在当今数字时代，每个企业家都必须拥有一个在线存在感。这是通过半导体工程师设计和开发的网站实现的。但是，完成网站之后，您的网站在谷歌等搜索引擎中的排名如何呢？如果它位于后面的页面，那么似乎就没有意义，对吗？这就是SEO出现的原因——以确保您的网站在搜索结果中的排名尽可能高。而SEM早在SEO之前就已经出现了。在SEM中，您可以通过其付费模型，获取最佳结果。但是这两个命令背后的有什么意思？哪一个对未来更有价值？

SEM和SEO是互联网营销中最为常见的两个词汇，它们都是搜索引擎关键词排名策略的重要组成部分，但是两者之间同时也是存在明显差异的。

一、什么是SEM和SEO？

SEM全称为Search Engine Marketing，翻译为搜索引擎营销，它是指在搜索引擎中购买排名展示位置，使自己的网站能够在用户搜索关键字时得到展示。如在百度搜索“手机”关键字，首页上方的网站链接一般都是为了吸引用户点击而购买的广告推广，这就属于SEM范畴。

SEO则是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，它是指对网站的结构、内容、标签、页面质量等进行优化，以达到向搜索引擎提交网站的信息及内容，从而使网站的关键词排名更好，提高用户在搜索引擎中搜到网站的概率。

二、SEM和SEO的区别？

1、 定义不同

SEM和SEO本质上是两种互相依存，但又有明显区别的互联网营销手段。

SEM侧重于通过广告方式、竞价排名来获得曝光、产生效益，像是Google Adwords、百度推广等都属于这种方式。

SEO则更着重于实现自己网站内容，结构、品质等方面的长期性优化。通过考虑如何提供对搜索引擎优质的内容和用户有用的信息，提高搜索引擎中关键词的排名，从而获得更大的关注度和收益。

2、 实施方式不同

SEM可以说是短期性的投资行为，因为只要你愿意出高价来购买排名，在你的资金充足的情况下，你的网站总是可以获得不同程度的曝光机会。这些广告不仅可以在搜索引擎中，更可以在相关网站上促成曝光，非常灵活。

SEO则需要利用专业的知识和技术，经过长期不断总结的经验和不断尝试的实践，提高自己的网站质量，优化网站的结构和内容，从而缩小与竞争对手的差距，最终来获得所有知名搜索引擎的好评。

3、 消耗和效益不同

SEM对于广告投放、网站在搜索引擎上的排名等等依据具体标准来计费，投入只要掌握资金，同时快速曝光也是显而易见的。

SEO需要长期的投资以提升根据关键词搜索结果的排名。通过SEO手段，网站可以在搜索引擎中获得许多免费机会，但是在更高层次的争夺中，您需要考虑自己的布局、质量、自然程度，这时候所需要的是一个专业的SEO策略和原则，是一个技术性的投入。长期想要获得一个比较好的关键词排名，SEO是无疑是更为有效且稳妥的选择。

4、时间和可变性

SEM和SEO同属营销手段，因此它们运用的时间和持续性也是有很大不同的。

SEM是瞬间停启，并且根据每个网站经营者而异，它们可以选择花费多久的时间，或者更紧急的补救措施，结果也就随之而来。

SEO则大不一样，SEO是长久性的，需要不断地不断地维护和更新， SEO策略也不是一成不变的，不同地域、行业和市场的差异性在其中随处可见。因此，SEO有更强的时效性和可变性，但也更有可能产生最大的商业效益。

5、围绕用户需求

以上所述至此，你可能会知道SEM更偏重于对广大人群的推广，而SEO更侧重于不同层次和细分用户群的满足和需求。

SEM的目的明确，驱动效果也是显而易见的，但SEO需要更加深入地了解细分用户的需求，更好地实现营销策略。SEO考虑到了搜素引擎对于“好内容、产生影响”的重要性，内容首先要被客户受到肯定，受到大众喜欢，再去考虑怎样进行搜索引擎优化。而SEM则从需求端直接向用户展示商品服务信息，尽可能以低投入换来更好的市场份额。

