜
作为抖音官方认证的产品推广类视频热度排名，以榜单的形式将一日周期内热度最高的TOP10视频直接呈现在用户面前。目前分为6大类别：精品女装、潮流男装、美妆个护、食品饮料、母婴用品和3C数码。
抖店
是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具。在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、等在内的更多信息。
发布视频时加位置信息。发布视频添加POI带来的好处如下：
05 快手相关名词
快手小店
快手已全面支持电商内容的发布与展示。申请开通快手小店后，可添加商品并在站内直接完成购买。
快手小黄车
开通快手小店后可申请开通快手小黄车。小黄车可用于快手直播卖货。目前快手上可以挂的五个小黄车有：淘宝、拼多多、快手上自带的快手小店、魔筷星选和有赞。
快手商家号
主要的目的就是帮助商家推广自己的产品，开通商家号后可以获得以下权益。
帮他推广
与dou+功能类似。可以根据推广目的进行选择，一是把作品推广给更多人即在快手的发现页或同城页展示推广作品；二是把作品推广给它的粉丝，会在粉丝关注页置顶作品，并第一时间通知粉丝。
快接单
是面向快手网红的推广接单功能，快手上的网红可以通过“快接单”功能接受广 告主发布的App应用/品牌/电商推广等订单，拍摄视频或通过直播完成订单，并获得相应的推广收入。
快接单弱链
商家通过快接单平台给指定网红下达直播任务，网红接任务后在直播中帮助商家进行商品推广。
快享计划
全称是快手广告共享计划。针对快手创作者，为其部分作品添加后贴片和评论区上方广告，在保证用户体验的前提下，帮助创作者实现收益的变现模式。
入驻分为两种方式：
作者：邑业走红