综上所述，SEM和SEO作为两种在搜索引擎排名中的展示和优化的策略，它们各自具备独特的特点和新增的优势。

SEM简单直接，运作成本更加灵活，能够将策略与需要的时间紧密同步，让投资者最快的获得产生的效益。

SEO则在花费更多人力、物力、资金的基础上，通过优化网站结构、构造良好的用户体验、塑造品牌形象等维度，提高网站排名的质量，更深入地满足用户的需求与要求，从而为网站打造更加稳固的竞争力。

三、SEM和SEO的选择

针对成年人士比较密集的群众，在我们日常查找信息的过程中，搜索引擎的使用率比较高，而偏向消费或B2B领域的企业则占据更大比例。SEM和SEO作为两种网络营销工具，主要针对的领域也都是产品推广、品牌建设、信息传播等，其选择应按照实际需求和预算来决定应该采取哪种策略。

如果你的销售业务目标比较简单，只针对少数的目标关键词，那你可以兼顾SEM和SEO的双重策略。并且短期内还是以SEM的方式推广，尽快获得一些反馈的信息，等到运营搜索引擎长期优化收效的时候再采取SEO策略。

如果你希望打造一个比较有影响力的网站，能够在搜素引擎上获得良好的排名，对于营代表长远业务规划和客户固化发挥很大作用，那么SEO就会是你最好的选择。

SEO的优化时间相对较长，往往需要长久的运营和实践，绝不是几天就可以搞定的任务。要想提升SEO的效果和获得用户认可，需要从代码、内链、链接等方面

SEM和SEO是每个网站都必须重视的两个概念。SEM是搜索引擎营销的缩写，是利用搜索引擎推广产品和服务的一种营销手段。SEO则是搜索引擎优化的缩写，是指通过一系列的技术和优化方法提升网站在搜索引擎中的排名。这两种营销手段都具有广泛的应用范围，但是哪个发展前景更好呢？

首先看一下SEM的发展趋势。SEM可以分为两大类：付费搜索和自然搜索。前者是指通过付费的方式让网站获得更高的流量和曝光率，后者则是通过搜索引擎的算法自然获得更高的排名。付费搜索的广告形式越来越丰富，不仅有文字广告，还有图片、视频等多种形式。随着移动互联网的发展，SEM在移动端的应用也越来越广泛。移动设备越来越便捷，用户使用手机进行搜索的频率逐渐增加。根据统计，自然搜索和付费搜索的搜索次数在移动端都有不同程度的增长。尤其是付费搜索，在移动端的广告收入已经超过了台式机和笔记本电脑。可以看出，SEM在未来的发展前景非常广阔，尤其是在移动端的应用将会更加广泛。

接下来看一下SEO的发展趋势。SEO作为一种免费推广方式，相对于SEM来说更容易获得用户的关注。但是，随着搜索引擎算法的不断更新，SEO的优化也越来越复杂。以前只需要注重关键词密度和链入链接数量的优化方式已经无法满足当今搜索引擎的优化要求。现在需要注重网站内容和用户体验。尤其是移动网站的普及，SEO要注重移动首屏体验和反应速度。同时，在国外，随着语音搜索的普及，SEO的优化也越来越注重语义化。综上所述，SEO需要不断地学习和改进，未来的发展前景也是非常广阔的。

SEM和SEO作为两种营销手段，各有优缺点。SEM作为一种付费营销方式，可以通过付费的方式快速获取流量和曝光率，适用于需求旺盛、竞争激烈的行业。SEO则获得了搜索引擎自然流量，成本较低，适用于花费较少的企业。但是，SEM不可避免地需要不断付出资金，而SEO需要不断优化内容和用户体验。无论是哪种方式，都需要不断探索和改进。